SEO работы по продвижению сайта начинаются с аудита. Его цель не только найти ошибки и получить рекомендации для исправления. Мы разберем этот вопрос для разных аудиторий наших читателей:
- Бизнесу будет полезно узнать, что такое технический аудит сайта, для чего проводится и как использовать его результаты.
- Маркетологи получат пошаговый алгоритм для разработки стратегии продвижения сайта и развития проекта.
- SEO-специалисты систематизируют свои знания и смогут доносить важность своей работы до клиентов.
Для крупных предприятий и компаний интернет-сайт – это визитная карточка, на которую обращают внимание клиенты, заказчики, партнеры и подрядчики. Позиции сайта в поисковых системах напрямую связаны с продажами и доходами компании, поэтому следует учитывать:
- стратегию продвижения сайта, которая будет основана на бизнес-целях и задачах,
- основные бизнес-процессы и показатели роста, которые фиксируются на первом этапе работы,
- возможности роста и развития сайта с учетом взаимосвязей работы подразделений компании,
- анализ возможностей и детализацию гипотез продвижения, на которых базируются гипотезы.
Кроме того, что заказчик получает перечень работ, важно определить приоритетность задач. На результат влияют многие показатели, которые могут быть более или менее дорогостоящими в коррекции.
Что дает SEO аудит для сайта
Перед началом технического аудита важно оценить текущие позиции сайта по отношению к конкурентам. В каждой нише рынка есть своей потенциал, и это имеет значение для продвижения всего проекта и его отдельных страниц. Для некоторых ниш выйти в ТОР не так сложно, поскольку названия товаров и услуг относятся к низкочастотным запросам. В таком случае рост не будет таким заметным, как в высококонкурентных нишах, но при этом более целевой. То есть для каждого бизнеса нужно учитывать каналы продвижения и их возможности.
На рост позиций в поиске будут влиять технические рекомендации, мобильные технологии и приложения. Отдельный список работ нужно проводить по увеличению ссылочной массы, написанию уникального контента, оптимизации элементов дизайна и другим составляющим.
Все задачи по SEO-продвижению имеют свою приоритетность, которая связана со стоимостью и результативностью. Грамотный аудит заканчивается точным планом-программой действий на ближайшие полгода или год.
Виды технического аудита сайта
Для продвижения проекта проводится краткий или полный аудит. У них разные цели и стоимость, поэтому рассмотрим каждый вид подробнее:
- Краткий аудит позволяет выявить явные ошибки технического характера. Все они группируются в отдельном документе с добавлением описания и указанием последствий каждого вида ошибок. Специалисты оценивают их критичность и приоритетность, что позволяет определить очередность работ.
- Полный аудит включает изучение всех технических ошибок сайта, которые группируются в отдельный документ. Каждый пункт описывается с указанием его влияния на позиции и функционирование сайта. После определения важности, для программиста составляется техническое задание по устранению выявленных ошибок.
При этом важно:
- оценить охват ключевых слов на страницах,
- определить количество внешних ссылок, их виды,
- проанализировать органический трафик,
- провести анализ конкурентов в нише.
С точки зрения внешней оптимизации сайта учитываются:
- количество и качество внешних ссылок,
- рейтинг домена,
- география и тип ссылочной массы.
Показатели, которые изучаются при полном техническом аудите
Важно проанализировать:
- дубли главной и внутренних страниц сайта,
- проверить валидность кода,
- соответствие SEO-требованиям тега Canonical,
- количество и оформление исходящих и циклических ссылок,
- реализацию навигации на сайте и меню,
- соответствие табов на страницах,
- 3хх редиректы и различные технические ошибки,
- регистронезависимость URL,
- код ответа 404 страницы для всех типов страниц,
- корректности функционирования мультиязычности на сайте,
- кодировку сайта,
- ЧПУ,
- наличие и оптимизацию метаданных на разных типах страниц,
- микроразметку и корректность оформления,
- соответствие внутренних и внешних исходящих ссылок и многое другое.
Прежде чем начинать продвижение сайта, необходимо провести еще проверку таких элементов:
- добавить и корректно оформить robots.txt,
- составить и добавить sitemap.xml,
- проверить распределение заголовков Н на всех страницах,
- оптимизировать изображения на сайте,
- оформить 404,
- интегрировать все бизнес-страницы социальных сетей,
- проверить скорость загрузки всех видов страниц,
- протестировать работоспособность адаптивной версии сайта.
Данные показатели проверяются в ходе аудита и составляется техническое задание программисту на исправление данных ошибок.
Внутренняя оптимизация включает в себя:
- Анализ конкурентов.
- Отбор доноров статейных ссылок.
- Проверка существующего ссылочного профиля по Ahrefs:
- разнообразие анкоров листа,
- анализ типов ссылок,
- анализ динамики страниц/доменов,
- анализ региональности ссылок,
- сравнительный анализ с конкурентами,
- выдача рекомендаций по ссылочному бюджету
- Регистрация и настройка аккаунтов на биржах ссылок для внешней оптимизации.
- Покупка и индексация вечных ссылок.
- Анализ индексации ссылочной массы и замена «отпавших» ссылок.
Профессиональный технический аудит сайта позволяет определить многие недоработки на начальном этапе, что ускорит продвижение вашего ресурса.