С 1 сентября 2026 года Google автоматически переведёт поисковые кампании, использующие автоматически создаваемые объявления (ACA) или настройку широкого соответствия на уровне кампании, на AI Max для поисковых кампаний. Если вы попадаете в одну из этих групп и ничего не предпримете, параметры выставит Google. В этой статье разбираем, что именно меняется, кто рискует больше всего и что нужно сделать до дедлайна.

Что объявил Google

5 августа 2026 года команда Google Ads разослала письмо затронутым рекламодателям с подтверждением жёсткого дедлайна. Никакого официального поста в блоге, никакого именного заявления от руководства. По данным ppc.land, этот срок пережил пятимесячную отсрочку, которую Google предоставил Dynamic Search Ads в июне 2026 года: после волны недовольства рекламодателей, связанной с рисками планирования в четвёртом квартале, DSA перенесли на февраль 2027 года.

Апгрейд делит затронутые аккаунты на две группы, согласно данным searchengineland.com и ppc.land:

  • Кампании с ACA переводятся на AI Max с включёнными по умолчанию расширением поисковых запросов и настройкой текстовой кастомизации
  • Кампании с настройкой широкого соответствия переводятся на AI Max только с расширением поисковых запросов (текстовая кастомизация и расширение финального URL по умолчанию отключены)

Это различие принципиально. Как объясняет ppc.land, ACA раньше управляла только генерацией креативов. Расширение поисковых запросов управляет тем, какие запросы вообще запускают ваши объявления. С 1 сентября кампании, подключившие автоматическую генерацию заголовков, автоматически получат и автоматическое расширение запросов, если вы вручную не отключите его на уровне группы объявлений.

Показатели эффективности, которыми Google обосновывает принудительную миграцию, вызывают споры. В апреле 2026 года, объявляя об общей доступности AI Max, Google сослался на рост конверсий на 7% при сопоставимых CPA и ROAS (внутренние данные Google за 2026 год, без учёта ритейла). Независимые цифры говорят об обратном. Эзра Сакетт из Monks зафиксировал, что 99% показов AI Max не принесли ни одной конверсии примерно по 30 000 поисковых запросов в августе 2025 года. Анализ более 250 ритейл-кампаний в ноябре 2025 года показал, что AI Max обеспечивал конверсии при ROAS примерно на 35% ниже, чем традиционные типы соответствия. Исследование Intelligency Group зафиксировало ROAS на площадках поисковых партнёров, где AI Max агрессивно расширял охват, на 37% ниже, чем в Google Search, по данным ppc.land.

Помимо вопроса эффективности, апгрейд несёт два операционных риска. Первый: Google сам документирует неэффективность AI Max в кампаниях с ограниченным бюджетом, так как расширение поисковых запросов увеличивает пул запросов, не увеличивая бюджет. Второй: статические шаблоны отслеживания без тега lpurl после активации расширения финального URL могут направлять пользователей на сам адрес отслеживания, что приводит к ошибкам 404.

Как апгрейд AI Max влияет на бизнес в зависимости от сегмента

Аккаунты e-commerce (рекламный бюджет 2 000–10 000 EUR в месяц)

Это самый уязвимый сегмент. Если ваши кампании используют ACA, вы автоматически получите расширение поисковых запросов поверх автоматизации креативов. Такая комбинация напрямую угрожает CPA и ROAS. Тот же независимый анализ, на который ссылается ppc.land, зафиксировал ROAS в ритейл-кампаниях с AI Max на 35% ниже, чем при традиционных типах соответствия, а Google намеренно исключает ритейл из собственного бенчмарка с улучшением на 7%.

Аккаунты на основе фидов сталкиваются с дополнительной проблемой. Расширение финального URL, если оно будет впоследствии активировано, может перенаправлять пользователей с конкретных посадочных страниц товаров на страницы категорий или главную страницу, что напрямую подрывает точность фида и отслеживание ROAS на уровне товара. Если торговые и поисковые кампании делят бюджеты или аудитории, расширение пула запросов через расширение поисковых запросов может спровоцировать каннибализацию с Performance Max, делая атрибуцию ещё более запутанной.

B2B-аккаунты в производстве и оборудовании (1 000–5 000 EUR в месяц)

Для B2B-аккаунтов узкая семантика, защищающая качество лидов, является именно тем, что расширение поисковых запросов AI Max призвано преодолеть. Сопоставление по предполагаемому намерению, согласно уточнению Google в декабре 2025 года, процитированному ppc.land, означает, что ваша кампания по запросу «обслуживание промышленных гидравлических прессов» может показываться по запросам, которые вы никогда не одобрили бы вручную. В условиях длинного цикла сделки один месяц деградации качества лидов из-за нерелевантного расширения запросов способен испортить данные по воронке на целый квартал.

Особенно уязвима группа с широким соответствием. Настройка широкого соответствия на уровне кампании переводит все ключевые слова с фразовым и точным соответствием на широкое. Если это уже работало в вашем аккаунте, сентябрьский апгрейд жёстко встраивает его в механизм расширения запросов AI Max. Кампании с ограниченным бюджетом, типичные для этого сегмента, получают худшее из двух миров: более широкий пул запросов при том же дневном лимите и размытое качество показов.

Аккаунты локального бизнеса и услуг (до 2 000 EUR в месяц)

Прямое воздействие здесь минимально. Если вы не используете ACA или широкое соответствие на уровне кампании, ничего не изменится, согласно обоим источникам. Тем не менее есть один структурный момент, заслуживающий внимания: расширение поисковых запросов AI Max способно быстро направить небольшой локальный бюджет на географически или контекстуально нерелевантные клики. Сантехник в Москве не выигрывает от показов в Санкт-Петербурге по средней европейской ставке 0,47 EUR за клик (данные Billy Grace, процитированные ppc.land), если телефон молчит.

Здесь актуальна защита закреплённых объектов. ppc.land подтверждает, что закреплённые объекты в адаптивных поисковых объявлениях сохраняются после апгрейда для кампаний с широким соответствием. Если у вас закреплён номер телефона или текст с привязкой к местоположению, он останется. Проверьте это вручную после 1 сентября в любом случае.

Что сделать до 1 сентября 2026 года

1. Проведите аудит затронутых кампаний до 31 августа.

Зайдите в Google Ads и отфильтруйте поисковые кампании по статусу ACA и по наличию настройки широкого соответствия на уровне кампании. Апгрейд касается только этих двух групп. Если ни то ни другое не применяется, этот раздел можно пропустить.

2. Примите решение: превентивно отказаться или перейти вручную прямо сейчас.

В письме Google говорится, что отключение ACA или настройки широкого соответствия до 1 сентября исключает кампанию из автоматического апгрейда. Альтернатива: включить AI Max вручную сейчас, чтобы самостоятельно задать начальные параметры. Google прямо рекомендует это в уведомлении от 5 августа, по данным ppc.land. Ручной переход означает, что параметры устанавливаете вы; автоматический переход означает, что их устанавливает Google.

3. Отключите расширение поисковых запросов на уровне группы объявлений, если контроль над запросами критичен.

Для B2B-аккаунтов с жёсткой семантикой и e-commerce-аккаунтов, защищающих целевые CPA по конкретным товарам, отключите расширение поисковых запросов на уровне группы объявлений сразу после апгрейда. Это задокументированный способ переопределить настройку, согласно ppc.land.

4. Проверьте шаблоны отслеживания до 1 сентября.

Если вы используете статические URL отслеживания без тега lpurl, исправьте их сейчас. После апгрейда расширение финального URL может направлять пользователей на адрес отслеживания вместо посадочной страницы, что приводит к ошибкам 404. Это задокументированный риск в собственной документации Google по AI Max, процитированный ppc.land, и он касается прежде всего группы с ACA.

5. Запланируйте контрольную точку анализа эффективности на 15 сентября.

Сразу после апгрейда выгрузите отчёты по поисковым запросам. AI Max добавляет столбец с источником, который разграничивает расширение широкого соответствия и безключевое сопоставление. Используйте его. Сравните CPA, ROAS и качество лидов с двумя неделями до апгрейда. Если показатели ухудшились, у вас есть задокументированные основания для быстрого отката или корректировки стратегии ставок.

Часто задаваемые вопросы

Какие кампании затронет автоматический апгрейд AI Max 1 сентября 2026 года?

Автоматически переводятся только поисковые кампании, использующие автоматически создаваемые объявления или настройку широкого соответствия на уровне кампании. Кампании, не использующие ни одну из этих функций, дедлайн 1 сентября не затрагивает, согласно письму Google от 5 августа и материалам ppc.land и searchengineland.com.

Можно ли избежать автоматического апгрейда AI Max, не переходя на AI Max вручную?

Да. Отключение ACA или настройки широкого соответствия на уровне кампании до 1 сентября полностью выводит кампанию из числа затронутых. Уведомление Google от 5 августа подтвердило этот путь отказа, и он не требует включения AI Max.

Какой главный технический риск апгрейда AI Max для отслеживания?

Статические шаблоны отслеживания без тега lpurl могут сломаться после активации расширения финального URL: пользователи будут попадать на сам URL отслеживания вместо нужной посадочной страницы, что приводит к ошибкам 404. Это в первую очередь касается группы с ACA и требует проверки до дедлайна.

Если вам нужен независимый взгляд на аккаунт до 1 сентября, а именно: какие кампании под угрозой, выдержат ли ваши шаблоны отслеживания расширение финального URL и что выгоднее с точки зрения вашей маржи, отказаться или перейти вручную, я провожу аудит Google Ads с фиксированным объёмом работ. На выходе вы получаете приоритизированный список действий, а не презентацию. Напишите, чтобы договориться об аудите, и мы разберём затронутые кампании до того, как Google примет решение за вас.