Google Ads разделил данные по кликам на Product Clicks и Non-Product Clicks, дав рекламодателям прямой сигнал: бюджет работает на конкретный продукт или на общее взаимодействие с брендом. В связке с новой панелью бюджета и жёстким изменением логики ставок с 17 августа 2026 года это одна из тех недель, когда аккаунт стоит открыть прямо сейчас.

Что изменилось в Google Ads на этой неделе

Google Ads тихо запустил две новые метрики сегментации кликов: Product Clicks и Non-Product Clicks. Первым их обнаружил Яш Мандлеша и опубликовал находку в LinkedIn. Логика простая: Product Clicks фиксируются, когда пользователь кликает на конкретный товар внутри объявления и попадает на страницу этого товара. Non-Product Clicks считаются при взаимодействии с другими элементами объявления: названием магазина, заголовком или кнопкой «Посетить сайт», то есть без привязки к конкретному листингу.

Search Engine Roundtable подтвердил: метрики уже появляются в отдельных отчётах Google Ads. Мандлеша назвал это «ещё одним шагом к прозрачности отчётности по продуктам», позволяющим видеть, куда реально идёт бюджет: на прямое взаимодействие с товаром или на общий брендовый трафик.

Одновременно Google представил Budget Panel для кампаний Performance Max и Demand Gen. Панель отображается в обновлённой справочной документации и показывает до трёх дневных уровней бюджета (Low, Medium, High) на основе настроек кампании и истории аккаунта, а также прогноз эффективности для каждого уровня.

Кроме того, по данным Search Engine Journal, с 17 августа 2026 года кампании с ограниченным бюджетом, работающие на Target CPA или Target ROAS, перестанут перевыполнять заявленные цели. Кампания, которая сейчас даёт CPA 5 EUR при целевом значении 10 EUR, после этой даты начнёт работать ближе к целевым 10 EUR. Инструмент Bid Target Adjustment Tool, доступный с 6 июля 2026 года, позволяет заранее выявить такие кампании и скорректировать цели до дедлайна. Параллельно в июне 2026 года реорганизуются метки стратегий Smart Bidding: Target CPA и Target ROAS снова становятся отдельными опциями, хотя SEJ подтверждает, что базовая логика назначения ставок не меняется.

Три изменения одновременно: новая сегментация кликов, Budget Panel и жёсткий сдвиг в логике ставок с 17 августа. Именно это сочетание делает текущий момент критически важным для работы с аккаунтом.

Что новые метрики означают для вашего бизнеса

E-commerce (бюджет 2 000–10 000 EUR в месяц)

Это обновление бьёт сильнее всего именно здесь. Если вы ведёте торговые кампании или Performance Max с товарными фидами, у вас теперь есть данные, которых раньше просто не существовало. Ключевой вопрос, на который отвечают новые метрики: пользователи кликают на конкретные товары или переходят в магазин без конкретного товарного намерения?

Высокая доля Non-Product Clicks в кампании с товарным фидом заслуживает отдельного разбора. Это может указывать на слабые названия товаров, неудачные изображения или цены, которые не конвертируют на уровне карточки. Совместите этот сигнал с трёхуровневыми рекомендациями Budget Panel и начните сопоставлять уровень бюджета с долей Product Clicks, а не только с общим ROAS.

Дедлайн 17 августа требует действий уже сейчас. Если ваша кампания на Target ROAS имеет статус «Ограничена бюджетом» и при этом перевыполняет цель, например даёт ROAS 600% при целевых 400%, эта эффективность исчезнет после обновления. Проверьте такие кампании через Bid Target Adjustment Tool и приведите цели в соответствие с реальными показателями, а не с завышенной базой.

B2B: производство и оборудование (бюджет 1 000–5 000 EUR в месяц)

Новые метрики здесь практически не актуальны, если только вы не запускаете торговые объявления для запчастей или каталогов оборудования. Большинство B2B-кампаний в этом сегменте работают на текстовых поисковых объявлениях, к которым сегментация по продуктовым кликам не применяется.

Что действительно важно: изменение Target CPA с 17 августа. B2B-аккаунты в этом сегменте часто работают с ограниченными бюджетами и жёсткими целями по CPA, а статус «Ограничена бюджетом» встречается регулярно. Если кампания стабильно приводит лиды ниже заявленного CPA, этот разрыв закроется 17 августа. Практическое решение, на которое указывает SEJ: снизьте целевой CPA до уровня фактических показателей до дедлайна. Не ждите, пока Google сделает это за вас.

Появление Budget Panel в Performance Max стоит отслеживать, если вы тестируете PMax для лидогенерации. Вместе с тем, учитывая длинные циклы сделок и узкий семантический охват, характерный для этого сегмента, уровни бюджета из панели необходимо валидировать по качеству лидов, а не только по их количеству.

Локальный бизнес и услуги (бюджет до 2 000 EUR в месяц)

Product Clicks и Non-Product Clicks практически не затрагивают вас, если вы ведёте объявления только с номером телефона, локальные поисковые кампании или Performance Max для офлайн-целей без товарного фида. Здесь интереснее Budget Panel. Если она появится в ваших PMax-кампаниях, уровни Low/Medium/High дадут структурированный способ оценить, даёт ли скромное увеличение бюджета реальный прирост локального охвата.

Изменение логики ставок с 17 августа всё равно касается вас, если вы работаете на Target CPA для лидогенерации. Локальные аккаунты часто ограничены бюджетом, и любая кампания, перевыполняющая целевой CPA, нормализуется после обновления. Проверьте кампании со статусом «Ограничена бюджетом» до 17 августа.

Как реагировать на изменения в Google Ads: конкретные шаги

  1. Добавьте новые столбцы прямо сейчас. Откройте отчёты Google Ads и добавьте Product Clicks и Non-Product Clicks в представления торговых кампаний и Performance Max. Для обоснованных выводов нужно минимум две-три недели данных, поэтому начинайте отсчёт сегодня.

  2. Запустите Bid Target Adjustment Tool до 17 августа. Если вы управляете кампаниями на Target CPA или Target ROAS со статусом «Ограничена бюджетом», откройте инструмент и найдите кампании, которые существенно перевыполняют заявленные цели. Скорректируйте цели под реальные показатели. Если не сделать это самостоятельно, Google сбросит их 17 августа, и вы потеряете накопленную эффективность.

  3. Проведите аудит доли Product Clicks по группам товаров. Для e-commerce аккаунтов сегментируйте данные по продуктовым кликам в разрезе товарных групп или категорий. Низкая доля Product Clicks при высоких расходах на группу указывает на проблему с фидом или креативом, а не с ставками. Сначала исправьте входные данные, потом трогайте ставки.

  4. Проверьте наличие Budget Panel в PMax. Перейдите на страницу обзора кампаний Performance Max и найдите Budget Panel. Если она есть, воспринимайте уровень Low как минимальный порог, а не отправную точку, и используйте прогнозирование эффективности для обоснования увеличения бюджета вместо интуитивных решений.

  5. B2B и локальный бизнес на текстовых поисковых кампаниях: метрики Product Clicks можно пропустить. Потратьте это время на проверку целей CPA в контексте дедлайна 17 августа. Именно там сосредоточен реальный риск для вашего сегмента.

Часто задаваемые вопросы

Что такое Product Clicks и Non-Product Clicks в Google Ads?
Product Clicks считают взаимодействия, при которых пользователь кликает на конкретный товарный листинг внутри объявления и попадает на страницу этого товара. Non-Product Clicks считают взаимодействия с другими элементами объявления: названием магазина, заголовком или кнопкой «Посетить сайт». Разделение помогает понять, генерирует ли бюджет прямой товарный интерес или общий трафик на сайт.

Каких кампаний касается изменение логики ставок Google Ads с 17 августа 2026 года?
Изменение затрагивает кампании с ограниченным бюджетом, работающие на Target CPA или Target ROAS, которые в данный момент перевыполняют заявленные цели. После 17 августа Google перестанет позволять таким кампаниям давать результаты, существенно лучше целевых. Рекламодателям следует использовать Bid Target Adjustment Tool для корректировки целей до этой даты.

Применяются ли Product Clicks и Non-Product Clicks к поисковым или текстовым объявлениям?
Нет. Эти метрики работают только для торговых кампаний и Performance Max с товарным фидом. Текстовые поисковые объявления и объявления только с номером телефона не генерируют данные по продуктовым кликам, поэтому B2B и локальным рекламодателям, работающим в этих форматах, стоит сосредоточиться на дедлайне по ставкам 17 августа.

Работайте с тем, кто читает changelog

Платформенные изменения накапливаются быстро. Новые метрики требуют новых привычек в отчётности. Изменения в логике бюджета требуют проактивной корректировки целей. Пропустите один дедлайн, и месяцы работы по оптимизации могут обнулиться незаметно. Если вам нужен второй взгляд на аккаунт до 17 августа, запросите аудит Google Ads у Станислава Пирогова. Вы получите конкретный отчёт с находками, а не коммерческое предложение, и чёткий список действий, который можно реализовать самостоятельно или передать нам.