Компанія без імені – це не компанія, тому онлайн просування бізнесу повинно починатися з нейминга. Під цим терміном мається на увазі процедура створення назви компанії, товару або послуги, яке буде відображати суть бізнесу. Крім того, воно повинно бути впізнаваним і виділятися на тлі конкурентів. Покупець також звертає увагу на назву, тому без гарної формулювання не обійтися.

Важливо розуміти, що крутий найманого – це не чарівна пігулка, яка відразу збільшить дохід, а важливий інструмент просування бізнесу на конкурентному ринку. Розробка нейминга – досить непросте завдання, яке вимагає знань, креативу і досвіду в рекламній індустрії. На пошук одного виграшного назви може піти більше тижня часу. Не варто економити на важливих атрибутах бренду, звертайтеся до перевірених фахівців нашого агентства.

Які функції виконує найманого і кому він необхідний?

Якщо назва вибрати правильно, воно буде вирішувати ряд важливих завдань:

  • Привертає увагу конкретної цільової аудиторії. Серед безлічі однакових формулювань тільки яскраву назву здатне привернути увагу покупця.
  • Викликає довіру. Запам’ятовується найменування, яке буде подобається, викликає довіру у клієнта.
  • Закріплює образ товару або послуги в пам’яті клієнта. Коли настане потрібний момент, він обов’язково згадає саме цю пропозицію.
  • Захищає товари від підробок, а також нелегального використання.
  • Зміцнює позиції даного товару або послуги на ринку.
  • Відповідає концепції досліджуваного бренду.

У нейминге потребують новачки ринку, які планують рекламну кампанію, виробники, які вирішили випустити товар на ринок і вигідно виділитися, а також компанії, які проводять презентації та масштабні рекламні акції, спрямовані на розширення споживчої аудиторії.

Етапи нейминга

Кожен окремий випадок по-своєму унікальний. При розробці нейминга багато буде залежати від цільової аудиторії, специфіки ринку і звичайно ж самого об’єкта вивчення. Найманого включає ряд послідовних етапів:

  • Докладне вивчення об’єкта, якому підбирається нове ім’я. Воно повинно повністю відповідати стратегії компанії і висловлювати основну суть бізнесу. Найманого може перетворити все характеристики товару в вигоди.
  • Детальне вивчення цільової аудиторії. На цьому етапі варто розібратися – хто покупець, які проблеми є у таких людей і як їх вирішити за допомогою нової пропозиції.
  • Аналіз конкурентів, який включає аналіз товарів, послуг, стратегій просування. Важливо запропонувати щось абсолютно нове і виділитися серед конкурентів.
  • Стилістика назви, яка буде повністю залежати від мови цільової аудиторії. Освіта, професії, інтереси, захоплення потенційних покупців – це все впливає на найманого.
  • Канали просування продукту також потрібно враховувати. Це можуть бути інтернет, телебачення, листівки, друковані видання.
  • Якщо планується ім’я використовувати за межами України, то воно повинно добре звучати і бути легким для сприйняття на інших мовах.
  • Стилістика назви може бути заснована на вже існуючих словах або потрібно буде придумати нові.
  • Безпосередня генерація назв. Вся інформація, яка була зібрана, систематизується, виходить загальна картина, згідно з якою проводиться мозковий штурм. Формується велика кількість назв.
  • Вибір. Отриманий список назв зводиться до мінімуму і вибираються найяскравіші і відповідні серед них. При цьому звертається увага на легкість сприйняття, унікальність обраного назви. Проводяться фонетичні, лексичні, а також морфологічні перевірки.
  • Завершальний етап – перевірка вже створених і внесених в базу назв. Якщо не буде знайдено жодних збігів, значить назва можна сміливо залишати, інакше потрібно продовжувати пошуки.

Умовно всі ці етапи можна розділити на 4 процедури: маркетингова (дослідження ринку, конкурентів, вивчення споживачів і цільової аудиторії), лінгвістична (генерація імені та аналіз його милозвучності), планування проекту (формування команди, генерація ідей, їх аналіз, завершення проекту) та юридична (перевірка і реєстрація назви).

Стратегії нейминга

Для нейминга використовуються різні підходи і стратегії. Найпопулярніші серед них:

  • Фантазійне ім’я – використовується, коли потрібно включити емоції споживача товару або послуги. Це запорука успіху компанії. Наприклад, ніхто не знає що таке Nestle або як перекладається Яндекс. Фантастичні назви добре запам’ятовуються на слух і звучать незвично. Вони буквально включаються в свідомість споживача. При цьому важливо не просто добре звучати, але і виглядати оригінально, тоді бренд точно стане популярним. Ще один плюс придуманих фантазійний назв – це їх унікальність, такий домен точно не буде ніким зайнятий. З іншого боку, імені буде складно отримати схвалення клієнтів і керівництва, тому знадобиться багато аргументів на його користь. Споживач буде сам керувати фантазією і створити букет власних асоціацій.
  • Назва-символ – спосіб внести на ринок щось свіже. Таке ім’я підійде для сучасної цільової аудиторії. Наприклад, life. Лаконічне, енергійне і зрозумілу назву.
  • Описові найменування – використовується, коли потрібно зберегти прив’язки до основного сильному бренду. Таке ім’я буде функціональним, коли потрібно вивести новий продукт на ринок. Головне, щоб їм не користувалися конкуренти.
  • Складові назви, що дозволяють об’єднати кілька вдалих слів. Наприклад, PALMOLIVE – поєднання відразу двох коренів – «пальма», а також «олива» або Starbucks. Така гра слів допоможе досягти відмінного результату, головне наділити бренд глуздом, а також підкреслити переваги продукції.
  • Назви – метафори діють, коли потрібно створити образ торгової марки, що виходить за позиції, які пропонує компанія. Яскравий приклад назви-метафори – Apple. Таке ім’я це перш за все позиціонування. ім’я не тільки доступно для розуміння, але і несе в собі емоційне навантаження.
  • Асоціації з емоціями. Наприклад, «Докторська» відразу викликає асоціації, і ми відразу ж розуміємо, що це ковбаса.
  • Латинські назви звучать солідно, вони унікальні, дозволяють купити будь-який домен, але їх складніше вибрати. Наприклад, Alliant, Zilliant.
  • Використання імені людини – працює в разі, коли потрібно на продукт перенести позитивні риси героїв, але є багато обмежень.
  • Ім’я-провокація дозволяє виділитися на тлі інших конкурентів. Наприклад, CATERPILLAR це гусінь і одночасно назва сільгосптехніки. При створенні такого імені потрібно менше пафосу і більше креативу.

При виборі підходящої стратегії нейминга потрібно враховувати індивідуальні особливості проекту. Можна і самостійно зайнятися розробкою імені, але це займе багато часу, до того ж не завжди є потрібний досвід і знання, що дозволяє придумати цікаву назву. Кращий варіант – довіритися профільної компанії. Ми максимально занурюємося в специфіку роботи бізнесу, виконаємо всебічний аналіз, щоб інтернет маркетингове просування за допомогою нейминга було ефективним і результативним.