Повільне завантаження сторінок сайту дратує не тільки користовачів і клієнтів. Довге очікування відповіді не люблять пошукові системи, вони навіть приймають свої заходи – знижують показники проектів з низькою продуктивністю. Так що такий показник може знизити позиції в органічній видачі і зведе всі зусилля по SEO-просуванню на нуль.

Як оцінюється час завантаження сайту:

  • Швидкість (час) відповіді сервера – це той період, який потрібно серверу для реакції на запит з боку браузера. Зазвичай вимірюється в мс – тобто в малих показниках. Якщо показник відповіді становить кілька секунд – це буде критично і призведе до високого показника відмов (закриттів сторінки).
  • TTFB – час завантаження першого байта показує період очікування від запиту і завантаження першого байта інтернет-сторінки.
  • Завантаження верстки і контенту сторінки – критично важливо для результатів.
  • Час завантаження відео, фото, гіфок називається рендеринг. Він оцінюється пошуковими системами і його потрібно контролювати, щоб скорочувати й оптимізувати. Вимірюється в секундах і впливає на трафік.

Чому необхідно зменшувати швидкість завантаження

В алгоритмах Google враховується цей показник з 2010 року, і він безпосередньо впливає на ранжування. Звертайте увагу на можливі проблеми ще на етапі вибору хостингу, так як безкоштовний і дешевий варіант зазвичай відрізняється “загальмованістю” роботи.

При індексації повільні сторінки скануються погано, що буде впливати на ранжирування сторінок за ключовими словами. Відповідно, результати просування і оптимізації будуть значно гірші.

Поведінкові чинники безпосередньо пов’язані зі швидкістю завантаження сайту, так як це зменшує комфорт використання ресурсу. Для пошукових систем пріоритетним показником є ​​зручність, а повільні сайти дратують і викликають бажання закрити сторінки.

Як знайти причини низької швидкості завантаження сайту

Тут ми наведемо аналіз причин і корисні сервіси, які рекомендуємо використовувати для роботи:

  • Впливають великі картинки – це найпопулярніша проблема. Зображення можна оптимізувати, і ось 3 сервісу, які допоможуть це зробити:
    • optimizilla.com
    • compressor.io
    • resizepiconline.com
  • Надлишок плагінів. Не додавайте зайві плагіни, використовуйте мінімум налаштувань, щоб прискорити завантаження сайту.
  • Проблеми дешевого хостингу. Оманлива економія на оплаті хостингу може привести до проблем в майбутньому, тому вибирайте якісні послуги.
  • Візуальні ефекти. Багато дизайнерів люблять застосовувати такі навороти, проте терпіння користувачів може закінчитися швидше, ніж буде завантажено ці твори мистецтва.
  • Вбудоване відео. Використовувати відео корисно, але важливо звертати увагу на швидкість завантаження.
  • “Брудний” код. Це відноситься до роботи програміста, і тут важливо мати технічні знання або звертатися до незалежних експертів. Громіздкий код важко вантажиться і буде гальмувати роботу сайту.
  • Велика кількість перенаправлень. Така функція перенаправлення може зменшити швидкість завантаження в 2-3 рази. Особливо критично для мобільних пристроїв, так як на них інтернет має меншу швидкість.

Сервіс для тестування і оцінки

Зробити експрес аналіз продуктивності сайту нескладно, достатньо знати популярні сервіси для виконання онлайн перевірки швидкості завантаження.

Наприклад, одним з кращих сервісів перевірки швидкості є PageSpeed ​​Insights. Для перевірки досить ввести на ньому URL сайту, і ви отримаєте дві основні характеристики. Перша показує швидкість завантаження на мобільних пристроях. Другий параметр оцінює швидкість для десктопних комп’ютерів.

Що потрібно зробити для підвищення швидкості

Адаптивний дизайн сайту дозволяє йому видозмінюватися відповідно до пристрою, з якого клієнт заходить. Фактично користувачі з ноутбука і смартфона будуть бачити один і той же сайт, але його зовнішній вигляд буде відрізнятися. Таку модель любить і рекомендує пошукова система Google, так що корисно прислухатися до цих рекомендацій. Сайти з адаптивним дизайном здатні швидко завантажуватися, що відразу ж дає багато переваг.

При доробках сайту часто виникає так зване “роздування коду”. На це особливо негативно впливають старання дизайнера прикрасити сайт графікою. Звичайно, зовнішній вигляд сайту має значення, але ця краса не повинна бути на шкоду функціональності і продуктивності. Зараз заохочується візуальна простота і зручність, які стоять в пріоритеті. Крім того, враховуйте маркетингову стратегію: на 1 сторінці повинен бути тільки 1 заклик до дії. Це також сприяє скороченню коду і поліпшенню роботи ресурсу.

Скорочуйте редирект, так як перенаправлення знижує швидкість завантаження. Сервер завжди знаходить документ, зазначений за конкретним посиланням. При цьому фактично редирект показує, що документа за цим посиланням немає, і, отже, сервер шукає сторінку з першоджерелом. Процедура займає час і додає дорогоцінні секунди при завантаженні і переадресації.

Шрифти на сайті теж впливають на вагу сторінки, і можуть створювати додаткові проблеми. Кастомні шрифти додадуть вам тонни зайвого коду і створять проблеми для мобільних телефонів.

Цікава методика прискорення завантаження називається “ліниве завантаження”. Воно має на увазі поетапну завантаження сторінки, з подальшим підвантаженням. Тобто спочатку завантажується тільки видима частина сайту з мінімальною вагою, а після прокрутки довантажується інше. Поки клієнт читає верхній блок, відбувається підгрузка решти контенту. У цьому вам допоможуть для WordPress плагін BJ Lazy Load, а для досвідчених програмістів рекомендується плагін jQuery. Такий метод оптимізує роботу сайту для пошукових систем і буде корисний в довгостроковій перспективі.

Важливі висновки

Швидкість важлива не тільки для літаків або гоночних автомобілів. Висока швидкість завантаження сайту – показник якості, на який звертають увагу як професіонали, так і не прогресивні користувачі. Не потрібно бути програмістом, щоб оцінити цей параметр. Адаптація сайту під мобільні пристрої дозволяє збільшити охоплення в рази, що дає швидке збільшення відвідувань і покупок.

Мінімізуйте кількість кліків і кроків для замовлення або заявки. Для цього важливо вибудувати свою воронку продажів таким чином, щоб скоротити кількість дій клієнтів. Кожен зайвий клік призводитиме до зменшення результатів, і це також аналізується пошуковими системами. Між клієнтом і покупкою досить 2-3 кроки, які дозволять зробити вибір і залишити контакти.

Що потрібно зробити прямо зараз:

  • Проаналізувати швидкість роботи сайту.
  • Визначити “слабкі місця”, а точніше – “утяжчаючі чинники”.
  • Прибрати і оптимізувати всі елементи сайту, які впливають на швидке завантаження.
  • Перевірити якість зображень, відеороликів, шрифтів.
  • Перейти на адаптивний дизайн, який буде доступний на всіх видах пристроїв.

Ці дії підвищать результати SEO-оптимізації та підвищать позиції сайту в пошукових системах. Такий комплексний підхід корисний в ближній і далекій перспективі онлайн просування підприємств, тому ми його сміливо і настійно рекомендуємо для всіх.