Структура аккаунта повинна бути простою і логічною. Це допомагає підвищити точність охоплення цільової аудиторії і уникнути зайвих витрат. Крім того, так зручніше відстежувати ефективність кампаній

Найпоширеніший метод організації облікового запису AdWords – створити структуру, аналогічну вашій сайту, в якій кожна група оголошень буде представляти свою веб-сторінку або категорію матеріалів на сайті.

Підбір ключових запитів:                                                    Стратегія контекстної реклами для інтернет магазинів

Використовую платне ліцензійне ПЗ;
Проробляю різні відміни запитів і мінус слів;
Розбиваю запити на відповідні групи;
Роблю гарячі, теплі, холодні запити;
Роблю розбивку по географії (містах);
Якісно фільтрую мінус слова.

В якості одного з інструментів залучення буде використана пошукова реклама в Google AdWords і Yandex Direct, що дасть нам можливість охопити практично всіх цільових користувачів з даних пошукових систем. Ваше оголошення буде показано у відповідь на цільової запит користувача інтернету.

Створення структури аккаунту аналогічно сайту, створення рекламних кампаній, написання оголошень 2 шт. для А / В тесту кращого тексту оголошення, на один ключовий запит. Ключовий запит відображається в оголошенні, формування мінус-слів, розширень оголошень: додаткових посилань, уточнень, структурованих описів, телефони, цін, адреси (при наявності аккаунта Google My business), установка бюджету.

ТОВАРНІ ОГОЛОШЕННЯ GOOGLE

Стратегія контекстної реклами для інтернет магазинів

Показ “міні” картки товару із зображенням товару, ціною і описом. Ще до переходу на сайт користувач розуміє, чи цікавий йому товар чи ні. Як правило, даний інструмент має хороший CTR, рентабельність, часто нижчу ціну за клік, ніж на пошуку. У комплекті з пошукової рекламою збільшує в 2 рази Ваші шанси збільшити трафік і продажу.

Так само можливі покази товарних оголошень прямо в відео ролику YouTube!

Стратегія контекстної реклами для інтернет магазинів

(Медійна мережа) Google, націлені по ключових запитах, релевантним інтересам, місць розміщення, тематичних сайтах. Плануються покази текстової та банерної реклами на сайтах партнерах Google, що дасть нам збільшення впізнаваності Вашого бренду, продажів і лояльності до вашої компанії.

Створення структури аккаунту аналогічно сайту, створення рекламних кампаній, написання оголошень, імпорт банерів замовника на кожну категорію товарів, розробка анімованих банерів (+50 у.о. за 7 шт. На одну категорію), вибір таргетингу КМС: по інтересам, ключовим запитам, місцях розміщення, власний категоріям інтересів, крос таргетинг, установка бюджету.

YOUTUBE

Наступним джерелом залучення відвідувачів будемо використовувати другу за величиною пошукову рекламну мережу YouTube, націлених за релевантними інтересам, ключовими словами, цільовим відео каналах. Плануються покази текстової та банерної реклами на сайті YouTube. Вибір таргетингу по інтересам, ключовим запитам, цільовим відео каналам і відео, власний категоріям інтересів, крос таргетинг, установка бюджету.

Наступний джерелом залучення відвідувачів будемо використовувати поштовий сервіс Gmail, націлених за інтересами та ключових запитах.

Сервіс спеціально розроблений для Gmail і підходить для різних цілей:

Підвищення впізнаваності бренду
залучення попиту
Стимулювання продажів
Лояльність і утримання клієнтів

ремаркетінг

Для повернення користувачів на сайт, а також для підтримки інтересу у відвідувачів сайту користувачів, використовуємо всі можливості ремаркетингу / ретаргетінга. Будемо використовувати різні умови, наприклад:

– Зайшли на категорію і не поклали товар у кошик;

– Зайшли на категорію, поклали товар у кошик та не оформили покупку;

– Зайшли на категорію та замовили (повторні продажі).

Динамічний ремаркетинг для підвищення рентабельності вкладених інвестицій в рекламу. Переслідування, що не купили товар, користувачів вашого сайту банерами з конкретними картками товарів, які вони переглядали на сайті.

Пошуковий ремаркетинг – можливість показувати ваші оголошення в пошуку Googleна більш вигідних позиціях тим користувачам, які вже були у вас на сайті раніше і не замовили вашу послугу або товар.

Окрему увагу рекламі на мобільних пристроях і планшетах. Адаптація рекламних оголошень для показу на всіх мобільних пристроях. Налаштування розширень оголошень адаптованих під мобільні пристрої. Внесення коригувань ставок для різних пристроїв.

РСЯ

(Рекламна мережа партнерів Яндекс), націлених по ключових запитах. Плануються покази текстової та банерної реклами на сайтах партнерах Яндекс з постійним моніторингом якості майданчиків розміщення. Розробка анімованих банерів вбудованим інструментом або залучення дизайнера – вартість 11 розмірів для однієї категорії: 70 у.о. Так як користувачі інтернету проводять більше часу на сайтах партнерах, ніж безпосередньо на пошуку, то використання реклами в РСЯ дасть можливість залучати зацікавлену аудиторію ще більше!

ЯНДЕКС БАЯН

Стратегія контекстної реклами для інтернет магазинів

Інструмент Яндекс Директа який дозволяє показувати праворуч від пошукової видачі анімований банер, привертаючи увагу Вашої цільової аудиторії. У комплекті з пошуковою видачею вашого оголошення зводить до мінімуму шанси ваших конкурентів залучити користувачів і значно збільшує ваші шанси! Є мінімальний поріг входу в рекламу по рекламному бюджету в залежності від регіону!

індивідуальній РЕКЛАМА

Рекламна кампанія з функцією переходу нема на категорію, а на відповідний товар. Збільшує ймовірність покупки. Ідеальний інструмент для інтернет магазинів з великим асортиментом товарів. Вимагає автоматичного вивантаження фида товарів з сайту. Інструмент дозволяє вказувати в оголошенні актуальну ціну і не дає показувати рекламу тих товарів, яких немає в наявності.

ТЕЛЕФОННИЙ БУМ

Якщо Ваш бізнес залежить від вхідних дзвінків – тоді ця функція для Вас! Ця установка дозволяє користувачам мобільних пристроїв здійснювати дзвінок прямо на Ваш телефон без переходу на сайт. Відмінно працює для «гарячих» ніш, коли товар або послуга потрібна терміново, і для тих хто любить робити покупки через телефон. Кожен дзвінок – це Ваш потенційний клієнт.