Google опубликовал официальные требования к дисклеймерам в поисковой рекламе для регулируемых отраслей. Если вы ведёте Search-кампании в финансах, медицине или юридической сфере, у вас теперь есть задокументированный стандарт соответствия и короткое окно до того, как начнётся реальная модерация.

Что именно изменилось в требованиях Google к дисклеймерам

Обновление Google направлено против регулируемых отраслей, где отсутствие или неправильное оформление дисклеймеров ведёт к отклонению объявлений или блокировке аккаунта. Это не рекомендация — это уточнение политики с практическими последствиями.

Важен контекст. По данным Search Engine Land, Google одновременно агрессивнее продвигает автоматическое применение рекомендаций, включая функцию автоматической переработки заголовков и описаний объявлений. Для рекламодателей из регулируемых отраслей это создаёт прямое противоречие: автоматически сгенерированный текст может удалить юридически обязательный дисклеймер без какого-либо участия человека. Один из практиков, упомянутых в Search Engine Land, сообщил, что представитель Google настаивал на полном включении автоприменения во время стратегического звонка, не сумев объяснить, как это повлияет на эффективность. Кроме того, Google переименовал автоприменение в «включение рекомендаций» в письмах клиентам, скрывая реальный смысл функции.

Практический риск очевиден. Если автоприменение перепишет вашу RSA и уберёт обязательный финансовый или медицинский дисклеймер, объявление выйдет в эфир с нарушением. Собственные опубликованные требования Google теперь дают им задокументированные основания отклонить такое объявление или перейти к блокировке аккаунта. Исторически промежуток между публикацией уточнения политики и реальным ужесточением модерации очень короткий.

Как требования к дисклеймерам затрагивают ваш аккаунт в зависимости от типа бизнеса

Интернет-магазины (бюджет 2 000–10 000 EUR в месяц)

Большинство ecommerce-аккаунтов не относятся к регулируемым отраслям, поэтому прямые требования к дисклеймерам для них ниже. Реальный риск — косвенный. Search Engine Land отмечает, что автоприменение может автоматически генерировать новые заголовки и описания RSA, и если ваш каталог товаров хоть как-то касается заявлений о здоровье, БАДов или финансовых продуктов (рассрочка, кредитные предложения), вы уже попадаете в зону действия требований. Кампании Performance Max усугубляют ситуацию: PMax и так генерирует ассеты автономно, а требования Google к дисклеймерам распространяются и на поисковый инвентарь внутри PMax. Если ваш фид содержит рекламные тексты с заявлениями о здоровье или ценовыми условиями, проверьте группы ассетов прямо сейчас. Отклонение внутри PMax-кампании может незаметно обрушить долю показов по всему каталогу ещё до того, как вы заметите рост CPA.

B2B: производство и оборудование (1 000–5 000 EUR в месяц)

B2B-аккаунты в смежных с финансами секторах — лизинг, финансирование оборудования, промышленная химия — несут реальные риски, связанные с дисклеймерами. Угроза автоприменения здесь особенно острая. B2B-рекламодатели, как правило, работают с жёстко контролируемыми узкими наборами ключевых слов, где каждое слово в объявлении имеет значение. Search Engine Land прямо указывает, что регулируемым отраслям «как правило, следует избегать автоматически сгенерированных текстов объявлений». Если представитель Google или автоматическое письмо подталкивали вас к включению автоприменения в последние 90 дней, немедленно проверьте историю изменений. Переписанный заголовок в B2B-объявлении — это не просто риск отклонения: он может уничтожить конкретное ценностное предложение, которое конвертирует цикл сделки длиной в полгода.

Локальный бизнес и услуги (до 2 000 EUR в месяц)

Локальные сервисные бизнесы в юридической, медицинской и финансово-консультационной сферах несут наибольший прямой риск от новых требований к дисклеймерам. Местный юрист, ипотечный брокер или частная клиника, запускающие Search-рекламу, обязаны убедиться, что каждое активное объявление соответствует задокументированному стандарту. При бюджете до 2 000 EUR в месяц единственная блокировка аккаунта катастрофична: нет параллельных кампаний, которые компенсируют потери. Также актуально освещение Search Partners в Search Engine Land: у локальных рекламодателей партнёрская сеть поиска часто включена по умолчанию, что распространяет требования к дисклеймерам на партнёрский инвентарь, который сложнее отслеживать.

Как привести поисковые объявления в соответствие прямо сейчас

Шаг 1: проверьте настройки автоприменения сегодня. Перейдите в раздел «Рекомендации», затем «Автоприменение», и зафиксируйте каждую включённую опцию. Отключите «Улучшение адаптивных поисковых объявлений» для любого аккаунта в регулируемой отрасли. Анализ Search Engine Land однозначен: это обязательное условие.

Шаг 2: выгрузите историю изменений за последние 90 дней. Отфильтруйте автоматически применённые изменения. Если Google уже переписал какие-либо тексты объявлений, проверьте их вручную на соответствие новым требованиям к дисклеймерам до следующего расчётного периода.

Шаг 3: сверьте каждое активное Search-объявление с чеклистом по дисклеймерам. Для финансов, здоровья и юридических услуг: убедитесь, что обязательный текст дисклеймера присутствует в полях описания. Не рассчитывайте на расширения объявлений как носитель обязательного текста. Требования Google распространяются на сам текст объявления.

Шаг 4: зафиксируйте пиннинг RSA для регулируемых объявлений. Закрепите описания с дисклеймером на позиции 1 или 2 в каждой RSA, попадающей в зону требований. Это не позволит алгоритму показа Google вытеснить обязательный текст в пользу вариантов с более высоким CTR.

Шаг 5: задокументируйте проверку соответствия. Сделайте скриншот каждого соответствующего требованиям объявления с датой. Если придёт отклонение, наличие предварительной записи о соответствии ускорит апелляцию.

Часто задаваемые вопросы

Распространяются ли требования Google к дисклеймерам на кампании Performance Max?
Да. Требования Google к дисклеймерам охватывают поисковый инвентарь независимо от типа кампании, то есть PMax-кампании, показывающиеся в поиске, попадают в зону действия требований. Если группы ассетов вашей PMax-кампании содержат заявления о здоровье или финансовые условия, эти ассеты требуют той же проверки на дисклеймеры, что и стандартные Search-объявления.

Можно ли использовать расширения объявлений вместо размещения дисклеймеров непосредственно в тексте?
Нет. Требования Google указывают, что обязательный текст дисклеймера должен находиться в самом объявлении, то есть в полях заголовка или описания. Расширения не являются допустимой заменой и не защитят от отклонения.

Как быстро проверить, изменило ли автоприменение мои объявления?
Перейдите в историю изменений Google Ads и отфильтруйте по источнику «автоматически применённая рекомендация» за последние 90 дней. Все изменения текстов объявлений, отображённые там, необходимо немедленно проверить на соответствие требованиям к дисклеймерам для вашей отрасли до следующего запуска кампании.

Работайте с нами

Если вы управляете Search-кампаниями в финансах, медицине, юридической сфере или смежных вертикалях и не уверены, что ваши тексты объявлений соответствуют обновлённым требованиям Google, я провожу целевой комплаенс-аудит. Я анализирую ваши активные объявления, настройки автоприменения и конфигурации ассетов RSA и предоставляю приоритизированный список исправлений, а не PDF на 40 страниц. [Записаться на аудит] и закроем пробел в соответствии требованиям до того, как это сделает Google.