Pirogov Marketing Есть разные мнения когда же именно приступать к разработке собственного ресурса:
- когда бизнес уже стабильно работает и необходимо осваивать новые аудитории в интернете;
- когда компания только выходит на рынок и нужно получить максимальный охват потенциальных потребителей;
- когда планируется выпуск нового продукта и еще много разных версий.
Не важно, по какой причине вы решили создать площадку в интернете. Важно, понять, с чего же начинать?
На самом первом этапе необходимо для себя определить:
- Какие цели бизнеса будем достигать.
- Какой целевой аудитории будет интересен ресурс.
- Что надо будет сделать для реализации технически правильного и готового к онлайн продвижению вашей платформы.
Давайте попробуем разобраться по каждому пункту отдельно.
Самой основной и очевидной целью является то, что сайт должен приносить прибыль.
Если еще несколько лет назад хватало найти разработчика (которых на фрилансе много), выбрать и оплатить доменное имя и хостинг, добавить пару картинок и текстов и можно зарабатывать деньги онлайн, то сейчас все сложнее.
Digital рынок развивается настолько стремительно, что важно постоянно держать руку на пульсе. Главное помнить, что площадка разрабатывается не на короткий срок, а на перспективу. Сайт должен быть готовым и адаптированным к реалиям интернет рынка и приносить прибыль на протяжении не одного года.
Поэтому к пожеланиям по готовому продукту следует подходить ответственно.
Самые распространенные первичные требования клиентов это:
- “У конкурентов нравится, хотим такой же”
- “Нам подходят цвета 1, 2, 3. Скомбинируйте их, чтобы красиво было”
- “Времени мало, сделать надо быстро, чтобы мы к сезону успели стартовать”
Что делать и к кому бежать?
Бытует заблуждение, что силами своих сотрудников (они знают все: продукт, аудиторию, боли клиентов, конкурентов и тд.), все можно сделать лучше и качественнее, чем привлекать кого, то со стороны. Как они могут сделать хорошо, если они не знают наш бизнес так досконально, как знаем мы?
Но это мнение очень часто приводило и, к сожалению, приводит к сливанию бюджета на разработку, сроков сдачи и его низкой технической готовности к продвижению.
Вот мы и подошли к основной идеи этого блока — привлечь нужно SEO специалиста.
Почему необходима данная оптимизация?
Потому что при разработке площадки, ориентированной на долгосрочное принесение прибыли, необходимо применять долгосрочное планирование, которое именно SEO и обеспечивает.
Целесообразнее оценить нишу, конкурентов и внешнее пространство будущего сайта на подготовительном этапе до написания кода, чем потом, по завершении технических работ, проводить анализ и вносить правки. Это позволит сэкономить много времени и средств.
Также необходимо определить целевую аудиторию ресурса, т.к. многие компании уверены на 99%, что они досконально знают свою нишу ЦА. Долгое время работы на рынке, использование разных инструментов маркетинга в офлайне, щепетильный и доскональный анализ базы и работа с ней, могут сыграть злую шутку, если речь заходит о продвижении бизнеса в интернете.
Он-лайн рынок имеет значительные отличия от рынка оффлайн! Это уже давно доказанная истина.
Когда фирма только выходит на рынок, она также сталкивается с тем, что не до конца уверена в правильности выбора своей аудитории. Кому будет интересен новый ресурс?
На этот вопрос также отвечает SEO специалист на этапе разработки.
Только человек с такой экспертизой может правильно оценить нишу, выдать первичные рекомендации по юзабилити, на основании анализа слабых мест конкурентов — выдать рекомендации по реализации фич и конкурентных преимуществ; разработать структуру и выдать подробное ТЗ на внедрение.
Что делать, чтобы сайт получился технически правильным и готовым к онлайн продвижению?
Из всего вышеизложенного уже становится понятно, что команду по SEO продвижению важно привлекать на подготовительном этапе до старта программинга.
Что получит клиент:
- Прогноз
В этот блок работ входит анализ бизнеса, конкурентов, тенденций рынка, учет трендов по сезонность и других факторов влияния на объем трафика и прибыль.
- Проработанную структуру
Построение уникальной иерархии и вложенности ресурса, исходя из требований внутренней оптимизации и рекомендаций по юзабилити.
- Формирование семантического ядра
Имея сформированную и согласованную структуру будущего сайта, специалист приступает к сбору ключевых поисковых запросов, словосочетаний, морфологических оборотов, по которым в дальнейшем будет проводиться продвижение.
Сбор ядра на этом этапе позволяет провести все подготовительные работы до полной технической реализации площадки.
На основании собранной семантики формируются ТЗ для написания текстов.
Проведение данной работы перед сдачей проекта, значительно ускорит его продвижение, ведь все эти задачи по наполнению могут выполняться параллельно с разработкой.
Рекомендовано открывать сайт к индексации, только при наличии на нем уникального контента и полной готовности по техническим критериям.
По этому сценарию, вся информация моментально попадает в индекс и это позволяет сразу занять неплохие позиции в выдаче. Чем больше ресурс наполнен и чем основательнее проработаны основные категории, тем проще будет его продвигать и привлекать трафик.
- Подготовка контент плана
Важным моментом в продвижении, как написано выше, является наличие уникальных текстов на сайте.
С каждым годом поисковые системы запускают все больше алгоритмов, для индексации и оценки. И требования к текстам и наполнению постоянно ужесточаются.
Поэтому подготовленный план по написанию новых текстов значительно упростит подготовку ресурса к ТОП-у позиций поисковиков.
- Технические требования
Для того, чтобы приносить прибыль, новый инструмент должен соответствовать требованиям поисковых систем, быть “лучше” и удобнее, чем у конкурентов.
Необходимо учесть все технические особенности на старте проектирования, чтобы сразу выпустить продукт, который оптимизирован внутренне и готов к продвижению.
После проведения всех исследований и анализа информации, специалист готовит подробное ТЗ на технические работы, а также проводит консультирование на протяжении всего процесса внедрения правок.
Поэтапность работ и результаты:
- Анализ бизнеса и ниши. Формируется понимание, кто ваш потребитель, на какой регион ориентироваться, что приводит к решению о покупке, как увеличить средний чек. Определяется положение сайта по отношению к другим игрокам ниши, объем его ссылочной массы, охват поисковых запросов, % органического трафика. Анализируется оценка динамики закупки внешних ссылок, контента, подробный анализ структур ресурсов конкурентов и перечень конкурентных преимуществ (форм захвата, блоков, чатботов и пр.). Определяются четко сформулированные бизнес-цели.
- Прорабатывается костяк будущего сайта. Специалист оценивает структуру, контент, ключевые запросы сайтов конкурентов, выгружает информацию по запрашиваемости в поисковой сети. Далее формируется архитектура, по ней распределяется семантика, составляется шаблон метаданных.
- Когда все готово, можно приступать к созданию технического задания на написание текстов, которые включают в себя группировку слов, подбор LSI запросов, технические требования.
- Подготовка SEO-требований для разработчика. На этом этапе, после проведения всех аудитов и распределений, начинается составление заданий для программистов. На протяжении всей работы, происходит информационное сопровождение SEO-специалистом. После того, как все будет сделано, специалист проверяет правильность внедрения, проводит краткий аудит перед открытием к индексу.
- Финальный этап работ — это подготовка стратегии продвижения на 6 месяцев. В это время определяются KPI проекта, происходит прогноз трафика и оценка бюджета на внешнюю оптимизацию.
В чем суть оптимизации сайта на этапе разработки?
Если подключить к проекту специалиста по SEO продвижению на этапе перед стартом программных работ, то:
- Вы не будете платить дважды. Все будет учтено и реализовано, не нужно будет тратить дополнительные средства на внедрение правок и доработок, связанных с особенностями органического продвижения.
- Исключен вариант попадания под бан или фильтр поисковика из-за не уникальности/отсутствия контента.
- С первого дня индексации площадка будет ранжироваться и приносить прибыль.
Если вы планируете разрабатывать сайт, то свяжитесь с нашими менеджерами и мы проконсультируем вас по всем интересующим вопросам по SEO на этапе разработки.
