Часто задаваемые вопросы по настройке объявлений в контекстной рекламе

Успех проведения маркетинговых кампаний в направлении контекстной рекламы зависит от множества факторов. Настраивая объявления в ручную в системе Аdwords или Директ, многие сталкиваются с рядом проблем. Сегодня я постараюсь раскрыть самые распространенные вопросы и дать реальные советы по их преодолению.

Часто задаваемые вопросы по настройке объявлений в контекстной рекламе

Почему у новых кампаний изначальные показатели хуже, чем у старых идентичных?

Не секрет, что одним из самых наглядных способов оценить эффективность вашей рекламной кампании является показатель CTR, то есть соотношение показов и кликов. На CTR в свою очередь влияют показатели качества объявлений и другие важные параметры, но именно от реальных результатов зависит, сколько вам придется тратить на контекстную рекламу, какой вы получите от этого доход и даже то, какую позицию ваше объявление будет занимать в рейтинге Google или Яндекс.

Существует несколько методов повышения CTR, и большинство из них основывается на анализе собранной ранее статистики. Так, система Аdwords делает прогноз показателей эффективности, основываясь на исторических показателях, собранных за последние 30 дней. После чего формируется рейтинг и стоимость кликов.

Но что делать, если кампания только стартовала, а вы не можете оценить статистику, нет данных CTR, сложно оценить со стороны качество объявления, а при одинаковых условиях новая кампания менее эффективна, чем та, которую вы запускали ранее?

Решение

Чтобы рекламная кампания была рентабельна и приносила закономерный ожидаемый результат, необходимо как можно быстрее собрать статистику с максимальным CTR. Самый простой и быстрый способ это сделать – повышать ставку контекста. Как показывает практика, завышенная оплата системе за клик быстро окупится дальнейшей возможностью получить высокую лояльность Гугл и Яндекс, находиться вверху рейтинга, получить меньшую плату за переходы.

Естественно, это актуально при заранее проведенной оптимизации качества и релевантности объявления. Ведь без точного таргетинга и подбора ключевиков объявление никого не заинтересует.

Почему не видно объявлений в системе?

Создавая контекстную рекламу, можно столкнуться с ситуацией, когда объявление создано, но вы его не видите. Сразу следует оговориться, что такое бывает в двух случаях: либо объявление вовсе не опубликовано, либо оно принято, опубликовано и вы получаете новый трафик, но все равно не видите собственное объявление.

Решение первой проблемы

Прежде чем ответить на вопрос, почему не видно объявления, следует уточнить следующие моменты:

  • Прошла ли оплата за размещение объявления, не закончились ли средства на балансе.
  • Какой у объявления статус. Возможно, оно не прошло модерацию и не было принято на публикацию.
  • Каков дневной бюджет. Если исчерпан дневной лимит показов, то объявление не будет находиться в поиске, даже если есть средства на балансе.
  • Убедитесь, что вы правильно выбрали ключевой запрос, время и географию показов.

Решение второй проблемы

Бывают и случаи, когда вы не обнаруживаете своего объявления, хотя видите, что на сайт поступает новый трафик и взимается оплата за клики. Скорей всего, вы столкнулись со следующими проблемами:

  • Вы осуществляете поиск, не соответствующий настройкам таргетинга. Вы не увидите объявление, настроенное для показа в Киеве, если осуществляете поиск в Одессе. Точно такая же ситуация с другими критериями, например, таргетингу по языкам, времени показов и т.д.
  • Ваше объявление не попало на первую страницу поиска. Уточнить его рейтинг можно с помощью инструмента предварительного просмотра.
  • У Вас включено равномерное распределение бюджета в течении суток или система просто не показывает повторно объявления, защищая тем самым от скликивания.

Самая распространенная ошибка

Ключевой ошибкой многих начинающих работать с контекстной рекламой пользователей остаются попытки контролировать положение объявления, запрашивая в поиске Гугл или Яндекс тот же ключевой запрос. Таким образом, вы самостоятельно снижаете CTR, потому не удивляйтесь, что со временем система перестанет вам показывать вашу рекламу – она анализирует, что это вам не интересно, и выдвигает в топ другие объявления.

«Обмануть» систему можно, очистив cookie, но лучше просто пользоваться предусмотренным инструментом предварительного контроля и диагностики.

Почему не показываются расширения?

Использование расширений играет важную роль в повышении эффективности рекламных объявлений. Кроме визуального улучшения видимости объявления, расширения могут повысить их ценность. Удачно настроенные дополнительные ссылки способны повысить CTR, давая возможность пользователям легче взаимодействовать с объявлением.

5 причин, которые могут ответить на вопрос «почему не показываются расширения?»:

  1. Объявление имеет недостаточный рейтинг. Чтобы повысить шансы показа расширений, придется повысить ставку или отредактировать показатели, влияющие на качество целевой страницы и самого объявления.
  2. Расширение не принято системой. Мало кто знает, что ссылки, как и сами объявления, проходят модерацию и могут получить отказ на публикацию. Возможно, понадобится внести какие-либо изменения в стратегию контекстной рекламы.
  3. Низкая поисковая позиция. Поскольку место в блоке контекстной рекламы ограничено, объявления, находящиеся ниже ТОП-1 в выдаче строчки могут отображаться с меньшим количеством расширений.
  4. Дополнительные ссылки не соответствуют тематике объявления.
  5. Имеются другие, более подходящие расширения. Система самостоятельно решает, какие дополнительные ссылки добавлять. Возможно, в ваших активах добавлены более оптимальные по качеству и CTR ссылки.

Следовательно, можно сделать вывод, что для полноценного показа расширений объявление должно попадать на топовые позиции выдачи, оно должно иметь высокий рейтинг качества, а дополнительные ссылки должны вести пользователей на соответствующие страницы.

Как провести успешную кампанию?

Чтобы избавить себя от проведения маркетинговой кампании методом проб и ошибок, а также бессмысленного сливания бюджета, обращайтесь ко мне. Я являясь официальным партнером Google и Яндекс, гарантирую качественный анализ, точную эффективную настройку контекстной рекламы и грамотное использование финансовых средств.

Хватит экспериментировать! Звоните прямо сейчас — и получайте результат в самое короткое время!

Все записи блога
Хотите получить бесплатную консультацию прямо сейчас?
Мы свяжемся с вами для обсуждения деталей