Компания без имени — это не компания, поэтому онлайн продвижение бизнеса должно начинаться с нейминга. Под этим термином подразумевается процедура создания названия компании, товара или услуги, которое будет отражать суть бизнеса. Кроме того, оно должно быть узнаваемым и выделяться на фоне конкурентов. Покупатель также обращает внимание на название, поэтому без красивой формулировки не обойтись.

Важно понимать, что крутой нейминг – это не волшебная пилюля, которая сразу увеличит доход, а важный инструмент продвижения бизнеса на конкурентном рынке. Разработка нейминга – довольно непростая задача, которая требует знаний, креатива и опыта в рекламной индустрии. На поиск одного выигрышного названия может уйти больше недели времени. Не стоит экономить на важных атрибутах бренда, обращайтесь к проверенным специалистам нашего агентства.

Какие функции выполняет нейминг и кому он необходим?

Если название выбрать правильно, оно будет решать ряд важных задач:

  • Привлекает внимание конкретной целевой аудитории. Среди множества одинаковых формулировок только яркое название способно привлечь внимание покупателя.
  • Вызывает доверие. Запоминающееся наименование, которое будет нравится, вызывает доверие у клиента.
  • Закрепляет образ товара или услуги в памяти клиента. Когда наступит нужный момент, он обязательно вспомнит именно это предложение.
  • Защищает товары от подделок, а также нелегального использования.
  • Укрепляет позиции данного товара или услуги на рынке.
  • Соответствует концепции исследуемого бренда.

В нейминге нуждаются новички рынка, которые планируют рекламную кампанию, производители, которые решили выпустить товар на рынок и выгодно выделиться, а также компании, проводящие презентации и масштабные рекламные акции, направленные на расширение потребительской аудитории.

Этапы нейминга

Каждый отдельный случай по-своему уникален. При разработке нейминга многое будет зависеть от целевой аудитории, специфики рынка и конечно же самого объекта изучения. Нейминг включает ряд последовательных этапов:

  • Подробное изучение объекта, которому подбирается новое имя. Оно должно полностью соответствовать стратегии компании и выражать основную суть бизнеса. Нейминг может превратить все характеристики товара в выгоды.
  • Детальное изучение целевой аудитории. На этом этапе стоит разобраться — кто покупатель, какие проблемы есть у таких людей и как их решить с помощью нового предложения.
  • Анализ конкурентов, который включает анализ товаров, услуг, стратегий продвижения. Важно предложить что-то абсолютно новое и выделиться среди конкурентов.
  • Стилистика названия, которая будет полностью зависеть от языка целевой аудитории. Образование, профессии, интересы, увлечения потенциальных покупателей — это все влияет на нейминг.
  • Каналы продвижения продукта также нужно учитывать. Это могут быть интернет, телевидение, листовки, печатные издания.
  • Если планируется имя использовать за пределами Украины, то оно должно хорошо звучать и быть лёгким для восприятия на других языках.
  • Стилистика названия может быть основана на уже существующих словах или нужно будет придумать новые.
  • Непосредственная генерация названий. Вся информация, которая была собрана, систематизируется, получается общая картина, согласно которой проводится мозговой штурм. Формируется большое количество названий.
  • Выбор. Полученный список названий сводится к минимуму и выбираются самые яркие и подходящие среди них. При этом обращается внимание на легкость восприятия, уникальность выбранного названия. Проводятся фонетические, лексические, а также морфологические проверки.
  • Завершающий этап — проверка уже созданных и внесенных в базу названий. Если не будет найдено никаких совпадений, значит название можно смело оставлять, иначе нужно продолжать поиски.

Условно все эти этапы можно разделить на 4 процедуры: маркетинговая (исследование рынка, конкурентов, изучение потребителей и целевой аудитории), лингвистическая (генерация имени и анализ его благозвучия), планирование проекта (формирование команды, генерация идей, их анализ, завершение проекта) и юридическая (проверка и регистрация названия).

Стратегии нейминга

Для нейминга используются разные подходы и стратегии. Самые популярные среди них:

  • Фантазийное имя – используется, когда нужно включить эмоции потребителя товара или услуги. Это залог успеха компании. Например, никто не знает что такое Nestle или как переводится Яндекс. Фантастические названия хорошо запоминаются на слух и звучат необычно. Они буквально включаются в сознание потребителя. При этом важно не просто хорошо звучать, но и выглядеть оригинально, тогда бренд точно станет популярным. Еще один плюс придуманных фантазийный названий – это их уникальность, такой домен точно не будет никем занят. С другой стороны, имени будет сложно получить одобрение клиентов и руководства, поэтому понадобится много аргументов в его пользу. Потребитель будет сам управлять фантазией и создать букет собственных ассоциаций.
  • Название-символ – способ внести на рынок что-то свежее. Такое имя подойдет для современной целевой аудитории. Например, life. Лаконичное, энергичное и понятное название.
  • Описательные наименования – используется, когда нужно сохранить привязки к основному сильному бренду. Такое имя будет функциональным, когда нужно вывести новый продукт на рынок. Главное, чтобы им не пользовались конкуренты.
  • Составные названия, позволяющие объединить несколько удачных слов. Например, PALMOLIVE – сочетание сразу двух корней – «пальма», а также «олива» или Starbucks. Такая игра слов поможет достигнуть отличного результата, главное наделить бренд смыслом, а также подчеркнуть преимущества продукции.
  • Названия – метафоры действуют, когда нужно создать образ торговой марки, выходящей за позиции, предлагаемые компанией. Яркий пример названия-метафоры – Apple. Такое имя это прежде всего позиционирование. имя не только доступно для понимания, но и несет в себе эмоциональную нагрузку.
  • Ассоциации с эмоциями. Например, «Докторская» сразу вызывает ассоциации, и мы сразу же понимаем, что это колбаса.
  • Латинские названия звучат солидно, они уникальны, позволяют купить любой домен, но их сложнее выбрать. Например, Alliant, Zilliant.
  • Использование имени человека – работает в случае, когда нужно на продукт перенести положительные черты героев, но есть много ограничений.
  • Имя-провокация позволяет выделиться на фоне других конкурентов. Например, CATERPILLAR это гусеница и одновременно название сельхозтехники. При создании такого имени нужно меньше пафоса и больше креатива.

При выборе подходящей стратегии нейминга нужно учитывать индивидуальные особенности проекта. Можно и самостоятельно заняться разработкой имени, но это займет много времени, к тому же не всегда есть нужный опыт и знания, позволяющий придумать интересное название. Лучший вариант – довериться профильной компании. Мы максимально погружаемся в специфику работы бизнеса, выполним всесторонний анализ, чтобы интернет маркетинговое продвижение с помощью нейминга было эффективным и результативным.