С 31 августа 2026 года Google завершил глобальный запуск отчётов об эффективности AI в Search Console. Каждый владелец аккаунта теперь видит данные о показах из AI Overviews, AI Mode и генеративных AI-функций в Discover, а также переключатель отказа на уровне ресурса. Данных о кликах пока нет. Ниже — что это означает и как с этим работать.

Что появилось 31 августа 2026 года

Поэтапный запуск начался в июне 2026 года с ограниченной группы владельцев сайтов в Великобритании — отчасти под давлением требования UK Competition and Markets Authority (CMA), обязавшего Google предоставить сайтам возможность отказаться от AI-функций поиска без штрафов в стандартной выдаче.

Теперь для каждого аккаунта Search Console по всему миру доступны два инструмента.

1. Отчёты об эффективности AI. Показывают показы из AI Overviews, AI Mode и генеративных AI-функций в Discover с разбивкой по странице, стране, устройству и дате. Важная оговорка: данных о кликах пока нет. CMA добивается от Google добавления данных о переходах, однако обновление от 31 августа этого не включало. Сайты с недостаточным объёмом AI-показов могут вообще не увидеть отчёт.

2. Переключатель отказа. Настройка на уровне ресурса в разделе «Настройки» Search Console позволяет заблокировать появление контента в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. По данным Search Engine Journal, Google подтверждает: переключатель не влияет на позиции в стандартной выдаче и не затрагивает обучение AI (это регулируется отдельно через настройку Google-Extended). Сайты, выбравшие отказ, получают ноль трафика и показов из этих AI-поверхностей. Это жёсткий компромисс, а не частичный.

Одновременно Google подтвердил, что теперь динамически разворачивает AI Overviews для ряда запросов — об этом сообщают Search Engine Land и SE Roundtable. Вместо сниппета с кнопкой «Показать больше» полный AI-ответ загружается автоматически, поле «Ask anything» для уточняющих вопросов появляется по умолчанию, а органические синие ссылки смещаются значительно ниже. SEO-специалист Крис Лонг описал это в X как то, что Google «показывает поле ввода AI Mode ПО УМОЛЧАНИЮ для части запросов». Представитель Google подтвердил: «Для некоторых запросов AI Overviews могут динамически разворачиваться по темам, где наши системы считают это наиболее полезным». Какой процент запросов затронут и каковы сроки расширения, Google не раскрывает.

CMA также установил дедлайн — март 2027 года — для введения Google контроля отказа на уровне страницы (а не только ресурса), по данным Search Engine Journal.

Что означает отчёт по AI для разных типов бизнеса

E-commerce (бюджет от 2 000 до 10 000 в месяц)

Органическая воронка перестраивается сверху. Динамически разворачивающиеся AI Overviews поглощают информационные и сравнительные запросы — именно тот mid-funnel контент, который раньше приводил пользователей на страницы товаров. Если кампании Performance Max уже каннибализировали брендовый и высокоинтентный органический трафик, ситуация усугубляется: меньше органических ассистов означает, что платные каналы несут больший вес в атрибуции, искусственно завышая CPA.

Отчёт об эффективности AI теперь даёт первую реальную точку данных для количественной оценки этого эффекта. Выгрузите показы по страницам и сопоставьте с отчётом об эффективности в GSC. Если страницы категорий товаров генерируют AI-показы, а органические клики падают — у вас есть доказательство замещения и основание для реструктуризации feed-кампаний, чтобы захватить bottom-funnel интент, который AI Overviews не удовлетворяют.

B2B: производство и оборудование (бюджет от 1 000 до 5 000 в месяц)

Запросы в этом сегменте, как правило, узкие, технические и низкочастотные. Динамическое разворачивание AI Overviews чаще срабатывает на широких информационных запросах, а не на специфических промышленных или оборудовательных. Краткосрочный риск здесь ниже.

Тем не менее отчёт по AI стоит проверить. Если технические страницы со спецификациями или руководства по применению появляются в AI Overviews, вы получаете брендовые показы без измеримого зачёта кликов — а это важно при обосновании контентных инвестиций клиенту с циклом сделки от 6 до 18 месяцев. Эти данные также помогают аргументировать сохранение или увеличение бюджетов на платный поиск по высокоинтентным узким ключевым словам, на которые AI вряд ли ответит исчерпывающе.

Локальный бизнес и услуги (бюджет до 2 000 в месяц)

Локальные и сервисные запросы — «сантехник рядом», «стоматолог в [городе]» — сегодня реже попадают под AI Overviews. Непосредственная подверженность динамическому расширению здесь наименьшая из трёх сегментов. Для большинства локальных аккаунтов отчёт по AI покажет минимальные показы или не появится вовсе.

Переключатель отказа сейчас для вас практически не актуален. Фокус остаётся на Local Services Ads, отслеживании звонков и наращивании отзывов — всё это данное обновление не затрагивает.

Как действовать с отчётом по AI прямо сейчас

1. Откройте Search Console и проверьте наличие отчёта по AI сегодня. Перейдите в новый раздел AI. Если он ещё не отображается, в примечаниях к запуску от Search Engine Journal указано, что часть ресурсов ещё ожидает активации. Проверьте повторно в течение 7 дней.

2. Выгрузите AI-показы по страницам и сопоставьте с динамикой органических кликов. Составьте простую сводку: страницы, набирающие AI-показы, против страниц, теряющих органические клики за тот же период. Это ваша карта замещения. Она показывает, где Google отвечает вместо того, чтобы направлять пользователя.

3. Не трогайте переключатель отказа пока. Данных о кликах нет. Отказ убирает все AI-показы и любой связанный трафик без возможности измерить, от чего вы отказываетесь. Дождитесь появления отчётности по кликам, прежде чем принимать это решение. CMA на этом настаивает.

4. Для e-commerce аккаунтов: проверьте группы объявлений Performance Max относительно страниц с высокими AI-показами. Если PMax делает ставки на запросы, в которых AI Overviews теперь доминируют органически, ваш платный CPC может расти, компенсируя потерю органических ассистов. Сегментируйте и тестируйте.

5. Для B2B аккаунтов: фиксируйте данные AI-показов в клиентских отчётах уже сейчас. Это новая метрика канала. Базовые данные, собранные в сентябре 2026 года, дадут точку сравнения, когда появится отчётность по кликам и когда в марте 2027 года запустятся постраничные элементы управления.

Часто задаваемые вопросы

Влияет ли отказ от AI Overviews в Search Console на стандартные позиции в Google?
Нет. Google подтвердил, что переключатель отказа на уровне ресурса не влияет на позиции страниц в стандартной выдаче. Он только убирает контент из AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover. На обучение AI он также не влияет — это регулируется отдельно через настройку Google-Extended.

Что именно показывает отчёт об эффективности AI в Search Console?
Он показывает показы, которые ваши страницы получают в AI Overviews, AI Mode и генеративных AI-функциях в Discover, с разбивкой по странице, стране, устройству и дате. Клики и CTR в отчёт пока не включены. Сайты с очень низким объёмом AI-показов могут не увидеть отчёт вовсе.

Когда Google добавит данные о кликах в отчёт по AI?
Google дату не объявил. UK Competition and Markets Authority добивается включения данных о переходах, однако глобальный запуск 31 августа 2026 года этого не включал. У CMA есть отдельный дедлайн — март 2027 года — для введения постраничных элементов управления отказом, что может совпасть с дальнейшими улучшениями отчётности.

Работайте с тем, кто читает данные до того, как они становятся очевидными

Если вам нужен структурированный аудит того, как AI Overviews влияют на конкретный аккаунт — замещение органического трафика, эффективность платных расходов, состояние фида — я провожу платные аудиты Search Console и Google Ads с конкретными цифрами, а не общими рекомендациями. Отчёт по AI только что добавил новый слой данных. Используйте его раньше конкурентов. Напишите через страницу контактов.