Google Limited Ad Serving (LAS) тепер поширюється на всі формати Google Ads, а не лише на окремі розміщення. Розгортання починається у серпні 2026 року і поступово завершується до 2028 року. Зачеплені акаунти не отримують відхилень оголошень — вони отримують обмежені покази, тоді як повна доставка зарезервована для акаунтів із вищим рівнем довіри за класифікацією Google.

Що змінилося з розширенням політики Google Limited Ad Serving

Google не відхиляє оголошення. Він обмежує покази для акаунтів, які класифікує як більш ризикові. Кваліфіковані рекламодавці з сильними сигналами довіри отримують необмежену доставку. Всі інші отримують обмежене охоплення, доки не заробляють цю довіру.

Що визначає статус «кваліфікованого»? За даними Search Engine Land, Google оцінює сукупність сигналів: зрілість акаунту, статус верифікації рекламодавця, історію дотримання політик, скарги користувачів, використання форматів реклами, галузеву класифікацію та інші атрибути акаунту. Єдиного тригера немає — це комплексна оцінка.

Акаунти, яких це стосується, отримають сповіщення всередині акаунту і можуть подати апеляцію через форму Google Limited Ad Serving Appeals Form. Google активно заохочує рекламодавців пройти верифікацію, дотримуватися політик і зберігати узгодженість брендингу між оголошеннями та цільовими сторінками. Для пошукових кампаній рекомендації включають уникнення загальних текстів, чітку ідентифікацію бізнесу та закріплення домену на першій позиції заголовка.

Політика формалізує те, що Google неофіційно робив роками: надавав доступ до інвентарю залежно від репутації акаунту. Відмінність зараз у тому, що охоплення стало універсальним, а часові рамки — конкретними.

Як Limited Ad Serving впливає на різні типи кампаній

Акаунти електронної комерції (2 000–10 000 євро/місяць)

Саме тут вплив відчувається найшвидше і найгостріше. Кампанії Performance Max вже працюють як чорна скринька. LAS додає ще один рівень алгоритмічного фільтрування поверх цього. Якщо ваш акаунт має тонку історію верифікації, нещодавні порушення політик або неузгоджений брендинг між оголошеннями і цільовими сторінками — що часто трапляється після швидкого розширення каталогу — ви можете побачити падіння обсягу показів без жодного сповіщення про відхилення.

Якість фіду посилює проблему. Акаунти, що запускають Shopping або PMax із заплутаними назвами товарів, невідповідним вмістом цільових сторінок або частими помилками фіду, вже накопичують негативні сигнали. Відповідно до розширеної політики LAS, ці сигнали тепер безпосередньо впливають на вашу придатність до доставки. CPA може зрости не тому, що змінилися ставки, а тому що Google тихо показує ваші оголошення рідше.

Проблема канібалізації між PMax і стандартним Shopping погіршується, якщо загальний трастовий рейтинг акаунту знижений. Автоматизовані системи Google мають менше інвентарю і приймають гірші рішення щодо розподілу.

B2B-акаунти у виробництві та обладнанні (1 000–5 000 євро/місяць)

B2B-акаунти у вузьких промислових нішах часто мають тонку історію акаунту за своєю природою: низький обсяг пошуку, повільне масштабування кампаній, тривалі проміжки між подіями конверсії. У рамках розширеної політики LAS ця тонкість сприймається як сигнал ризику, навіть якщо бізнес є цілком легітимним.

Вузьке таргетування за ключовими словами, від якого залежать B2B-акаунти, означає, що кожен пригнічений показ коштує непропорційно дорого. Компенсувати обсягом, як це може зробити електронна комерція, не вийде. Якщо B2B-акаунт, що обслуговує 50 пошукових запитів із високим наміром на день, втрачає 30% показів, це суттєвий вплив на воронку продажів, а не статистична похибка.

Верифікація рекламодавця тут особливо нагальна. Багато B2B-операторів реєстрували акаунти роки тому і так і не пройшли кроки верифікації, які Google запровадив пізніше. Цей пропуск тепер має прямі наслідки для доставки.

Акаунти локального бізнесу та сервісних компаній (до 2 000 євро/місяць)

Малі локальні акаунти статистично найбільш вразливі. Вони, як правило, мають коротшу історію акаунту, менший обсяг взаємодій і менш послідовну брендингову інфраструктуру. Місцевий сантехнік або стоматологічна клініка з бюджетом 800 євро/місяць на рекламу, можливо, ніколи не заходили до налаштувань верифікації рекламодавця.

Для бізнесів, що покладаються на локальні кампанії, оголошення лише для дзвінків або Local Services Ads, обмеження показів безпосередньо означає менше дзвінків — а це основна метрика конверсії для більшості таких бізнесів. На відміну від електронної комерції, тут немає даних про дохід, щоб компенсувати втрату. Вплив непомітний, доки телефон не перестає дзвонити.

Хороша новина: кроки відповідності, які рекомендує Google, досяжні за будь-якого рівня бюджету. Це проблема процесу, а не витрат.

Як захистити кампанії до того, як політика посилиться

Крок 1: Негайно пройдіть верифікацію рекламодавця.
Перейдіть до налаштувань акаунту Google Ads і перевірте статус верифікації. Це єдина дія з найвищим важелем впливу для всіх типів акаунтів. Search Engine Land визначає її як основний сигнал довіри Google.

Крок 2: Проаудитуйте узгодженість брендингу.
Порівняйте тексти оголошень, відображувані URL та цільові сторінки. Назва бізнесу, домен і ціннісна пропозиція мають бути ідентичними в усіх трьох. Для пошукових кампаній закріпіть домен на першій позиції заголовка, як це прямо рекомендує Google.

Крок 3: Перегляньте історію дотримання політик.
Вивантажте журнал порушень політик. Будь-які невирішені позначки, навіть незначні, впливають на ваш трастовий рейтинг. Вирішіть відкриті питання та задокументуйте виправлення.

Крок 4: Перевірте наявність сповіщень LAS в акаунті вже зараз.
Не чекайте падіння показників. Увійдіть до кожного акаунту, яким ви керуєте, перейдіть до панелі сповіщень і підтвердіть, чи активні вже якісь обмеження LAS. Якщо так — негайно подайте апеляцію.

Крок 5: Для електронної комерції очистіть фід товарів.
Невідповідні назви, відсутні GTIN та невідповідності цільових сторінок є сигналами, суміжними з порушеннями політик. Чистий фід зменшує тертя як для придатності до Shopping, так і для трастового рейтингу LAS.

Часті запитання про Google Limited Ad Serving

Чи сповістить мене Google, якщо мій акаунт підпадає під Limited Ad Serving?
Так. Google надсилає сповіщення всередині акаунту, де активні обмеження LAS. Варто проактивно перевіряти панель сповіщень, а не чекати падіння показників, оскільки обмеження показів не активує сповіщення про відхилення.

Чи можна оскаржити обмеження Limited Ad Serving?
Так. Google надає форму Limited Ad Serving Appeals Form для зачеплених акаунтів. Проходження верифікації рекламодавця та вирішення відкритих порушень політик до подання апеляції посилює вашу позицію і може прискорити розгляд.

Чи однаково впливає Limited Ad Serving на всі типи кампаній?
Ні. Політика тепер охоплює всі формати реклами, але практичний вплив різниться залежно від типу акаунту. B2B-акаунти з низьким обсягом показів і локальні сервісні бізнеси без буфера даних конверсій більш вразливі, ніж акаунти електронної комерції з великим обсягом, які можуть частково компенсувати пригнічені покази масштабом.

Працюйте з нами

Якщо ви керуєте кількома акаунтами або просто не маєте часу проаудитувати кожен сигнал довіри до початку серпневого розгортання, я пропоную структурований аудит відповідності Google Ads, що охоплює статус верифікації, історію політик, узгодженість брендингу та якість фіду, з пріоритетним планом дій, який можна впровадити негайно. Зв’яжіться зі мною тут, щоб встигнути до подальшого посилення політики.