Google тестує клікабельні гіперпосилання всередині описів пошукових оголошень

Google тестує клікабельні гіперпосилання, вбудовані безпосередньо в текст опису Search-оголошень: виділені фрази ведуть користувача на ту саму цільову сторінку, що й основний заголовок. Формат помітив і опублікував у LinkedIn PPC-практик Наян Пракаш; видання Search Engine Land підтвердило тест. Офіційного коментаря від Google, дати розгортання та підтверджених параметрів таргетингу поки немає, але вплив на контроль рекламного тексту і відстеження конверсій варто зрозуміти вже зараз.

Що саме тестує Google

PPC-практик Наян Пракаш помітив незвичний формат у результатах пошуку Google і поділився знахідкою в LinkedIn: окремі слова та фрази в тексті опису Search-оголошень відображалися як клікабельні гіперпосилання. Search Engine Land підтвердило факт тесту: Google, схоже, активно перевіряє новий рекламний формат, у якому описовий текст містить виділені, пов’язані посилання фрази.

Ключова деталь для правильного трактування: клік по гіперпосиланню в описі не веде на іншу сторінку. За даними Search Engine Land, виділений текст направляє користувача на ту саму цільову сторінку, що й основний заголовок оголошення. Це не диплінкінг і не заміна сайтлінків. Це візуальний та інтерактивний шар поверх наявного рекламного тексту.

Пракаш припустив, що Google може динамічно обирати фрази для гіперпосилань на основі пошукового наміру конкретного користувача, однак Google не підтвердив механізм вибору і не повідомив, чи буде тест розширено. Search Engine Land зазначає, що це продовжує більш ранні експерименти Google Ads з вбудованими посиланнями «Learn more» та «Read more», але гіперлінкування тексту самого опису є новою територією.

Висновок Search Engine Land двозначний: більша клікабельна площа може підвищити CTR, але рекламодавці втрачають ще один рівень контролю над тим, як їхнє повідомлення виглядає візуально.

Що це означає для вашого бізнесу

E-commerce акаунти (бюджет 2 000–10 000 євро на місяць)

Для e-commerce акаунтів, які вже стикаються з канібалізацією з боку Performance Max і проблемами якості фіду, цей тест варто відстежувати уважно. Якщо Google динамічно виділяє фрази на основі наміру запиту, специфічна для продукту мова в описах, наприклад розмір, матеріал, цінові орієнтири та категорійні терміни, може стати клікабельними точками входу. Для CTR це звучить позитивно, але виникає проблема вимірювання: який клік призвів до конверсії? Поточне відстеження конверсій фіксує один клік на взаємодію з оголошенням. Якщо Google введе кілька клікабельних зон в одному рекламному блоці, розрахунки CPA і ROAS можуть стати менш прозорими без оновленої логіки відстеження. Для великих SKU-акаунтів, що масштабно використовують RSA, ви також втрачаєте передбачуваність щодо того, які елементи тексту будуть виділені, що додає ще одну змінну до вже наявних рішень щодо пінінгу ассетів RSA.

B2B: виробництво та обладнання (бюджет 1 000–5 000 євро на місяць)

У B2B-акаунтах з вузькими наборами ключових слів і довгими циклами продажів текст опису часто несе значне кваліфікаційне навантаження. Він фільтрує нерелевантні кліки та попередньо відбирає аудиторію за наміром. Якщо система Google обиратиме фрази для гіперпосилань на основі сигналів запиту, а не наміру рекламодавця, фраза на кшталт «промислові конвеєрні системи» може бути виділена для користувача, чий намір не відповідає профілю вашого покупця. Більше кліків із ширшого пулу намірів виглядає привабливо на папері. Але у B2B з CPL понад 300 євро і циклами продажів від 90 днів це ризик для якості лідів. Функція, якщо буде розгорнута, може збільшити обсяг, одночасно погіршивши співвідношення сигнал/шум, від якого залежать B2B-акаунти.

Локальний бізнес і послуги (бюджет до 2 000 євро на місяць)

Для локальних акаунтів, де кожна гривня на рахунку і основним KPI є кількість дзвінків, приріст CTR від гіперпосилань в описах може бути справді корисним, за умови що ці кліки конвертуються. Тут занепокоєння простіше: локальні рекламодавці часто мають мінімальну інфраструктуру цільових сторінок. Якщо більше користувачів клікатимуть із більш насичених форматів оголошень, слабка цільова сторінка стає ще більшим вузьким місцем. Цей сегмент має сприйняти тест як нагадування провести аудит відповідності цільових сторінок тексту оголошень вже зараз, до того як будь-яка зміна формату змусить це зробити в авральному режимі.

Що зробити до розгортання цього формату

Це поки обмежений тест без підтвердженої дати розгортання. Реструктуризувати кампанії сьогодні не потрібно. Чотири конкретні підготовчі кроки:

1. Проведіть аудит описів RSA на рівні чіткості окремих фраз.
Якщо система Google обирає кандидатів для гіперпосилань на основі наміру запиту, розмиті фрази-заповнювачі на кшталт «висока якість» або «надійний постачальник» навряд чи будуть обрані, але вони можуть витісняти описи, які інакше могли б містити насичені наміром, придатні для посилань терміни. Підтягніть описи вже зараз незалежно від цього тесту. Це покращить результати в будь-якому разі.

2. Робіть скриншоти і фіксуйте всі випадки, які помічаєте у власних акаунтах.
Дані власних спостережень більш дієві, ніж загальні звіти. Якщо ви або ваші клієнти бачите цей формат, фіксуйте запит, виділену фразу та контекст рекламного тексту. Ці патернові дані допоможуть у прийнятті рішень щодо тексту, якщо функція масштабується.

3. Перевірте налаштування відстеження конверсій на стійкість до кількох кліків.
Поговоріть зі своїм розробником або фахівцем з тег-менеджера вже зараз про те, чи може ваше поточне налаштування GA4 / Google Ads розрізняти типи взаємодій у межах одного рекламного блоку. Можливо, це ще не актуально. Але саме в цьому напрямку рухаються рекламні формати.

4. Для B2B-акаунтів: вже зараз підтягніть списки мінус-слів.
Якщо кліки з ширшим наміром стають більш імовірними через збільшену клікабельну площу, чистота списку мінус-слів є вашим основним захистом від розмивання якості лідів.

Часті запитання

Чи ведуть гіперпосилання в описах Google Ads на іншу сторінку, ніж заголовок?
Ні. Згідно з матеріалами Search Engine Land про цей тест, клік по гіперпосиланню у фразі опису направляє користувача на ту саму цільову сторінку, що й основний заголовок оголошення. Це не заміна сайтлінків і не диплінкінг; функція додає візуальний та інтерактивний шар поверх наявного тексту, не змінюючи пункт призначення.

Чи можуть рекламодавці контролювати, які фрази Google виділяє гіперпосиланнями в описах?
На основі того, що спостерігалося досі, ні. Наян Пракаш, який першим помітив формат, припустив, що Google може динамічно обирати фрази на основі пошукового наміру конкретного користувача. Google не підтвердив механізм вибору, а отже, рекламодавці наразі не мають прямого контролю над тим, які терміни виділяються.

Чи потрібно змінювати кампанії Google Ads через цей тест?
Негайна реструктуризація не потрібна. Тест не має підтвердженої дати розгортання та офіційного коментаря від Google. Найкорисніші кроки зараз: підтягнути описи RSA на рівні чіткості фраз, фіксувати всі випадки, які ви спостерігаєте у власних акаунтах, і перевірити налаштування відстеження конверсій, щоб не бути застигнутим зненацька, якщо формат масштабується.

Працюйте зі мною

Якщо ви хочете отримати незалежну оцінку того, як зміни форматів взаємодіють з вашою поточною структурою кампаній, включно з налаштуванням відстеження, стратегією тексту RSA та відповідністю цільових сторінок, я проводжу структуровані аудити Google Ads, які дають пріоритетний план дій, а не загальний звіт. Зв’яжіться зі мною і розглянемо ваш акаунт до того, як наступна зміна формату застане вас зненацька.