Политика Google Limited Ad Serving (LAS) с августа 2026 года распространяется на все форматы Google Ads без исключения. Аккаунты, попавшие под ограничения, не получают уведомлений об отклонении объявлений: вместо этого Google тихо снижает количество показов, оставляя полный охват только для рекламодателей с высоким уровнем доверия. Постепенное внедрение политики продлится до 2028 года.

Что изменилось в политике Google Limited Ad Serving

Google не отклоняет объявления. Система ограничивает показы для аккаунтов, которые алгоритм классифицирует как более рискованные. Рекламодатели с сильными сигналами доверия получают неограниченный охват. Все остальные работают в условиях сниженной видимости до тех пор, пока не заработают этот статус.

Что именно считается «квалифицированным» аккаунтом? По данным Search Engine Land, Google оценивает совокупность сигналов: возраст аккаунта, статус верификации рекламодателя, историю соблюдения политик, жалобы пользователей, используемые форматы рекламы, отраслевую принадлежность и другие атрибуты. Единственного триггера нет: это составной рейтинг.

Аккаунты, попавшие под ограничения, получат уведомление внутри интерфейса и смогут подать апелляцию через форму Google Limited Ad Serving Appeals Form. Google рекомендует рекламодателям пройти верификацию, соблюдать политики и поддерживать единообразие брендинга в объявлениях и на посадочных страницах. Для поисковых кампаний отдельно рекомендуется избегать обезличенных текстов, чётко идентифицировать бизнес и закреплять домен на первой позиции заголовка.

По сути, политика формализует то, что Google делал неофициально годами: предоставлял доступ к инвентарю в зависимости от репутации аккаунта. Принципиальное отличие сейчас: охват стал универсальным, а сроки конкретными.

Как Limited Ad Serving влияет на разные типы кампаний

Интернет-магазины (бюджет 2 000–10 000 евро в месяц)

Здесь последствия наступят быстрее и ощутимее всего. Кампании Performance Max и без того работают как чёрный ящик. LAS добавляет ещё один уровень алгоритмической фильтрации поверх. Если у аккаунта тонкая история верификации, недавние нарушения политик или несоответствие брендинга между объявлениями и посадочными страницами — что типично после быстрого расширения каталога — объём показов может упасть без единого уведомления об отклонении.

Качество фида усугубляет проблему. Аккаунты, запускающие Shopping или PMax с некорректными названиями товаров, несоответствующим контентом посадочных страниц или частыми ошибками фида, уже накапливают негативные сигналы. В рамках расширенной политики LAS эти сигналы напрямую влияют на право показа объявлений. CPA может вырасти не потому, что изменились ставки, а потому что Google незаметно сокращает показы.

Проблема каннибализации между PMax и стандартным Shopping усиливается при низком общем рейтинге доверия аккаунта: автоматизированные системы получают меньше инвентаря и принимают менее качественные решения по распределению.

B2B: производство и промышленное оборудование (1 000–5 000 евро в месяц)

B2B-аккаунты в узких промышленных нишах часто имеют тонкую историю по объективным причинам: низкий объём поиска, медленное масштабирование кампаний, длинные промежутки между конверсиями. В рамках расширенного LAS такая «тонкость» воспринимается как сигнал риска, даже если бизнес полностью легитимен.

Узкий таргетинг по ключевым словам, на котором держатся B2B-кампании, означает, что каждый потерянный показ непропорционально дорого обходится. Компенсировать потери объёмом, как это делает e-commerce, здесь невозможно. Если B2B-аккаунт с 50 высококонверсионными запросами в день теряет 30% показов, это реальный удар по воронке продаж, а не статистическая погрешность.

Верификация рекламодателя здесь особенно критична. Многие B2B-операторы создавали аккаунты несколько лет назад и так и не прошли шаги верификации, введённые Google позднее. Этот пробел теперь имеет прямые последствия для доставки рекламы.

Локальный бизнес и сервисные компании (до 2 000 евро в месяц)

Небольшие локальные аккаунты статистически наиболее уязвимы. Как правило, у них короткая история, низкие объёмы взаимодействий и менее последовательная брендинговая инфраструктура. Местный сантехник или стоматологическая клиника с бюджетом 800 евро в месяц вполне могут никогда не заходить в настройки верификации рекламодателя.

Для бизнесов, которые работают с локальными кампаниями, объявлениями с вызовом или Local Services Ads, ограничение показов напрямую означает меньше звонков — а звонок для большинства из них и есть главная конверсия. В отличие от интернет-магазинов, здесь нет данных о выручке, которые могли бы смягчить потери. Проблема остаётся невидимой ровно до того момента, когда телефон перестаёт звонить.

Хорошая новость: шаги по соответствию требованиям, которые рекомендует Google, выполнимы при любом бюджете. Это вопрос процесса, а не объёма расходов.

Как защитить кампании до ужесточения политики

Шаг 1: Пройдите верификацию рекламодателя прямо сейчас.
Откройте настройки аккаунта Google Ads и проверьте статус верификации. Это действие с наибольшим рычагом влияния для любого типа аккаунта. Search Engine Land называет его главным сигналом доверия по версии Google.

Шаг 2: Проверьте единообразие брендинга.
Сравните тексты объявлений, отображаемые URL и посадочные страницы. Название компании, домен и ценностное предложение должны совпадать во всех трёх точках. Для поисковых кампаний закрепите домен на первой позиции заголовка, как явно рекомендует Google.

Шаг 3: Проверьте историю нарушений политик.
Просмотрите журнал нарушений. Любые неурегулированные пометки, даже незначительные, влияют на рейтинг доверия. Устраните открытые проблемы и зафиксируйте исправления.

Шаг 4: Проверьте уведомления LAS в аккаунте прямо сейчас.
Не ждите падения показателей. Войдите в каждый управляемый аккаунт, откройте панель уведомлений и убедитесь, что ограничения LAS ещё не активны. Если они есть, немедленно подайте апелляцию.

Шаг 5: Для интернет-магазинов — почистите товарный фид.
Несоответствующие названия, отсутствующие GTIN и расхождения с посадочными страницами являются сигналами, смежными с нарушениями политик. Чистый фид снижает трение как для Shopping, так и для рейтинга доверия в рамках LAS.

Часто задаваемые вопросы о Google Limited Ad Serving

Уведомит ли Google, если мой аккаунт попал под ограничения Limited Ad Serving?
Да. Google отправляет уведомление внутри аккаунта, если ограничения LAS активны. Рекомендуется проверять панель уведомлений самостоятельно, не дожидаясь падения показателей: ограничение показов не сопровождается уведомлением об отклонении объявления.

Можно ли обжаловать ограничение Limited Ad Serving?
Да. Google предоставляет форму Limited Ad Serving Appeals Form для затронутых аккаунтов. Прохождение верификации рекламодателя и устранение открытых нарушений политик до подачи апелляции усиливают позицию и могут ускорить рассмотрение.

Одинаково ли Limited Ad Serving влияет на все типы кампаний?
Нет. Политика теперь распространяется на все форматы рекламы, но практическое воздействие различается в зависимости от типа аккаунта. B2B-аккаунты с низким объёмом показов и локальные сервисные бизнесы без буфера в виде данных о конверсиях более уязвимы, чем высокообъёмные интернет-магазины, которые частично компенсируют потери масштабом.

Работа с нами

Если вы управляете несколькими аккаунтами или у вас просто нет времени проверить все сигналы доверия до начала внедрения в августе, я провожу структурированный аудит соответствия Google Ads: статус верификации, история нарушений политик, единообразие брендинга и качество фида с приоритизированным планом действий, который можно реализовать немедленно. Свяжитесь со мной здесь, чтобы успеть до очередного ужесточения политики.