Google опублікував офіційні роз’яснення щодо вимог до дисклеймерів у пошукових оголошеннях у регульованих галузях. Якщо ви ведете Search-кампанії у фінансовому, медичному або юридичному вертикалях, у вас є задокументований стандарт відповідності та вузьке вікно часу до того, як почнеться реальне застосування санкцій.

Що насправді змінює оновлення Google щодо дисклеймерів

Оновлення Google спрямоване на регульовані галузі, де відсутні або неправильно оформлені дисклеймери можуть призвести до відхилення оголошень або блокування акаунту. Це уточнення політики, а не рекомендація.

Важливий контекст: за даними Search Engine Land, Google одночасно агресивніше просуває функцію автоматичного застосування рекомендацій, зокрема автоматичне переписування заголовків і описів оголошень. Для рекламодавців у регульованих галузях це створює пряму колізію: автоматично згенерований текст може видалити юридично обов’язкові дисклеймери без жодного ручного контролю. Один із практиків, згаданих у Search Engine Land, повідомив, що представник Google під час стратегічного дзвінка тиснув на нього з вимогою повністю увімкнути автозастосування, не пояснюючи логіки з точки зору ефективності. Крім того, Google перейменував цю функцію на «увімкнення рекомендацій» у листах до клієнтів, приховуючи її справжню суть.

Практичний ризик очевидний. Якщо автозастосування перепише ваше RSA-оголошення і видалить обов’язковий фінансовий або медичний дисклеймер, оголошення вийде в ефір із порушенням. Власна документація Google тепер дає їм підстави відхилити таке оголошення або ескалювати до блокування акаунту. Проміжок між публікацією уточнення політики та початком реального застосування санкцій історично є дуже коротким.

Як вимоги до дисклеймерів впливають на ваш акаунт залежно від типу бізнесу

Електронна комерція (витрати на рекламу 2 000–10 000 EUR/місяць)

Більшість e-commerce акаунтів не належать до регульованих галузей, тому прямі ризики щодо дисклеймерів нижчі. Проте є непрямий ризик. Search Engine Land зазначає, що автозастосування може генерувати нові заголовки та описи RSA, і якщо ваш товарний каталог стосується тематик, суміжних із заявами про здоров’я, дієтичними добавками або фінансовими продуктами (BNPL-меседжинг, кредитні пропозиції), ви вже потрапляєте в зону ризику. Performance Max посилює проблему: PMax і так генерує активи автономно, а вимоги Google до дисклеймерів поширюються і на Search-інвентар у межах PMax. Якщо ваш фід містить рекламні тексти з заявами про здоров’я або ціни, перевірте ці групи активів зараз. Відхилення всередині PMax-кампанії може непомітно знищити частку показів по всьому каталогу ще до того, як ви помітите стрибок CPA.

B2B: виробництво та обладнання (1 000–5 000 EUR/місяць)

B2B-акаунти у фінансово суміжних секторах, зокрема лізинг, фінансування обладнання та промислова хімія, мають реальні ризики щодо дисклеймерів. Ризик автозастосування тут також критичний. B2B-рекламодавці, як правило, ведуть жорстко контрольовані вузькі набори ключових слів, де кожне слово в оголошенні має вагу. Search Engine Land прямо зазначає, що рекламодавці в регульованих галузях «загалом мають уникати автоматично згенерованих рекламних текстів». Якщо представник Google або автоматичний лист підштовхував ваш акаунт до автозастосування протягом останніх 90 днів, негайно перевірте журнал змін. Переписаний заголовок у B2B-оголошенні не просто ризикує отримати відхилення: він може знищити конкретну ціннісну пропозицію, яка конвертує 6-місячний цикл прийняття рішення.

Локальний бізнес і послуги (до 2 000 EUR/місяць)

Локальні сервісні бізнеси в юридичній, медичній або фінансово-консультаційній сферах мають найвищий прямий ризик від нових вимог до дисклеймерів. Місцевий адвокат, іпотечний брокер або приватна клініка, що запускають Search-оголошення, тепер мають перевірити, чи кожне активне оголошення відповідає задокументованому стандарту. При бюджетах до 2 000 EUR/місяць одне блокування акаунту є катастрофою, бо немає паралельної кампанії, яка поглине втрати. Матеріали Search Engine Land щодо Search Partners також актуальні: локальні рекламодавці часто мають увімкнених партнерів за замовчуванням, що поширює вимоги до дисклеймерів на партнерський інвентар, який складніше моніторити.

Як привести пошукові оголошення у відповідність прямо зараз

Крок 1: Перевірте налаштування автозастосування сьогодні. Перейдіть до розділу «Рекомендації», потім «Автоматичне застосування» та задокументуйте кожну увімкнену опцію. Вимкніть «Покращення адаптивних пошукових оголошень» для будь-якого акаунту в регульованій галузі. Аналіз Search Engine Land однозначний: це не обговорюється.

Крок 2: Перегляньте журнал змін за останні 90 днів. Відфільтруйте автоматично застосовані зміни. Якщо Google вже переписував будь-які рекламні тексти, перевірте ці оголошення вручну відповідно до нових вимог до дисклеймерів до наступного платіжного циклу.

Крок 3: Зіставте кожне активне Search-оголошення з чеклістом дисклеймерів. Для фінансів, медицини та юридичних послуг: переконайтеся, що обов’язковий текст дисклеймера присутній у полях опису. Не покладайтеся на розширення оголошень для розміщення compliance-мови. Вимоги Google стосуються безпосередньо тексту оголошення.

Крок 4: Зафіксуйте пінінг RSA для регульованих оголошень. Закріпіть описи з дисклеймерами на позиції 1 або 2 у кожному RSA, що підпадає під вимоги. Це запобігає тому, щоб алгоритм Google пригнічував обов’язковий текст на користь варіантів із вищим CTR.

Крок 5: Задокументуйте перевірку відповідності. Зробіть скріншот кожного відповідного оголошення з датою. Якщо надійде відхилення, наявний запис про попередню перевірку прискорить апеляцію.

Часті запитання

Чи поширюються вимоги Google до дисклеймерів на кампанії Performance Max?
Так. Вимоги Google до дисклеймерів охоплюють Search-інвентар незалежно від типу кампанії, тобто PMax-кампанії, що показуються в пошуку, також підпадають під ці вимоги. Якщо ваші групи активів PMax містять заяви про здоров’я або фінансові твердження, ці активи потребують такої самої перевірки на дисклеймери, як і стандартні Search-оголошення.

Чи можна використовувати розширення оголошень замість розміщення дисклеймерів безпосередньо в тексті оголошення?
Ні. Вимоги Google вказують, що обов’язкова мова дисклеймера має міститися в тексті оголошення, тобто в полях заголовка або опису. Розширення не є відповідною заміною і не захистять вас від відхилення.

Як найшвидше перевірити, чи автозастосування вже змінювало мої оголошення?
Перейдіть до журналу змін Google Ads і відфільтруйте за параметром «джерело: автоматично застосована рекомендація» за останні 90 днів. Будь-які зміни рекламних текстів у цьому списку слід негайно перевірити на відповідність вимогам до дисклеймерів у вашій галузі до наступного запуску кампанії.

Працюйте з нами

Якщо ви керуєте Search-кампаніями у фінансовому, медичному, юридичному або суміжному вертикалі й не впевнені, що ваші рекламні тексти відповідають оновленим вимогам Google до дисклеймерів, я пропоную сфокусований compliance-аудит. Я перевіряю ваші активні оголошення, налаштування автозастосування та конфігурації RSA-активів і надаю пріоритетний список виправлень, а не 40-сторінковий PDF. [Замовте аудит тут] і закриємо прогалину у відповідності до того, як це зробить Google.