page-header

Контекстная реклама

Контекстная реклама является одним из наиболее универсальным инструментом интернет маркетинга. Благодаря ей можно закрыть множество задач:

  • Быстро привлечь целевой трафик на сайт.
  • Вернуть пользователей на сайт, которые не заказали ваш товар или услугу.
  • Проинформировать вашу аудиторию о новых акциях и спец предложениях вашей  компании.
  • Использовать на всех этапах пути пользователя: брендинг, вовлечение, удержание, конвертация аудитории.

Разберем отдельные инструменты контекстной рекламы:

Настройка Google Shoping, Merchant Center

Показ “мини” карточки товара с изображением товара, ценой и описанием. Еще до перехода на сайт пользователь понимает, интересен ли ему товар или нет, оплата за переходы.

Преимущества Google Shopping:

  • Цена за клик ниже в несколько раз чем на поиске;
  • Коэффициент конверсии выше чем на поиске в 3-5 раз;
  • CTR ниже, чем на поиске в 3-5 раз;
  • Приземляет сразу на товар — повышает шанс конверсии;
  • Можно использовать несколько объявлений в одной выдаче;
  • Удобен в настройке.

В комплекте с поисковой рекламой увеличивает в 2 раза Ваши шансы увеличить трафик и продажи. Так же возможны показы товарных объявлений прямо в видео ролике YouTube.

В настройку Google Shopping входят следующий работы:

  • Создание и настройка аккаунта Google Merchant;
  • Поверка фида на соответствие требованиям Google;
  • Настройка импорта фида данных с товарами по расписанию;
  • Связь аккаунта Google Merchant с рекламным аккаунтом Google;
  • Настройка кампании Google Schopping, фильтрация товаров по категориям, брендам;
  • Внедрение расписание показа рекламы, корректировок ставок по различным параметрам;
  • Импорт различных аудиторий;
  • Разбивка товаров на группы для дальнейшей оптимизации;
  • Настройка целей в аналитике и импорт их в рекламный аккаунт Google;
  • Проверка отработки целей;
  • Внедрение стратегии управления ставками.

Оптимизация Google Shopping:

  • Разбивка общего каталог товаров на кампании, группы объявлений, группы товаров
  • Для каждого сегмента товарного каталога поработать стратегию назначения ставок, внедрение экспериментов с автоматическими стратегиями назначения ставок;
  • Добавление в фид дополнительных атрибутов
  • Контроль процента полученных показов
  • Анализ списка поисковых запросов и постоянная работа над минус словами
  • Импорт аудиторий в кампанию с соответствующими корректировками ставок
  • Анализ коэффициент конверсии/транзакций сегментам: Демографическим данным, регионам и городам, устройства и др.

Требования к сайту для подключения рекламы Google Schopping:

  • Точность контактных данных:  На сайте должна быть указана достоверная контактная информация, в том числе номер телефона и/или адрес электронной почты.
  • Безопасность оформления заказа: Для сбора и обработки конфиденциальной информации пользователей (например, банковских реквизитов или номеров кредитных карт) необходимо использовать защищенный сервер SSL с действительным сертификатом (https://).
  • Правила возврата: На сайте должна быть указана информация о правилах возврата товара со ссылкой на статью закона.
  • Условия оплаты: Информация о способах и условиях оплаты должна быть понятной и доступной.
  • На сайте должна быть возможность оплаты заказа картой без живого общения с менеджером магазина.
  • Если на сайте указана возможность безналичной оплаты, должны быть указаны данные куда совершать оплату (реквизиты р/с и т.д.)
  • Возможность совершения заказа: Необходимо проверить весь процесс совершения заказа, в том числе и возможность добавления товаров в корзину.
  • Условия доставки: Важно, чтоб была возможность доставки «до двери», адресная доставка — должно быть поле для ввода адреса доставки;
  • Изображения товаров: должны быть без водяных знаков.
  • Цены и наличие товаров: должны совпадать на вашем сайте и в Merchant Center.

Требования к товарам:

  • Название товаров — С помощью атрибута title [название] можно сообщить покупателям, как называется ваш товар. Название – один из самых заметных элементов объявления. Если оно указано верно, вашу рекламу увидят именно те пользователи, которым нужен ваш товар. Ограничения от 1 до 150 символов. Важно в названии должны быть учтены наиболее релевантные ключевые слова сказанные с товаром.
  • Пример: Не правильно: Футболка 89546
  • Правильно: Женская футболка, белая, [Размер] [Название бренда]
  • Описание товаров: атрибут description [описание] используется, чтобы рассказать о товаре, его свойствах, а также технических и внешних характеристиках. Чем подробнее описание, тем лучше работает таргетинг. Ограничения от 1 до 5000 символов. Важно! В описании должны быть учтены наиболее релевантные ключевые слова связанные с товаром.

 

Поисковая реклама Google, Яндекс

 

Структура аккаунта должна быть простой и логичной. Это помогает повысить точность охвата целевой аудитории и избежать лишних трат. Кроме того, так удобнее отслеживать эффективность кампаний.

Самый распространенный метод организации аккаунта – создать структуру, аналогичную вашему сайту, в которой каждая группа объявлений будет представлять свою веб-страницу или категорию товара.

Алгоритм работы при настройке поисковой рекламы

  • Используем платное лицензионное ПО для сбора семантического ядра;
  • Прорабатываем различные склонения запросов и минус слов;
  • Разбиваем запросы на соответствующие группы;
  • Делаем горячие, теплые, холодные запросы;
  • Делаем разбивку по географии (городам);
  • Качественно фильтруем минус слова.
  • Внедряем расписание показов рекламы;
  • Добавляем все расширения: доп. ссылки, уточнения, структурированные данные, номера телефонов, цены, акции, видео и др…
  • Пишем продающие текста объявлений;
  • Проводим А/В тест текстов объявление;
  • Добавляем различные аудитории;
  • Создаем динамические поисковые кампании;
  • Настройка систем аналитики, метрики и др.;
  • Импорт целей в рекламный аккаунт;
  • Разрабатываем рекламные капании с функцией прямого звонка на телефон без посещения сайта.

По товарная реклама в поиске

  • Рекламная кампания с функцией перехода не на категорию, а на соответствующий товар.
  • Увеличивает вероятность покупки.  Идеальный инструмент для интернет магазинов с большим ассортиментом товаров.
  • Инструмент позволяет указывать в объявлении актуальную цену и не дает показывать рекламу тех товаров, которых нет в наличии.

КМС — Контекстно — медийная сеть партнеров Google. РСЯ — рекламная сеть Яндекс.

  • Настройка всех типов кампаний, включая кампании с оплатой не за клики, аконкретные продажи;
  • Настройка таргетинга: По интересам и привычкам (Стандартные и особые категории интересов);
  • Настройка таргетинга: По тому, что ищут в сети и какие покупки планируют (Аудитории заинтересованных покупателей и особые аудитории по намерениям);
  • Настройка таргетинга: По тому как аудитория взаимодействует с вашей компанией (Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории);
  • Настройка таргетинга: По событиям, тематическим сайтам, спискам ремаркетинга, демографическим данным, конкурентам;
  • Настройка всех типов и размеров объявлений, включая видео формат;
  • Добавление всех типов расширений объявлений.

Настройка видео рекламы на YouTube

Видео реклама является мощным инструментов привлечения целевой аудитории на ваш сайт.

Настройка всех типов видео кампаний:

  • Увеличение числа конверсий. Увеличьте число конверсий, показывая видеообъявления, побуждающие пользователей взаимодействовать с вашей компанией;
  • Повышение заинтересованности. Повышайте заинтересованность в вашем бренде или товаре, показывая объявления Video Discovery или In-Stream с возможностью пропуска;
  • Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде или товаре, показывая объявления в определенном порядке;
  • Торговая. Продвигайте релевантные товары и привлекайте посетителей на свой сайт благодаря объявлениям In-Stream с возможностью пропуска;
  • In-Stream с возможностью пропуска. Получайте эффективные показы и расширяйте охват благодаря объявлениям In-Stream с возможностью пропуска;
  • Заставка. Получайте эффективные показы и расширяйте охват благодаря объявлениям-заставкам;
  • In-Stream без возможности пропуска. Добавьте 15-секундные видеообъявления;
  • In-Stream без возможности пропуска, чтобы рассказать свою историю полностью;
  • Out-Stream. Обращайтесь к пользователям смартфонов и планшетов с помощью объявлений Out-Stream и ставок по цене за тысячу показов в видимой области экрана;
  • Выбор таргетинга по интересам, ключевым запросам, целевым видео каналам и видео, собственный категориям интересов, кросс таргетинг, установка бюджета.

Настройка ремаркетинга и ретаргетинга

Для возврата пользователей на сайт, а также для поддержания интереса у посетивших сайт пользователей, используем все возможности ремаркетинга/ретаргетинга. Будем использовать различные условия, к примеру:

  • Зашли на категорию и не положили товар в корзину;
  • Зашли на категорию, положили товар в корзину и не оформили покупку;
  • Зашли на категорию и заказали (повторные продажи).

Динамический ремаркетинг для повышения рентабельности вложенных инвестиций в рекламу. Преследование, не купивших товар, пользователей вашего сайта баннерами с конкретными карточками товаров, которые они просматривали на сайте.

Поисковый ремаркетинг – возможность показывать ваши объявления в поиске Google на более выгодных позициях тем пользователям, которые уже были у вас на сайте ранее и не заказали вашу услугу или товар.

background

    Оставь заявку и получи

    стратегию роста продаж на 3-6-9 месяцев

     

    Телефон, Telegram: +38 (095) 128 48 00

    Почта: info@www.pirogov.marketing

    Вернуться к началу страницы
    Контекстная реклама
    Footer review
    Контекстная реклама
    Контекстная реклама