Google Ads тепер розділяє дані про кліки на Product Clicks і Non-Product Clicks, даючи рекламодавцям прямий сигнал: бюджет працює на конкретний продукт чи на загальну взаємодію з брендом. У поєднанні з новою панеллю бюджету Budget Panel і жорстким дедлайном зміни поведінки ставок 17 серпня 2026 року це тиждень, коли відкрити акаунт справді необхідно.

Що змінилося в Google Ads цього тижня

Google Ads тихо запустив дві нові метрики сегментації кліків: Product Clicks і Non-Product Clicks. Першим їх помітив Яш Мандлеша і поділився знахідкою в LinkedIn. Логіка проста: product clicks фіксуються, коли користувач клікає на конкретний товар усередині оголошення і потрапляє на сторінку цього товару; non-product clicks виникають, коли хтось взаємодіє з іншим елементом оголошення — назвою магазину, заголовком або кнопкою «Перейти на сайт» — без прив’язки до конкретного лістингу.

Search Engine Roundtable підтвердив, що метрики вже з’являються у вибраних звітах Google Ads. Мандлеша назвав це «ще одним кроком до прозорості продуктової звітності», що дає рекламодавцям інструмент для розуміння: бюджет генерує пряму продуктову взаємодію чи лише загальний брендовий трафік.

Ролаут відбувається не ізольовано. Паралельно Google представив Budget Panel для кампаній Performance Max і Demand Gen — він відображається в оновленій довідковій документації і показує до трьох денних рівнів бюджету (Low, Medium, High) на основі налаштувань кампанії та історії акаунту, а також прогноз ефективності для кожного рівня.

Додатково: Search Engine Journal повідомляє, що з 17 серпня 2026 року кампанії з обмеженим бюджетом, які використовують Target CPA або Target ROAS, перестануть перевиконувати заявлені цілі. Кампанія, яка зараз дає CPA 5 EUR при цілі 10 EUR, після цієї дати почне наближатися до 10 EUR. Bid Target Adjustment Tool, доступний з 6 липня 2026 року, дозволяє виявити та виправити такі кампанії до дедлайну. У червні 2026 року також реорганізуються мітки стратегій Smart Bidding: Target CPA і Target ROAS повертаються як окремі опції, хоча SEJ підтверджує, що базова логіка ставок не змінюється.

Три зміни одночасно: нова сегментація кліків, Budget Panel і жорсткий дедлайн зміни поведінки ставок 17 серпня. Ця комбінація робить поточний тиждень справді критичним для перевірки акаунту.

Що нові метрики означають для вашого бізнесу

E-commerce (витрати на рекламу 2 000–10 000 EUR на місяць)

Це оновлення найбільше стосується саме цього сегменту. Якщо ви запускаєте Shopping-кампанії або Performance Max із товарними фідами, у вас тепер є дані, яких раніше просто не існувало. Ключове питання, на яке відповідають нові метрики: користувачі клікають на ваші товари чи переходять до магазину без конкретного продуктового наміру?

Висока частка non-product clicks у кампанії з товарним фідом варта уваги. Це може свідчити про слабкі назви товарів, неякісні зображення або ціни, які не конвертують на рівні окремого продукту. Поєднайте цей сигнал із тривалими рекомендаціями Budget Panel і ви зможете корелювати рівень бюджету з показником product click rate, а не лише із загальним ROAS.

Дедлайн 17 серпня є терміновим. Якщо ваша кампанія з Target ROAS позначена як «Limited by budget» і зараз перевиконує ціль — наприклад, дає ROAS 600% при цілі 400% — ця ефективність зникне після оновлення. Перевірте такі кампанії зараз за допомогою Bid Target Adjustment Tool і скиньте цілі відповідно до реальної ефективності, а не до завищеної базової лінії.

B2B: виробництво та обладнання (1 000–5 000 EUR на місяць)

Нові метрики здебільшого нерелевантні для цього сегменту, якщо тільки ви не запускаєте Shopping-оголошення для запчастин або каталогів обладнання. Більшість B2B-кампаній у цьому сегменті використовують текстові Search-оголошення, де сегментація product clicks не застосовується.

Важливе інше: зміна Target CPA з 17 серпня. B2B-акаунти в цьому сегменті часто працюють із невеликими бюджетами та жорсткими цілями CPA, а статус «Limited by budget» тут поширений. Якщо ваша кампанія генерує ліди нижче заявленої цілі CPA, цей розрив закриється 17 серпня. Практичне рішення, згідно з SEJ: знизьте ціль CPA до рівня реальної ефективності до дедлайну. Не чекайте, поки Google перекалібрує це за вас.

Поява Budget Panel у Performance Max варта уваги, якщо ви тестуєте PMax для генерації лідів. Втім, з огляду на довгі цикли продажів і вузький пул ключових слів, типових для цього сегменту, рівні бюджету в панелі потрібно валідувати за якістю лідів, а не лише за їх кількістю.

Локальний бізнес і сервіси (до 2 000 EUR на місяць)

Product Clicks і Non-Product Clicks мають мінімальну пряму релевантність, якщо ви запускаєте call-only оголошення, локальні Search-кампанії або Performance Max для цілей магазину без товарного фіду. Budget Panel цікавіший. Якщо він з’явиться у ваших PMax-кампаніях, рівні Low/Medium/High дають структурований спосіб оцінити, чи скромне збільшення бюджету реально впливає на локальне охоплення.

Зміна ставок 17 серпня все одно стосується вас, якщо ви використовуєте Target CPA для генерації лідів. Локальні акаунти часто обмежені бюджетом, і будь-яка кампанія, що перевиконує ціль CPA, нормалізується після оновлення. Перевірте кампанії зі статусом «Limited by budget» до 17 серпня.

Як діяти після цих змін у Google Ads

  1. Додайте нові стовпці вже зараз. Відкрийте звіти Google Ads і додайте Product Clicks і Non-Product Clicks до переглядів Shopping і Performance Max кампаній. Для обґрунтованих висновків потрібно щонайменше два-три тижні даних, тому починайте відлік зараз.

  2. Запустіть Bid Target Adjustment Tool до 17 серпня. Якщо ви керуєте кампаніями Target CPA або Target ROAS зі статусом «Limited by budget», відкрийте інструмент і визначте кампанії, що суттєво перевиконують заявлені цілі. Скиньте ці цілі відповідно до реальної ефективності. Якщо зволікати, Google зробить це за вас 17 серпня, і ви втратите ефективність, яку вибудовували місяцями.

  3. Проведіть аудит product click rate за групами товарів. Для e-commerce акаунтів сегментуйте дані про product clicks за групою або категорією товарів. Низька частка product clicks у групах із високими витратами вказує на проблему з фідом або креативом, а не зі ставками. Виправте вхідні дані перед тим, як чіпати ставки.

  4. Перевірте наявність Budget Panel у PMax. Перейдіть на сторінки огляду кампаній Performance Max і знайдіть Budget Panel. Якщо вона є, сприймайте рівень Low як мінімальну точку відліку, а не стартовий бюджет, і використовуйте прогнозування ефективності для обґрунтування збільшення бюджету замість інтуїтивних рішень.

  5. B2B і локальні акаунти з текстовими Search-кампаніями: пропустіть метрики Product Clicks. Витратьте цей час на перевірку цілей CPA до 17 серпня. Саме там для вашого сегменту знаходиться реальний ризик.

Часті запитання

Що таке Product Clicks і Non-Product Clicks у Google Ads?
Product Clicks фіксують взаємодії, коли користувач клікає на конкретний товарний лістинг усередині оголошення і потрапляє на сторінку цього товару. Non-Product Clicks фіксують взаємодії з іншими елементами оголошення: назвою магазину, заголовком або кнопкою «Перейти на сайт». Розподіл допомагає рекламодавцям бачити, чи бюджет генерує прямий продуктовий намір, чи загальний трафік на сайт.

Яких кампаній стосується зміна поведінки ставок Google Ads 17 серпня 2026 року?
Зміна стосується кампаній з обмеженим бюджетом, що використовують Target CPA або Target ROAS і зараз перевиконують заявлені цілі. Після 17 серпня Google перестане дозволяти таким кампаніям давати результати суттєво кращі за ціль. Рекламодавцям слід скористатися Bid Target Adjustment Tool і скинути цілі до цієї дати.

Чи застосовуються Product Clicks і Non-Product Clicks до Search або текстових оголошень?
Ні. Ці метрики стосуються Shopping-кампаній і кампаній Performance Max із товарним фідом. Текстові Search-оголошення та call-only оголошення не генерують дані про product clicks, тому B2B і локальні рекламодавці, що використовують ці формати, можуть зосередити увагу на дедлайні зміни ставок 17 серпня.

Працюйте з тим, хто читає changelog

Платформні зміни накопичуються швидко. Нові метрики вимагають нових звітних звичок. Зміни в поведінці бюджету потребують проактивного коригування цілей. Пропустіть один дедлайн — і можна непомітно знищити місяці роботи з оптимізації. Якщо вам потрібен незалежний погляд на акаунт до 17 серпня, замовте аудит Google Ads у Станіслава Пірогова. Ви отримаєте конкретний звіт із висновками, а не комерційну пропозицію, і чіткий список дій, які можна впровадити самостійно або передати нам.