Google начал внедрять метки ИИ-контента в Asset Studio — они отображаются в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center и Google Ads Editor. На объявлениях появляется видимый значок раскрытия информации об ИИ, а Google может автоматически проставлять метки на ассеты, которые, по его оценке, созданы с помощью собственных ИИ-инструментов. Это значит, что пассивно управляемые аккаунты не застрахованы от сюрпризов, а обнаружить проблему в разгар праздничного сезона — худший из возможных сценариев.

Что изменилось в Google Ads с метками ИИ-изображений

Механика простая. Рекламодатели могут вручную добавить текстовую или визуальную метку ИИ к подходящим изображениям и видеокреативам, либо включить отдельную настройку AI Label в аккаунте. PPC-специалист Хана Кобзова подтвердила, что rollout уже виден в живых аккаунтах: в Google Ads, Merchant Center и Ads Editor появился новый столбец AI Label, показывающий, активирована ли маркировка для каждого ассета.

Причина изменений — регуляторная, а не косметическая. По данным Search Engine Land, rollout связан с расширением требований к прозрачности ИИ в ЕС, Индии и штате Нью-Йорк — трёх юрисдикциях, активно принимающих законодательство о раскрытии информации об ИИ-контенте. Google прямо предупредил рекламодателей: включение настройки метки само по себе не гарантирует соответствия местным требованиям, и рекомендовал обратиться за юридической консультацией.

Отдельно: Google Ads теперь позволяет загружать референсное изображение при генерации ИИ-картинок внутри платформы. Функцию заметил Арпан Банерджи в X: новый опциональный раздел «Add images» позволяет передавать генератору продукты, людей, фоны или стилевые референсы, расширяя творческий контроль за пределы текстовых промптов. Google запустил генерацию ИИ-изображений в 2024 году, примерно год спустя добавил лица и людей. Загрузка референсных изображений — следующий шаг в этой цепочке.

Вместе оба обновления сигнализируют: Google глубже встраивает ИИ-генерацию креативов в рабочие процессы кампаний и одновременно выстраивает вокруг неё инфраструктуру соответствия требованиям.

Как rollout меток ИИ влияет на ваши кампании

Интернет-магазины и e-commerce (бюджет 150 000–750 000 руб./мес.)

Кампании Performance Max — наиболее уязвимый сегмент. PMax уже автоматически генерирует варианты креативов из ассетов фида, и многие из них созданы или собраны с помощью ИИ. Поскольку Google может автоматически проставлять метки на ассеты, которые он идентифицирует как ИИ-сгенерированные, ваши товарные объявления могут начать показывать значок раскрытия информации без каких-либо действий с вашей стороны. Это меняет внешний вид рекламы для покупателей — особенно в премиальных или брендочувствительных категориях, где сигнал «сделано ИИ» способен повлиять на CTR.

С другой стороны, загрузка референсных изображений даёт e-commerce командам практичный инструмент: передавайте реальные продуктовые фотографии как стилевой референс, чтобы ИИ-варианты оставались в рамках бренда и снижали «дрейф» креативов, который часто преследует группы ассетов PMax.

B2B: производство и промышленное оборудование (бюджет 75 000–375 000 руб./мес.)

Для B2B-рекламодателей, использующих Display & Video 360 или стандартные кампании в КМС, rollout менее срочен, но не нулевой. Длинные циклы сделок означают, что каждая точка контакта несёт вес доверия. Видимый значок ИИ на баннере, нацеленном на менеджеров по закупкам или директоров производств, — это вопрос восприятия бренда, а не просто галочка в чеклисте соответствия.

Если ваши дисплейные креативы создавались с помощью ИИ-инструментов Google, проверьте их сейчас. Узкий семантический таргетинг, типичный для промышленного B2B, означает дорогие показы и скептически настроенную аудиторию. Неожиданная метка ИИ в середине воронки — лишний раздражитель, который вам не нужен.

Локальный бизнес и услуги (бюджет до 150 000 руб./мес.)

Местные рекламодатели, запускающие адаптивные медийные объявления или Smart-кампании с автогенерируемыми ассетами, реже всего намеренно создавали ИИ-изображения, но чаще всего не знают, что Google мог использовать ИИ-инструменты от их имени. Если вы запускаете любой дисплейный или Performance Max компонент рядом с локальными кампаниями, проверьте новый столбец AI Label в Google Ads.

Для сервисного бизнеса, где доверие и локальная репутация — это весь ценностный оффер (строители, клиники, юридические услуги), ситуация, когда Google автоматически проставит метку на ваш ассет в середине кампании, хуже, чем если бы вы сделали это сами заранее.

Пять шагов до старта праздничного сезона

Шаг 1: проверьте столбец AI Label прямо сейчас. Откройте Google Ads и Merchant Center, перейдите в раздел «Ассеты» и найдите новый столбец AI Label, который обнаружила Кобзова. Зафиксируйте, какие ассеты помечены или подлежат маркировке.

Шаг 2: определите свою позицию по маркировке до праздничного рампапа. Если вы работаете в ЕС, Индии или с аудиторией в Нью-Йорке, потратьте 15 минут на консультацию юриста по обязательствам раскрытия информации. Google сам предупреждает: включение настройки метки не гарантирует соответствия требованиям.

Шаг 3: перегенерируйте критически важные для бренда ассеты с помощью загрузки референсных изображений. Для e-commerce и B2B-рекламодателей, которым важна визуальная последовательность, используйте функцию, замеченную Банерджи: передавайте реальные продуктовые или брендовые фотографии как стилевые референсы, снижая ИИ-дрейф в генерируемых вариантах.

Шаг 4: проставьте метку ИИ проактивно, не дожидаясь автоматического применения. Контролировать момент и формат раскрытия информации лучше, чем позволять Google решать это в середине кампании.

Шаг 5: обновите чеклист QA для креативов. Любой процесс согласования ассетов теперь должен включать проверку статуса AI Label перед запуском кампаний.

Часто задаваемые вопросы о метках ИИ в Google Ads

Может ли Google автоматически добавить метки ИИ к моим объявлениям без моего участия?
Да, потенциально. Google заявил, что может автоматически применять метки ИИ к ассетам, которые он определяет как созданные с помощью собственных ИИ-инструментов. Рекламодатели, которые никогда вручную не включали настройку метки, не застрахованы от этого — именно поэтому важно прямо сейчас проверить столбец AI Label в Google Ads и Merchant Center.

Означает ли включение настройки метки ИИ, что я соответствую требованиям законодательства ЕС или Нью-Йорка?
Нет. Google прямо предупредил, что включение настройки метки само по себе не гарантирует соответствия местным нормам о раскрытии информации об ИИ в ЕС, Индии или Нью-Йорке. В каждой юрисдикции свои требования, и Google рекомендует обратиться за юридической консультацией с учётом географии показа ваших объявлений.

Для каких типов кампаний наиболее высок риск неожиданного применения метки ИИ?
Наибольшая уязвимость у кампаний Performance Max: они автоматически генерируют и собирают варианты креативов из ассетов фида, и многие из этих вариантов квалифицируются как ИИ-изменённый контент. Также стоит проверить адаптивные медийные объявления и Smart-кампании — особенно для локальных рекламодателей, которые могли не использовать ИИ-инструменты намеренно.

Работайте с нами

Если вам нужен быстрый аудит текущей библиотеки ассетов без лишних слов — с определением ИИ-помеченных креативов, PMax-кампаний с риском нежелательной автоматической маркировки и оценкой вашей регуляторной уязвимости до Q4, запишитесь на часовой аудит аккаунта со Станиславом. Вы получите приоритизированный план действий. Мы покажем, как именно думаем, прежде чем вы решите, работать с нами или нет.