З 31 серпня 2026 року Google завершив глобальне розгортання AI-звітів про ефективність у Search Console. Кожен власник акаунту тепер бачить дані про покази з AI Overviews, AI Mode та генеративних AI-функцій у Discover, а також перемикач відмови на рівні ресурсу. Даних про кліки поки немає. Ось що це означає і що з цим робити.

Що запустилося 31 серпня 2026 року

Поетапне розгортання почалося у червні 2026 року з обмеженої групи власників сайтів у Великій Британії — частково через вимогу UK Competition and Markets Authority (CMA), яка зобов’язала Google дозволити сайтам відмовлятися від AI-функцій пошуку без штрафів у стандартній видачі.

Для кожного акаунту Search Console у світі тепер доступні дві речі:

1. AI-звіти про ефективність. Вони показують покази з AI Overviews, AI Mode та генеративних AI-функцій у Discover у розрізі сторінок, країн, пристроїв і дат. Важливе застереження: даних про кліки ще немає. CMA тисне на Google, щоб додати дані про переходи, але оновлення від 31 серпня цього не включало. Сайти з недостатньою кількістю AI-показів можуть не побачити звіту взагалі.

2. Перемикач відмови. Налаштування на рівні ресурсу в Search Console Settings дозволяє заблокувати появу вашого контенту в AI Overviews, AI Mode та AI Overviews у Discover. За даними Search Engine Journal, Google підтверджує: перемикач не впливає на позиції в стандартній пошуковій видачі і не стосується навчання AI (це регулюється окремо через налаштування Google-Extended). Сайти, що відмовляються, отримують нуль трафіку та показів з цих AI-поверхонь. Це жорсткий компроміс, а не частковий.

Одночасно Google підтвердив, що тепер динамічно розгортає AI Overviews для певних запитів, за даними Search Engine Land і SE Roundtable. Замість сніпета з кнопкою «Показати більше» повна AI-відповідь завантажується автоматично, поле для уточнень «Ask anything» з’являється за замовчуванням, а органічні сині посилання зміщуються значно нижче на сторінці. SEO-практик Кріс Лонг описав це в X так: Google «показує поле підказки AI Mode ЗА ЗАМОВЧУВАННЯМ для деяких запитів». Представник Google підтвердив: «Для деяких запитів AI Overviews можуть динамічно розгортатися для тем, де наші системи визначають це найбільш корисним». Google не розкрив, який відсоток запитів зачіпає це розширення і яка його часова шкала.

CMA також встановила дедлайн березень 2027 року для Google щодо запровадження контролю відмови на рівні сторінок (а не лише ресурсу), за даними Search Engine Journal.

Що означає AI-звіт про ефективність для різних типів бізнесу

E-commerce (рекламний бюджет від 2 000 до 10 000 на місяць)

Ваша органічна воронка трафіку перебудовується зверху. Динамічно розгорнуті AI Overviews поглинатимуть більше інформаційних і порівняльних запитів — саме той середньофунельний контент, який раніше генерував відвідування сторінок товарів. Якщо ваші кампанії Performance Max вже канібалізували брендовий і високоінтентний органічний трафік, це посилює проблему: менше органічних асистів означає, що платні канали несуть більшу частину атрибуційного навантаження, штучно завищуючи видимий CPA.

AI-звіт про ефективність тепер дає першу реальну точку даних для кількісної оцінки цього. Вивантажте покази за сторінками і зіставте їх зі звітом про ефективність пошуку в GSC. Якщо сторінки категорій товарів генерують AI-покази, але органічні кліки падають, у вас є докази заміщення і підстава для реструктуризації кампаній на основі фіду, щоб захопити низькофунельний інтент, який AI Overviews не задовольняє.

B2B у виробництві та обладнанні (рекламний бюджет від 1 000 до 5 000 на місяць)

Ваші запити, як правило, вузькі, технічні та низькочастотні. Динамічне розгортання AI Overviews частіше спрацьовує на широких інформаційних запитах, ніж на специфічних промислових або пошукових запитах щодо обладнання. У короткостроковій перспективі ваш ризик нижчий.

Проте AI-звіт все одно варто перевірити. Якщо ваші сторінки з технічними специфікаціями або прикладними посібниками з’являються в AI Overviews, ви генеруєте брендові покази з нульовим вимірюваним кредитом кліків — а це важливо при обґрунтуванні інвестицій у контент для клієнта з циклом угоди від 6 до 18 місяців. Ці дані також допомагають аргументувати збереження або збільшення бюджетів платного пошуку на вузькі, високоінтентні ключові слова, на які AI навряд чи дасть вичерпну відповідь.

Локальний бізнес і послуги (рекламний бюджет до 2 000 на місяць)

Локальні та сервісні запити — «сантехнік поруч», «стоматолог у [місті]» — сьогодні рідше потрапляють під AI Overviews. Ваша безпосередня вразливість до динамічного розширення найнижча з трьох сегментів. Для більшості локальних акаунтів AI-звіт або покаже мінімальну кількість показів, або не з’явиться взагалі.

Перемикач відмови зараз фактично не актуальний для вас. Фокус залишається на Local Services Ads, відстеженні дзвінків і нарощуванні відгуків — жодне з цього не зачіпає дане оновлення.

Як діяти з AI-звітом про ефективність прямо зараз

1. Відкрийте Search Console і перевірте наявність AI-звіту сьогодні. Перейдіть до нового розділу AI. Якщо він ще не відображається, нотатки про розгортання від Search Engine Journal підтверджують, що деякі ресурси ще в черзі. Перевірте знову протягом 7 днів.

2. Вивантажте AI-покази за сторінками і порівняйте з динамікою органічних кліків. Складіть просту порівняльну таблицю: сторінки, що набирають AI-покази, проти сторінок, що втрачають органічні кліки за той самий період. Це ваша карта заміщення. Вона показує, де Google відповідає замість того, щоб направляти.

3. Поки не чіпайте перемикач відмови. Даних про кліки немає. Відмова прибирає всі AI-покази і будь-який пов’язаний трафік без жодної можливості виміряти, від чого ви відмовляєтеся. Зачекайте, поки з’явиться звітність за кліками. CMA на цьому наполягає.

4. Для e-commerce акаунтів: проаудитуйте групи ресурсів Performance Max щодо сторінок з високими AI-показами. Якщо PMax робить ставки на запити, де AI Overviews тепер домінують органічно, ваш платний CPC може зростати, компенсуючи втрату органічних асистів. Сегментуйте і тестуйте.

5. Для B2B акаунтів: фіксуйте дані AI-показів у клієнтській звітності вже зараз. Це нова метрика каналу. Встановлення базового рівня у вересні 2026 року дасть вам порівняльні дані, коли нарешті з’явиться звітність за кліками і коли у березні 2027 року запустяться контролі на рівні сторінок.

Часті запитання

Чи впливає відмова від AI Overviews у Search Console на стандартні позиції в Google?
Ні. Google підтвердив, що перемикач відмови на рівні ресурсу не впливає на позиції сторінок у стандартній пошуковій видачі. Він лише прибирає ваш контент з AI Overviews, AI Mode та AI Overviews у Discover. Він також не впливає на навчання AI — це регулюється окремо через налаштування Google-Extended.

Що насправді показує AI-звіт про ефективність у Search Console?
Він показує покази, які ваші сторінки отримують в AI Overviews, AI Mode та генеративних AI-функціях у Discover, у розрізі сторінок, країн, пристроїв і дат. Кліки та показники клікабельності наразі не включені. Сайти з дуже низьким обсягом AI-показів можуть не побачити звіту взагалі.

Коли Google додасть дані про кліки до AI-звіту про ефективність?
Google не оголосив дату. UK Competition and Markets Authority тисне на Google щодо включення даних про переходи, але глобальне розгортання від 31 серпня 2026 року цього не включало. CMA має окремий дедлайн березень 2027 року для Google щодо запровадження контролю відмови на рівні сторінок, що може збігтися з подальшими покращеннями звітності.

Працюйте з тим, хто читає дані до того, як вони стають очевидними

Якщо вам потрібен структурований аудит того, як AI Overviews впливають на ваш конкретний акаунт — заміщення органічного трафіку, ефективність платних витрат, стан фіду — я проводжу платні аудити Search Console і Google Ads з конкретними цифрами, а не загальними порадами. AI-звіт про ефективність щойно дав нам новий шар даних. Використаймо його раніше за конкурентів. Зв’яжіться через сторінку контактів.