Контекстная реклама

Контекстная реклама является одним из наиболее универсальным инструментом интернет маркетинга. Благодаря ей можно закрыть множество задач:

  • Быстро привлечь целевой трафик на сайт.
  • Вернуть пользователей на сайт, которые не заказали ваш товар или услугу.
  • Проинформировать вашу аудиторию о новых акциях и спец предложениях вашей  компании.
  • Использовать на всех этапах пути пользователя: брендинг, вовлечение, удержание, конвертация аудитории.

Разберем отдельные инструменты контекстной рекламы:

Настройка Google Shoping, Merchant Center

Показ “мини” карточки товара с изображением товара, ценой и описанием. Еще до перехода на сайт пользователь понимает, интересен ли ему товар или нет, оплата за переходы.

Преимущества Google Shopping:Google Shopping

  • Цена за клик ниже в несколько раз чем на поиске;
  • Коэффициент конверсии выше чем на поиске в 3-5 раз;
  • CTR ниже, чем на поиске в 3-5 раз;
  • Приземляет сразу на товар — повышает шанс конверсии;
  • Можно использовать несколько объявлений в одной выдаче;
  • Удобен в настройке.

В комплекте с поисковой рекламой увеличивает в 2 раза Ваши шансы увеличить трафик и продажи. Так же возможны показы товарных объявлений прямо в видео ролике YouTube.

В настройку Google Shopping входят следующий работы:

  • Создание и настройка аккаунта Google Merchant;
  • Поверка фида на соответствие требованиям Google;
  • Настройка импорта фида данных с товарами по расписанию;
  • Связь аккаунта Google Merchant с рекламным аккаунтом Google;
  • Настройка кампании Google Schopping, фильтрация товаров по категориям, брендам;
  • Внедрение расписание показа рекламы, корректировок ставок по различным параметрам;
  • Импорт различных аудиторий;
  • Разбивка товаров на группы для дальнейшей оптимизации;
  • Настройка целей в аналитике и импорт их в рекламный аккаунт Google;
  • Проверка отработки целей;
  • Внедрение стратегии управления ставками.

Оптимизация Google Shopping:

Google Shopping

  • Разбивка общего каталог товаров на кампании, группы объявлений, группы товаров
  • Для каждого сегмента товарного каталога поработать стратегию назначения ставок, внедрение экспериментов с автоматическими стратегиями назначения ставок;
  • Добавление в фид дополнительных атрибутов
  • Контроль процента полученных показов
  • Анализ списка поисковых запросов и постоянная работа над минус словами
  • Импорт аудиторий в кампанию с соответствующими корректировками ставок
  • Анализ коэффициент конверсии/транзакций сегментам: Демографическим данным, регионам и городам, устройства и др.

Требования к сайту для подключения рекламы Google Schopping:

  • Точность контактных данных:  На сайте должна быть указана достоверная контактная информация, в том числе номер телефона и/или адрес электронной почты.
  • Безопасность оформления заказа: Для сбора и обработки конфиденциальной информации пользователей (например, банковских реквизитов или номеров кредитных карт) необходимо использовать защищенный сервер SSL с действительным сертификатом (https://).
  • Правила возврата: На сайте должна быть указана информация о правилах возврата товара со ссылкой на статью закона.
  • Условия оплаты: Информация о способах и условиях оплаты должна быть понятной и доступной.
  • На сайте должна быть возможность оплаты заказа картой без живого общения с менеджером магазина.
  • Если на сайте указана возможность безналичной оплаты, должны быть указаны данные куда совершать оплату (реквизиты р/с и т.д.)
  • Возможность совершения заказа: Необходимо проверить весь процесс совершения заказа, в том числе и возможность добавления товаров в корзину.
  • Условия доставки: Важно, чтоб была возможность доставки «до двери», адресная доставка — должно быть поле для ввода адреса доставки;
  • Изображения товаров: должны быть без водяных знаков.
  • Цены и наличие товаров: должны совпадать на вашем сайте и в Merchant Center.

Требования к товарам:

  • Название товаров — С помощью атрибута title [название] можно сообщить покупателям, как называется ваш товар. Название – один из самых заметных элементов объявления. Если оно указано верно, вашу рекламу увидят именно те пользователи, которым нужен ваш товар. Ограничения от 1 до 150 символов. Важно в названии должны быть учтены наиболее релевантные ключевые слова сказанные с товаром.
  • Пример: Не правильно: Футболка 89546
  • Правильно: Женская футболка, белая, [Размер] [Название бренда]
  • Описание товаров: атрибут description [описание] используется, чтобы рассказать о товаре, его свойствах, а также технических и внешних характеристиках. Чем подробнее описание, тем лучше работает таргетинг. Ограничения от 1 до 5000 символов. Важно! В описании должны быть учтены наиболее релевантные ключевые слова связанные с товаром.

Кейсы Google Shopping

Кейс Google Shopping для интернет магазина гаджетов

Google Shopping gadgeti

Кейс Google Shopping для интернет магазина электро бытовых товаров

Google Shopping gadgeti

Кейс Google Shopping для интернет магазина инструментов и товаров для дома и сада

Google Shopping instrumenti

Кейс Google Shopping для интернет магазина одежды

Google Shopping odegda2

Поисковая реклама Google, Яндекс

Контекстная реклама

Структура аккаунта должна быть простой и логичной. Это помогает повысить точность охвата целевой аудитории и избежать лишних трат. Кроме того, так удобнее отслеживать эффективность кампаний.

Самый распространенный метод организации аккаунта – создать структуру, аналогичную вашему сайту, в которой каждая группа объявлений будет представлять свою веб-страницу или категорию товара.

Алгоритм работы при настройке поисковой рекламы

  • Используем платное лицензионное ПО для сбора семантического ядра;
  • Прорабатываем различные склонения запросов и минус слов;
  • Разбиваем запросы на соответствующие группы;
  • Делаем горячие, теплые, холодные запросы;
  • Делаем разбивку по географии (городам);
  • Качественно фильтруем минус слова.
  • Внедряем расписание показов рекламы;Контекстная реклама
  • Добавляем все расширения: доп. ссылки, уточнения, структурированные данные, номера телефонов, цены, акции, видео и др…
  • Пишем продающие текста объявлений;
  • Проводим А/В тест текстов объявление;
  • Добавляем различные аудитории;
  • Создаем динамические поисковые кампании;
  • Настройка систем аналитики, метрики и др.;
  • Импорт целей в рекламный аккаунт;
  • Разрабатываем рекламные капании с функцией прямого звонка на телефон без посещения сайта.

По товарная реклама в поиске

  • Рекламная кампания с функцией перехода не на категорию, а на соответствующий товар.
  • Увеличивает вероятность покупки.  Идеальный инструмент для интернет магазинов с большим ассортиментом товаров.
  • Инструмент позволяет указывать в объявлении актуальную цену и не дает показывать рекламу тех товаров, которых нет в наличии.

КМС — Контекстно — медийная сеть партнеров Google. РСЯ — рекламная сеть Яндекс.

  • Настройка всех типов кампаний, включая кампании с оплатой не за клики, аGDNконкретные продажи;
  • Настройка таргетинга: По интересам и привычкам (Стандартные и особые категории интересов);
  • Настройка таргетинга: По тому, что ищут в сети и какие покупки планируют (Аудитории заинтересованных покупателей и особые аудитории по намерениям);
  • Настройка таргетинга: По тому как аудитория взаимодействует с вашей компанией (Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории);
  • Настройка таргетинга: По событиям, тематическим сайтам, спискам ремаркетинга, демографическим данным, конкурентам;
  • Настройка всех типов и размеров объявлений, включая видео формат;
  • Добавление всех типов расширений объявлений.

Настройка видео рекламы на YouTube

Видео реклама является мощным инструментов привлечения целевой аудитории на ваш сайт.

Настройка всех типов видео кампаний:

youtube

  • Увеличение числа конверсий. Увеличьте число конверсий, показывая видеообъявления, побуждающие пользователей взаимодействовать с вашей компанией;
  • Повышение заинтересованности. Повышайте заинтересованность в вашем бренде или товаре, показывая объявления Video Discovery или In-Stream с возможностью пропуска;
  • Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде или товаре, показывая объявления в определенном порядке;
  • Торговая. Продвигайте релевантные товары и привлекайте посетителей на свой сайт благодаря объявлениям In-Stream с возможностью пропуска;
  • In-Stream с возможностью пропуска. Получайте эффективные показы и расширяйте охват благодаря объявлениям In-Stream с возможностью пропуска;
  • Заставка. Получайте эффективные показы и расширяйте охват благодаря объявлениям-заставкам;
  • In-Stream без возможности пропуска. Добавьте 15-секундные видеообъявления;
  • In-Stream без возможности пропуска, чтобы рассказать свою историю полностью;
  • Out-Stream. Обращайтесь к пользователям смартфонов и планшетов с помощью объявлений Out-Stream и ставок по цене за тысячу показов в видимой области экрана;
  • Выбор таргетинга по интересам, ключевым запросам, целевым видео каналам и видео, собственный категориям интересов, кросс таргетинг, установка бюджета.

Настройка ремаркетинга и ретаргетинга

dinam-remarketing

Для возврата пользователей на сайт, а также для поддержания интереса у посетивших сайт пользователей, используем все возможности ремаркетинга/ретаргетинга. Будем использовать различные условия, к примеру:

  • Зашли на категорию и не положили товар в корзину;
  • Зашли на категорию, положили товар в корзину и не оформили покупку;
  • Зашли на категорию и заказали (повторные продажи).

Динамический ремаркетинг для повышения рентабельности вложенных инвестиций в рекламу. Преследование, не купивших товар, пользователей вашего сайта баннерами с конкретными карточками товаров, которые они просматривали на сайте.

Поисковый ремаркетинг – возможность показывать ваши объявления в поиске Google на более выгодных позициях тем пользователям, которые уже были у вас на сайте ранее и не заказали вашу услугу или товар.

Хотите получить бесплатную консультацию прямо сейчас?
Мы свяжемся с вами для обсуждения деталей