Не так давно актуальной темой обсуждения в SEO сфере стало продвижение иностранных сайтов за рубежом.

Актуальности эта тема не теряет, а все больше набирает оборотов.

Чем отличается раскрутка зарубежного проекта от местного на рынке бывшего СНГ?

Продвижение любого сайта в не зависимости от региона всегда направлено на увеличение трафика, видимости сайта и позиций по ключевым запросам.

Основные критерии, которые необходимо учитывать при продвижении зарубежных сайтов:

  • Обязательно нужно учитывать особенности поисковых систем, которые популярны в той или иной стране. По статистике на протяжении нескольких лет Google занимает лидирующие позиции как по мобильной версии, так и по десктопной (70,60%). Но не стоит забывать про другие поисковые сети в регионах. В США параллельно с Google активно пользуются Bing (в среднем 13% доли рынка) и Yahoo (занимает четвертое место по доли рынка). В Азии, на примере Китая, самой распространенной поисковой системой является Baidu (95% рынка Китая. Доля использования поисковых систем Google и Яндекс на постсоветском пространстве составляет 77% и 22% соответственно. В Европе популярностью пользуются Google, Bing и Yahoo. Чтобы качественно заниматься продвижением иностранных сайтов в поисковых системах, необходимо детально ознакомиться с их особенностями (алгоритмами, ограничениями, техническими требованиями) каждой из них и разработать план работ под конкретный поисковик.
  • Оценить домен на соответствие доменной зоне и физическое местоположение хостинга. Важным фактором продвижения является наличие расширения по доменной зоне, которое должно (желательно) соответствовать региону продвижения. Например в США и большинстве стран достаточно наличие домена с расширением .COM, а для Германии, например, желательно наличие доменной зоны .DE. Также важно правильно выбрать хостинг (по критерию физического местоположения серверов). Наличие серверов в том же регионе, на который ведется продвижение, позволит ускорить загрузку сайта.
  • Для проведения работ по наполнению сайта контентом очень важным фактором является знание языка. В SEO продвижении корпоративных и коммерческих сайтов максимально важно писать уникальные и читабельные тексты. Сайт будет лучше индексироваться, если контент на него будет писать нейтив (носитель языка). Только человек, живущий в стране — регионе продвижения, знает особенности культуры, языка, речевые обороты и LSI слова. Это позволит повысить уровень доверие пользователей к ресурсу.
  • Специалисту по SEO необходимо постоянно мониторить изменения алгоритмов поисковых систем (минимум таких как Panda или Penguin) в связи с тем, что “зарубежные” поисковики более строго относятся к действиям сеошника по оптимизации площадки. По неосторожности можно попасть под фильтры и потерять все наработанные результаты.
  • Необходимо учитывать, что стоимость раскрутки сайта за рубежом значительно выше, чем для стран постсоветского пространства. Это обусловлено тем, что SEO за границей зародилось значительно раньше, чем на просторах рунета и конкуренция там значительно выше.Требования к сайтам в целом также выше, все обновления и нововведения поисковиков, в основном, тестируются на рынках Европы и Америки. С этим также связаны большие бюджеты на внешнюю оптимизацию.

Мы описали самые основные особенности и сложности продвижения иностранных сайтов. Если вы не уверены, что можете самостоятельно справиться с раскруткой ресурса за границей, а у потенциальных подрядчиков может не хватать фактического опыта ведения аналогичных проектов, обращайтесь в студию Pirogov.Marketing!

Мы всегда несем ответственность за результат и работаем по четко определенным и согласованным KPI. Работа с нами всегда прозрачна и “в открытую”. Заполняйте форму или звоните по номеру телефона, и мы обсудим с вами текущую ситуацию по проекту и стратегию дальнейших действий.