З 1 вересня 2026 року Google автоматично конвертує Search-кампанії, які використовують автоматично створені оголошення (ACA) або налаштування broad match на рівні кампанії, в AI Max for Search. Якщо ви потрапляєте в одну з цих груп і нічого не зробите, параметри виставить Google. У цій статті пояснюємо, що саме змінюється, хто під найбільшим ризиком і що треба зробити до дедлайну.

Що оголосив Google

5 серпня 2026 року команда Google Ads надіслала email постраждалим рекламодавцям із підтвердженням жорсткого дедлайну. Жодного блог-посту, жодного підпису конкретного керівника. За даними ppc.land, цей дедлайн пережив п’ятимісячне відтермінування, яке Google надав Dynamic Search Ads у червні 2026 року: після тиску рекламодавців через ризики для планування Q4 той перехід перенесли на лютий 2027-го.

Оновлення ділить постраждалі акаунти на дві групи, згідно з searchengineland.com і ppc.land:

  • ACA-кампанії конвертуються в AI Max із увімкненим за замовчуванням розширенням пошукових запитів (search term matching) і текстовою кастомізацією
  • Кампанії з broad match на рівні кампанії конвертуються в AI Max лише з розширенням пошукових запитів (без текстової кастомізації та без розширення фінального URL за замовчуванням)

Це розмежування принципове. Як пояснює ppc.land, ACA раніше керував лише генерацією креативів. Search term matching визначає, які запити тригерять ваші оголошення. З 1 вересня кампанії, що підключили автоматичне написання заголовків, також отримають автоматичне розширення запитів, якщо ви вручну не вимкнете його на рівні групи оголошень.

Результативність, яка стоїть за цим примусовим переходом, є дискусійною. В анонсі загальної доступності у квітні 2026 року Google заявив про 7% більше конверсій при схожому CPA/ROAS (внутрішні дані Google 2026 року, без урахування рітейлу). Незалежні цифри свідчать про протилежне. Езра Секетт з Monks зафіксував, що 99% показів AI Max не принесли жодної конверсії приблизно за 30 000 пошукових запитів у серпні 2025 року. Аналіз понад 250 рітейл-кампаній у листопаді 2025 року показав, що AI Max забезпечував конверсії з ROAS приблизно на 35% нижчим, ніж традиційні типи відповідності. Дослідження Intelligency Group зафіксувало ROAS на плейсментах Search Partner Network, де AI Max агресивно розширювався, на 37% нижче, ніж у Google Search, за даними ppc.land.

Незалежно від показників ефективності, оновлення несе два операційних ризики. По-перше, Google сам документує неефективність AI Max у кампаніях з обмеженим бюджетом: розширення пошукових запитів збільшує пул запитів, не збільшуючи бюджет. По-друге, статичні шаблони відстеження без тегу lpurl можуть направляти користувачів безпосередньо на URL відстеження після активації розширення фінального URL, що призводить до помилок 404.

Як оновлення AI Max впливає на ваш бізнес залежно від сегменту

E-commerce акаунти (2 000–10 000 EUR/місяць рекламного бюджету)

Це сегмент із найвищим ризиком. Якщо ваші кампанії використовують ACA, ви ось-ось отримаєте розширення пошукових запитів поверх автоматизації креативів. Така комбінація безпосередньо загрожує CPA і ROAS. Той самий незалежний аналіз, на який посилається ppc.land, зафіксував ROAS на 35% нижчий у рітейл-кампаніях з AI Max порівняно з традиційними типами відповідності, а Google прямо виключає рітейл-рекламодавців зі свого бенчмарку покращення на 7%.

Акаунти на основі фідів стикаються з додатковою проблемою. Розширення фінального URL, якщо його буде активовано пізніше, може перенаправляти користувачів із конкретних сторінок товарів на сторінки категорій або головну сторінку, що безпосередньо підриває точність фіду та відстеження ROAS на рівні товару. Якщо ваші Shopping і Search кампанії спільно використовують бюджети або аудиторії, розширення пулу запитів через search term matching може спровокувати канібалізацію з Performance Max, роблячи атрибуцію ще заплутанішою.

B2B акаунти у виробництві та обладнанні (1 000–5 000 EUR/місяць)

Для B2B акаунтів вузька семантика, яка захищає якість лідів, є саме тим, що search term matching в AI Max розроблений долати. Відповідність на основі виведеного наміру (inferred intent matching), згідно з роз’ясненням Google у грудні 2025 року, яке цитує ppc.land, означає, що ваша кампанія за запитом «обслуговування промислового гідравлічного преса» може відповідати запитам, які ви ніколи б не схвалили вручну. У середовищі з довгим циклом продажів один місяць погіршення якості лідів через нерелевантне розширення запитів може зіпсувати дані пайплайну на цілий квартал.

Когорта broad match особливо вразлива. Налаштування broad match на рівні кампанії конвертує кожне ключове слово з фразовою та точною відповідністю в широку відповідність. Якщо це вже працювало у вашому акаунті, вересневе оновлення закріплює це в рамках розширення запитів AI Max. Кампанії з обмеженим бюджетом, поширені в цьому сегменті, отримують найгірше з обох світів: ширша відповідність запитам, той самий денний ліміт, розбавлена якість показів.

Акаунти локального бізнесу та послуг (до 2 000 EUR/місяць)

Безпосередній вплив тут менший. Якщо ви не використовуєте ACA або broad match на рівні кампанії, нічого не зміниться, згідно з обома джерелами. Проте є один структурний момент, на який варто звернути увагу: search term matching в AI Max може швидко витягнути невеликий локальний бюджет на географічно або контекстуально нерелевантні кліки. Сантехнік у Харкові не виграє від показів у Дніпрі за 0,47 EUR CPC (медіана по Європі за даними Billy Grace, які цитує ppc.land), якщо телефон мовчить.

Тут актуальний захист закріплених елементів. ppc.land підтверджує, що закріплені елементи в адаптивних пошукових оголошеннях залишаються незмінними після оновлення для broad match кампаній. Якщо у вас закріплений номер телефону або текст із прив’язкою до локації, він збережеться. Перевірте це вручну після 1 вересня в будь-якому разі.

Що зробити до 1 вересня 2026 року

1. Проведіть аудит кампаній, яких це стосується, до 31 серпня.

Увійдіть у Google Ads, відфільтруйте Search-кампанії за статусом ACA та за налаштуванням broad match на рівні кампанії. Лише ці дві групи потрапляють під оновлення. Якщо жодне з них не застосовується, цей розділ можна не читати.

2. Вирішіть: відмовитись завчасно або оновитись вручну зараз.

У листі Google зазначено, що вимкнення ACA або налаштування broad match до 1 вересня виключає кампанію з автооновлення. Альтернативно, ручне увімкнення AI Max зараз дає вам контроль над початковою конфігурацією. Google прямо рекомендує це в повідомленні від 5 серпня, за даними ppc.land. Ручне оновлення означає, що параметри встановлюєте ви; автооновлення означає, що їх встановлює Google.

3. Вимкніть search term matching на рівні групи оголошень, якщо контроль над запитами критичний.

Для B2B акаунтів із жорсткою семантикою та для e-commerce акаунтів, що захищають цільові показники CPA на рівні товару, вимкніть search term matching на рівні групи оголошень одразу після оновлення. Це задокументований спосіб перевизначення, за даними ppc.land.

4. Перевірте шаблони відстеження до 1 вересня.

Якщо ви використовуєте статичні URL відстеження без тегу lpurl, виправте це зараз. Після оновлення розширення фінального URL може направляти користувачів на ваш URL відстеження замість цільової сторінки, що призводить до помилок 404. Це задокументований ризик у власній документації Google щодо AI Max, який цитує ppc.land, і стосується насамперед когорти ACA.

5. Встановіть контрольну точку перегляду ефективності на 15 вересня.

Відразу після оновлення вивантажте звіти за пошуковими запитами. AI Max додає стовпець із джерелом, який розрізняє розширення broad match і keywordless matching. Використовуйте його. Порівняйте CPA, ROAS і якість лідів із двома тижнями до оновлення. Якщо показники погіршаться, у вас буде задокументоване підґрунтя для швидкого відкату або коригування стратегії ставок.

Часті запитання

Яких кампаній насправді стосується автооновлення AI Max з 1 вересня 2026 року?

Автоматично конвертуються лише Search-кампанії, які використовують автоматично створені оголошення або налаштування broad match на рівні кампанії. Кампанії, що не використовують жодну з цих функцій, дедлайн 1 вересня не зачіпає, згідно з листом Google від 5 серпня та матеріалами ppc.land і searchengineland.com.

Чи можна уникнути автооновлення AI Max, не підключаючи AI Max вручну?

Так. Вимкнення ACA або налаштування broad match на рівні кампанії до 1 вересня повністю виключає кампанію з постраждалої групи. Повідомлення Google від 5 серпня підтвердило цей шлях відмови, і він не вимагає увімкнення AI Max взагалі.

Який найбільший технічний ризик оновлення AI Max для відстеження?

Статичні шаблони відстеження без тегу lpurl можуть зламатись після активації розширення фінального URL: користувачі потраплятимуть на сам URL відстеження замість потрібної цільової сторінки, що генерує помилки 404. Це найбільше стосується когорти ACA і потребує перевірки до дедлайну.

Якщо вам потрібен незалежний погляд на акаунт до 1 вересня, зокрема які кампанії під ризиком, чи витримають ваші шаблони відстеження розширення фінального URL і що вигідніше для вашої маржі, відмова чи ручне оновлення, я проводжу аудит Google Ads із фіксованим обсягом. Ви отримаєте пріоритизований список дій, а не презентацію. [Замовте аудит тут] і ми розберемось із постраждалими кампаніями до того, як Google зробить це за вас.