SEO роботи з просування сайту починаються з аудиту. Його мета не тільки знайти помилки і отримати рекомендації для виправлення. Ми розберемо це питання для різних аудиторій наших читачів:
- Бізнесу буде корисно дізнатися, що таке технічний аудит сайту, для чого проводиться і як використовувати його результати.
- Маркетологи отримають покроковий алгоритм для розробки стратегії просування сайту та розвитку проекту.
- SEO-фахівці систематизують свої знання і зможуть доносити важливість своєї роботи до клієнтів.
Для великих підприємств і компаній інтернет-сайт – це візитна картка, на яку звертають увагу клієнти, замовники, партнери і підрядники. Позиції сайту в пошукових системах безпосередньо пов’язані з продажами і доходами компанії, тому слід враховувати:
- стратегію просування сайту, яка буде заснована на бізнес-цілях і завданнях,
- основні бізнес-процеси і показники зростання, які фіксуються на першому етапі роботи,
- можливості зростання і розвитку сайту з урахуванням взаємозв’язків роботи підрозділів компанії,
- аналіз можливостей і деталізацію гіпотез просування, на яких базуються гіпотези.
Крім того, що замовник отримує перелік робіт, важливо визначити пріоритетність завдань. На результат впливають багато показників, які можуть бути більш-менш дорогими в корекції.
Що дає SEO аудит для сайту
Перед початком технічного аудиту важливо оцінити поточні позиції сайту по відношенню до конкурентів. У кожній ніші ринку є свій потенціал, і це має значення для просування всього проекту і його окремих сторінок. Для деяких ніш вийти в ТОР не так складно, оскільки назви товарів і послуг відносяться до низькочастотних запитів. В такому випадку зростання не буде таким помітним, як у висококонкурентних нішах, але при цьому більш цільовим. Тобто для кожного бізнесу потрібно враховувати канали просування і їх можливості.
На зростання позицій в пошуку впливатимуть технічні рекомендації, мобільні технології і додатки. Окремий перелік робіт потрібно проводити по збільшенню посилальної маси, написання унікального контенту, оптимізації елементів дизайну та інших складових.
Всі завдання по SEO-просуванню мають свою пріоритетність, яка пов’язана з вартістю і результативністю. Грамотний аудит закінчується точним планом-програмою дій на найближчі півроку або рік.
Види технічного аудиту сайту
Для просування проекту проводиться короткий або повний аудит. У них різні цілі і вартість, тому розглянемо кожен вид докладніше:
- Короткий аудит дозволяє виявити явні помилки технічного характеру. Всі вони групуються в окремому документі з додаванням опису та зазначенням наслідків кожного виду помилок. Фахівці оцінюють їх критичність і пріоритетність, що дозволяє визначити черговість робіт.
- Повний аудит включає вивчення всіх технічних помилок сайту, які групуються в окремий документ. Кожен пункт описується із зазначенням його впливу на позиції і функціонування сайту. Після визначення важливості, для програміста складається технічне завдання щодо усунення виявлених помилок.
При цьому важливо:
- оцінити охоплення ключових слів на сторінках,
- визначити кількість зовнішніх посилань, їх види,
- проаналізувати органічний трафік,
- провести аналіз конкурентів в ніші.
З точки зору зовнішньої оптимізації сайту враховуються:
- кількість і якість зовнішніх посилань,
- рейтинг домену,
- географія і тип посилальної маси.
Показники, які вивчаються при повному технічному аудиті
Важливо проаналізувати:
- дублі головної і внутрішніх сторінок сайту,
- перевірити валідність коду,
- відповідність SEO-вимогам тега Canonical,
- кількість і оформлення вихідних і циклічних посилань,
- реалізацію навігації на сайті та меню,
- відповідність табів на сторінках,
- 3хх редіректи і різні технічні помилки,
- регістронезавісімого URL,
- код відповіді 404 сторінки для всіх типів сторінок,
- коректності функціонування багатомовності на сайті,
- кодування сайту,
- ЧПУ,
- наявність і оптимізацію метаданих на різних типах сторінок,
- мікророзмітки і коректність оформлення,
- відповідність внутрішніх і зовнішніх вихідних посилань і багато іншого.
Перш ніж починати просування сайту, необхідно провести ще перевірку таких елементів:
- додати і коректно оформити robots.txt,
- скласти і додати sitemap.xml,
- перевірити розподіл заголовків Н на всіх сторінках,
- оптимізувати зображення на сайті,
- оформити 404,
- інтегрувати всі бізнес-сторінки соціальних мереж,
- перевірити швидкість завантаження всіх видів сторінок,
- протестувати працездатність адаптивної версії сайту.
Дані показники перевіряються в ході аудиту та складається технічне завдання програмісту на виправлення даних помилок.
Внутрішня оптимізація включає в себе:
- Аналіз конкурентів.
- Відбір донорів статейних посилань.
- Перевірка існуючого посилального профілю по Ahrefs:
- різноманітність анкор листів,
- аналіз типів посилань,
- аналіз динаміки сторінок / доменів,
- аналіз регіональності посилань,
- порівняльний аналіз з конкурентами,
- видача рекомендацій по посилальному бюджету
- Реєстрація та налаштування акаунтів на біржах посилань для зовнішньої оптимізації.
- Купівля і індексація вічних посилань.
- Аналіз індексації посилальної маси і заміна “відпалих” посилань.
Професійний технічний аудит сайту дозволяє визначити багато недоробок на початковому етапі, що прискорить просування вашого ресурсу.