Важность и необходимость проведение полного технического аудита на начальном этапе SEO работ

SEO работы по продвижению сайта начинаются с аудита. Его цель не только найти ошибки и получить рекомендации для исправления. Мы разберем этот вопрос для разных аудиторий наших читателей:

  • Бизнесу будет полезно узнать, что такое технический аудит сайта, для чего проводится и как использовать его результаты.
  • Маркетологи получат пошаговый алгоритм для разработки стратегии продвижения сайта и развития проекта.
  • SEO-специалисты систематизируют свои знания и смогут доносить важность своей работы до клиентов.

Для крупных предприятий и компаний интернет-сайт – это визитная карточка, на которую обращают внимание клиенты, заказчики, партнеры и подрядчики. Позиции сайта в поисковых системах напрямую связаны с продажами и доходами компании, поэтому следует учитывать:

  • стратегию продвижения сайта, которая будет основана на бизнес-целях и задачах,
  • основные бизнес-процессы и показатели роста, которые фиксируются на первом этапе работы,
  • возможности роста и развития сайта с учетом взаимосвязей работы подразделений компании,
  • анализ возможностей и детализацию гипотез продвижения, на которых базируются гипотезы.

Кроме того, что заказчик получает перечень работ, важно определить приоритетность задач. На результат влияют многие показатели, которые могут быть более или менее дорогостоящими в коррекции.

Что дает SEO аудит для сайта

Перед началом технического аудита важно оценить текущие позиции сайта по отношению к конкурентам. В каждой нише рынка есть своей потенциал, и это имеет значение для продвижения всего проекта и его отдельных страниц. Для некоторых ниш выйти в ТОР не так сложно, поскольку названия товаров и услуг относятся к низкочастотным запросам. В таком случае рост не будет таким заметным, как в высококонкурентных нишах, но при этом более целевой. То есть для каждого бизнеса нужно учитывать каналы продвижения и их возможности.

На рост позиций в поиске будут влиять технические рекомендации, мобильные технологии и приложения. Отдельный список работ нужно проводить по увеличению ссылочной массы, написанию уникального контента, оптимизации элементов дизайна и другим составляющим.

Все задачи по SEO-продвижению имеют свою приоритетность, которая связана со стоимостью и результативностью. Грамотный аудит заканчивается точным планом-программой действий на ближайшие полгода или год.

Виды технического аудита сайта

Для продвижения проекта проводится краткий или полный аудит. У них разные цели и стоимость, поэтому рассмотрим каждый вид подробнее:

  • Краткий аудит позволяет выявить явные ошибки технического характера. Все они группируются в отдельном документе с добавлением описания и указанием последствий каждого вида ошибок. Специалисты оценивают их критичность и приоритетность, что позволяет определить очередность работ.
  • Полный аудит включает изучение всех технических ошибок сайта, которые группируются в отдельный документ. Каждый пункт описывается с указанием его влияния на позиции и функционирование сайта. После определения важности, для программиста составляется техническое задание по устранению выявленных ошибок.

При этом важно:

  • оценить охват ключевых слов на страницах,
  • определить количество внешних ссылок, их виды,
  • проанализировать органический трафик,
  • провести анализ конкурентов в нише.

С точки зрения внешней оптимизации сайта учитываются:

  • количество и качество внешних ссылок,
  • рейтинг домена,
  • география и тип ссылочной массы.

Показатели, которые изучаются при полном техническом аудите

Важно проанализировать:

  • дубли главной и внутренних страниц сайта,
  • проверить валидность кода,
  • соответствие SEO-требованиям тега Canonical,
  • количество и оформление исходящих и циклических ссылок,
  • реализацию навигации на сайте и меню,
  • соответствие табов на страницах,
  • 3хх редиректы и различные технические ошибки,
  • регистронезависимость URL,
  • код ответа 404 страницы для всех типов страниц,
  • корректности функционирования мультиязычности на сайте,
  • кодировку сайта,
  • ЧПУ,
  • наличие и оптимизацию метаданных на разных типах страниц,
  • микроразметку и корректность оформления,
  • соответствие внутренних и внешних исходящих ссылок и многое другое.

Прежде чем начинать продвижение сайта, необходимо провести еще проверку таких элементов:

  • добавить и корректно оформить robots.txt,
  • составить и добавить sitemap.xml,
  • проверить распределение заголовков Н на всех страницах,
  • оптимизировать изображения на сайте,
  • оформить 404,
  • интегрировать все бизнес-страницы социальных сетей,
  • проверить скорость загрузки всех видов страниц,
  • протестировать работоспособность адаптивной версии сайта.

Данные показатели проверяются в ходе аудита и составляется техническое задание программисту на исправление данных ошибок.

Внутренняя оптимизация включает в себя:

  • Анализ конкурентов.
  • Отбор доноров статейных ссылок.
  • Проверка существующего ссылочного профиля по Ahrefs:
    • разнообразие анкоров листа,
    • анализ типов ссылок,
    • анализ динамики страниц/доменов,
    • анализ региональности ссылок,
    • сравнительный анализ с конкурентами,
    • выдача рекомендаций по ссылочному бюджету
  • Регистрация и настройка аккаунтов на биржах ссылок для внешней оптимизации.
  • Покупка и индексация вечных ссылок.
  • Анализ индексации ссылочной массы и замена «отпавших» ссылок.

Профессиональный технический аудит сайта позволяет определить многие недоработки на начальном этапе, что ускорит продвижение вашего ресурса.

Все записи блога
Хотите получить бесплатную консультацию прямо сейчас?
Мы свяжемся с вами для обсуждения деталей