Google вже розгортає мітки AI-контенту всередині Asset Studio — вони з’являються в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center і Google Ads Editor. Видима іконка розкриття інформації про AI тепер відображається на оголошеннях скрізь, де вони показуються, а Google може автоматично застосовувати мітки до матеріалів, які його інструменти ідентифікують як створені за допомогою власних AI-інструментів. Це означає: пасивні акаунти не обов’язково в безпеці, а святковий сезон — найгірший момент дізнатися про це на власному досвіді.

Що змінилося з мітками AI-зображень у Google Ads

Механіка проста. Рекламодавці можуть додавати текстові або візуальні AI-мітки безпосередньо до відповідних зображень і відеокреативів або вмикати окреме налаштування AI-мітки в акаунті. PPC-спеціаліст Хана Кобзова підтвердила, що розгортання вже помітне в живих акаунтах: у Google Ads, Merchant Center і Ads Editor з’явився новий стовпець AI Label, який показує, чи активовано маркування для кожного матеріалу.

Термін запуску обумовлений регуляторними вимогами, а не косметичними змінами. Search Engine Land пов’язує розгортання з розширенням вимог до прозорості AI у ЄС, Індії та Нью-Йорку — трьох юрисдикціях, які активно законодавчо регулюють розкриття інформації про AI-контент. Google прямо попередив рекламодавців: увімкнення налаштування мітки саме по собі не гарантує відповідності місцевому законодавству, і рекомендував звернутися за юридичною консультацією.

Окремо: Google Ads тепер дозволяє рекламодавцям завантажувати референсне зображення під час генерації AI-зображень усередині платформи. Arpan Banerjee помітив це на X: новий необов’язковий розділ «Add images» дозволяє подавати генератору продукти, людей, фони або стильові референси, розширюючи творчий контроль за межі текстових підказок. Google запровадив генерацію AI-зображень у 2024 році, а приблизно рік потому додав обличчя та людей. Завантаження референсного зображення — наступна ітерація.

Разом ці два оновлення сигналізують: Google глибше вбудовує AI-генерований креатив у робочі процеси кампаній і водночас будує навколо нього інфраструктуру відповідності.

Як розгортання AI-міток впливає на ваші кампанії

E-commerce рекламодавці (бюджет 2 000–10 000 USD/місяць)

Кампанії Performance Max тут найбільш вразливі. PMax вже автоматично генерує варіанти креативів із матеріалів фіду, і багато з них є AI-модифікованими або AI-зібраними. Оскільки Google може автоматично застосовувати мітки до матеріалів, які він ідентифікує як AI-генеровані, ваші PMax-оголошення можуть почати показувати іконки розкриття інформації без жодних ваших дій. Це змінює вигляд товарних оголошень для покупців — особливо в преміальних або брендочутливих категоріях, де сигнал «зроблено AI» може вплинути на CTR.

З позитивного боку: нове завантаження референсного зображення дає e-commerce командам практичний інструмент. Подавайте реальну предметну зйомку як стильовий референс, щоб AI-генеровані варіанти залишалися в межах бренду та зменшувати творчий дрейф, який часто вражає групи матеріалів PMax.

B2B-рекламодавці у виробництві та обладнанні (бюджет 1 000–5 000 USD/місяць)

Для B2B-рекламодавців, які використовують Display & Video 360 або стандартні кампанії Google Display, розгортання міток менш термінове, але не нульове. Довгі цикли продажів означають, що кожна точка контакту несе вагу довіри. Видима іконка AI-розкриття на банері, націленому на менеджерів із закупівель або директорів заводів, — це питання сприйняття бренду, а не просто галочка відповідності.

Якщо ваші дисплейні креативи генерувалися за допомогою AI-інструментів Google, проведіть аудит зараз. Вузьке семантичне таргетування, типове для промислового B2B, означає, що ваші покази коштують дорого, а аудиторія за своєю природою скептична. Несподівана AI-мітка в середині воронки — це відволікання, яке вам не потрібне.

Локальні бізнеси та сервісні рекламодавці (бюджет до 2 000 USD/місяць)

Локальні рекламодавці, які запускають адаптивні медійні оголошення або Smart-кампанії з автоматично генерованими матеріалами, найменш схильні до навмисного використання AI-зображень, але найбільш схильні до незнання того, що Google міг використати AI-інструменти від їхнього імені. Якщо ви запускаєте будь-який дисплейний або Performance Max компонент поряд із локальними кампаніями, перевірте новий стовпець AI Label у Google Ads.

Для сервісних бізнесів, де довіра та локальна репутація є основою ціннісної пропозиції (підрядники, клініки, юридичні послуги), немаркований AI-матеріал, який Google автоматично маркує посеред кампанії, — гірший результат, ніж проактивне маркування самостійно. Для українського ринку, де довіра до бренду формується повільно, а конкуренція в локальному пошуку висока, це особливо актуально.

П’ять кроків до початку святкового сезону

Крок 1: Проведіть аудит стовпця AI Label зараз. Відкрийте Google Ads і Merchant Center, перейдіть до розділу Assets і перевірте новий стовпець AI Label, який ідентифікувала Кобзова. Задокументуйте, які матеріали позначені або підлягають маркуванню.

Крок 2: Визначте свою позицію щодо маркування до святкового сезону. Якщо ви працюєте в ЄС, Індії або Нью-Йорку, отримайте 15-хвилинну юридичну консультацію щодо ваших зобов’язань із розкриття інформації. Сам Google каже, що налаштування мітки не гарантує відповідності.

Крок 3: Перегенеруйте критичні для бренду матеріали за допомогою нового завантаження референсного зображення. Для e-commerce і B2B рекламодавців, де важлива візуальна послідовність, використовуйте функцію, яку помітив Banerjee: подавайте реальну предметну або брендову зйомку як стильові референси, зменшуючи AI-дрейф у генерованих варіантах.

Крок 4: Додайте AI-мітку проактивно, не чекаючи автоматичного застосування. Контролювати, коли і як з’являється розкриття інформації, краще, ніж дозволяти Google вирішувати це посеред кампанії.

Крок 5: Оновіть чеклист QA для креативів. Будь-який процес затвердження матеріалів тепер має включати перевірку статусу AI-мітки перед запуском кампаній.

Часті запитання про мітки AI-зображень у Google Ads

Чи може Google автоматично додати AI-мітки до моїх оголошень без мого відома?
Так, потенційно. Google заявив, що може автоматично застосовувати AI-мітки до матеріалів, які він ідентифікує як створені за допомогою власних AI-інструментів. Рекламодавці, які ніколи вручну не вмикали налаштування мітки, не обов’язково в безпеці — саме тому аудит стовпця AI Label у Google Ads і Merchant Center зараз є важливим.

Чи означає увімкнення налаштування AI-мітки, що я відповідаю законодавству ЄС або Нью-Йорку?
Ні. Google прямо попередив, що увімкнення налаштування мітки саме по собі не гарантує відповідності місцевим регуляціям щодо розкриття інформації про AI у ЄС, Індії або Нью-Йорку. Кожна юрисдикція має власні вимоги, і Google рекомендує звернутися за юридичною консультацією відповідно до того, де показуються ваші оголошення.

Які типи кампаній найбільш схильні до несподіваного застосування AI-міток?
Кампанії Performance Max мають найвищу вразливість, оскільки вони автоматично генерують і збирають варіанти креативів із матеріалів фіду, і багато з них кваліфікуються як AI-модифікований контент. Адаптивні медійні оголошення та Smart-кампанії також варто перевірити, особливо локальним рекламодавцям, які могли не використовувати AI-інструменти навмисно.

Працюйте з нами

Якщо вам потрібен швидкий аудит поточної бібліотеки матеріалів без зайвого жаргону — визначення, які креативи позначені AI, які PMax-кампанії під загрозою небажаного автоматичного маркування і яка ваша відповідність до Q4 — замовте годинний аудит акаунта зі Станіславом. Ви отримаєте пріоритизований список дій. Ми покажемо вам, як саме думаємо, ще до того, як ви вирішите, чи наймати нас.