SEO роботи з просування сайту починаються з аудиту. Його мета не тільки знайти помилки і отримати рекомендації для виправлення. Ми розберемо це питання для різних аудиторій наших читачів:

  • Бізнесу буде корисно дізнатися, що таке технічний аудит сайту, для чого проводиться і як використовувати його результати.
  • Маркетологи отримають покроковий алгоритм для розробки стратегії просування сайту та розвитку проекту.
  • SEO-фахівці систематизують свої знання і зможуть доносити важливість своєї роботи до клієнтів.

Для великих підприємств і компаній інтернет-сайт – це візитна картка, на яку звертають увагу клієнти, замовники, партнери і підрядники. Позиції сайту в пошукових системах безпосередньо пов’язані з продажами і доходами компанії, тому слід враховувати:

  • стратегію просування сайту, яка буде заснована на бізнес-цілях і завданнях,
  • основні бізнес-процеси і показники зростання, які фіксуються на першому етапі роботи,
  • можливості зростання і розвитку сайту з урахуванням взаємозв’язків роботи підрозділів компанії,
  • аналіз можливостей і деталізацію гіпотез просування, на яких базуються гіпотези.

Крім того, що замовник отримує перелік робіт, важливо визначити пріоритетність завдань. На результат впливають багато показників, які можуть бути більш-менш дорогими в корекції.

Що дає SEO аудит для сайту

Перед початком технічного аудиту важливо оцінити поточні позиції сайту по відношенню до конкурентів. У кожній ніші ринку є свій потенціал, і це має значення для просування всього проекту і його окремих сторінок. Для деяких ніш вийти в ТОР не так складно, оскільки назви товарів і послуг відносяться до низькочастотних запитів. В такому випадку зростання не буде таким помітним, як у висококонкурентних нішах, але при цьому більш цільовим. Тобто для кожного бізнесу потрібно враховувати канали просування і їх можливості.

На зростання позицій в пошуку впливатимуть технічні рекомендації, мобільні технології і додатки. Окремий перелік робіт потрібно проводити по збільшенню посилальної маси, написання унікального контенту, оптимізації елементів дизайну та інших складових.

Всі завдання по SEO-просуванню мають свою пріоритетність, яка пов’язана з вартістю і результативністю. Грамотний аудит закінчується точним планом-програмою дій на найближчі півроку або рік.

Види технічного аудиту сайту

Для просування проекту проводиться короткий або повний аудит. У них різні цілі і вартість, тому розглянемо кожен вид докладніше:

  • Короткий аудит дозволяє виявити явні помилки технічного характеру. Всі вони групуються в окремому документі з додаванням опису та зазначенням наслідків кожного виду помилок. Фахівці оцінюють їх критичність і пріоритетність, що дозволяє визначити черговість робіт.
  • Повний аудит включає вивчення всіх технічних помилок сайту, які групуються в окремий документ. Кожен пункт описується із зазначенням його впливу на позиції і функціонування сайту. Після визначення важливості, для програміста складається технічне завдання щодо усунення виявлених помилок.

При цьому важливо:

  • оцінити охоплення ключових слів на сторінках,
  • визначити кількість зовнішніх посилань, їх види,
  • проаналізувати органічний трафік,
  • провести аналіз конкурентів в ніші.

З точки зору зовнішньої оптимізації сайту враховуються:

  • кількість і якість зовнішніх посилань,
  • рейтинг домену,
  • географія і тип посилальної маси.

Показники, які вивчаються при повному технічному аудиті

Важливо проаналізувати:

  • дублі головної і внутрішніх сторінок сайту,
  • перевірити валідність коду,
  • відповідність SEO-вимогам тега Canonical,
  • кількість і оформлення вихідних і циклічних посилань,
  • реалізацію навігації на сайті та меню,
  • відповідність табів на сторінках,
  • 3хх редіректи і різні технічні помилки,
  • регістронезавісімого URL,
  • код відповіді 404 сторінки для всіх типів сторінок,
  • коректності функціонування багатомовності на сайті,
  • кодування сайту,
  • ЧПУ,
  • наявність і оптимізацію метаданих на різних типах сторінок,
  • мікророзмітки і коректність оформлення,
  • відповідність внутрішніх і зовнішніх вихідних посилань і багато іншого.

Перш ніж починати просування сайту, необхідно провести ще перевірку таких елементів:

  • додати і коректно оформити robots.txt,
  • скласти і додати sitemap.xml,
  • перевірити розподіл заголовків Н на всіх сторінках,
  • оптимізувати зображення на сайті,
  • оформити 404,
  • інтегрувати всі бізнес-сторінки соціальних мереж,
  • перевірити швидкість завантаження всіх видів сторінок,
  • протестувати працездатність адаптивної версії сайту.

Дані показники перевіряються в ході аудиту та складається технічне завдання програмісту на виправлення даних помилок.

Внутрішня оптимізація включає в себе:

  • Аналіз конкурентів.
  • Відбір донорів статейних посилань.
  • Перевірка існуючого посилального профілю по Ahrefs:
    • різноманітність анкор листів,
    • аналіз типів посилань,
    • аналіз динаміки сторінок / доменів,
    • аналіз регіональності посилань,
    • порівняльний аналіз з конкурентами,
    • видача рекомендацій по посилальному бюджету
  • Реєстрація та налаштування акаунтів на біржах посилань для зовнішньої оптимізації.
  • Купівля і індексація вічних посилань.
  • Аналіз індексації посилальної маси і заміна “відпалих” посилань.

Професійний технічний аудит сайту дозволяє визначити багато недоробок на початковому етапі, що прискорить просування вашого ресурсу.