Реклама Facebook и Instagram

У сучасному світі маркетингу вже важко уявити собі компанію, яка не представлена ​​в соціальних мережах і не використовує таргетовану рекламу. Назва походить від слова target – ціль. Відповідно таргетована реклама – це цільова реклама по релевантної аудиторії. Можливості реклами в соц. мережах розвиваються з кожним роком, адже її можна використовувати практично на всіх етапах взаємодії користувачів з вашою компанією. Потенційні клієнти відвідують сторінку вашої компанії в Facebook або Instagram щоб познайомитися з вами ближче, подивитися скільки у вас передплатників і відгуків, на скільки часто ви робите пости і на скільки хороший контент, який ви постите. Все це показує рівень вашої компанії. Як кажуть: “Зустрічають по одягу” і Ваше завдання виглядати з голочки!

reklama v soc seti

На даний момент реклама Facebook і Instagram запускається з одного рекламного кабінету, має безліч налаштувань, хорошу аналітику і практично безмежні можливості таргетингу на цільову аудиторію. Якщо ви продаєте, будь-які товари то реклама каталогу – просто Must Have для вашої компанії. Це реклама тих товарів, які дивилися користувачі вашого сайту, але не купили відразу, з якихось причин. Орієнтування на схожу (look like) аудиторію, раніше купили, ваші товари або послуги, також чудово працює і її потрібно обов’язково використовувати. Ще одна мега корисна функція це можливість завантажити базу ваших клієнтів в рекламний кабінет і знову ж налаштувати рекламу на схожу з поведінки аудиторію.

Ще однією функцією, якої часто користуємося ми при роботі з виробничими підприємствами – це реклама з функцією отримання прямих контактів потенційних клієнтів. До речі ці контакти можна автоматично синхронізувати з CRM системою, що полегшує роботу вашого кол центру.

reklama fb instagram

Є безліч нюансів роботи з таргетированной рекламою і одним з них є тестування креативів: банерів, відео та текстового звернення до вашої аудиторії. Вкрай важливо відразу використовувати кілька варіантів креативів щоб максимально швидко провести тестування який з них викликає найкращий відгук у аудиторії. Так само не забувайте про “банерної сліпоти” це ефект з’являється коли ви занадто довго не міняєте креативи і вони просто набридають аудиторії і вони перестають на них реагувати.

Ми завжди використовуємо таргетовану рекламу і вона показує просто чудові результати, іноді навіть краще ніж контекстна реклама. Ось кілька скроневої по нашим клієнтам:

Котельне обладнання:

Якраз той випадок, коли таргетована реклама принесла краще результат ніж контекстна.

fb ppc

Результати по установці мобільного додатка. Ціна за установку $ 0,29 – $ 0,3:

установки моб приложения

 

Магазин гаджетів і аксесуарів:

кейс магазин гаджетов

 

Магазин -електро -пневмо інструментів:

facebook_instrumenti

 

Забудовник:

застройщик

 

Послуги з налаштування таргетированной реклами:

  • Установка пікселя на сайт і настройка подій в Events Manager;
  • Підбір мети і настройка рекламної кампанії на відповідні цілі;
  • Підбір і настройка таргетингу на цільову аудиторію (далі ЦА);
  • Налаштування аудиторій ремаркетингу (звичайного і динамічного) і запуск на них;
  • Вибір місць розміщень (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network);
  • Налаштування оголошень;
  • Написання рекламних текстів;
  • запуск;
  • Оптимізація (відстеження результативності по аудиторіях, використання А / В тестування, налагодження бюджету, пошук і додавання нових сегментів ЦА).

Цілі, на які налаштовуємо таргетовану рекламу:

  • Впізнаваність – охоплення або впізнаваність бренду;
  • трафік;
  • залученість;
  • Просування додатки;
  • Перегляди відео;
  • Генерація лідів;
  • Відмітки “Подобається” Сторінки;
  • Відповіді на запрошення;
  • повідомлення;
  • конверсії;
  • Продажі по каталогу;
  • Відвідуваність точок

Розбір кожної мети

  1. Впізнаваність – охоплення або впізнаваність бренду
  • Впізнаваність бренду – показ реклами тим, хто з найбільшою ймовірністю зверне увагу;
  • Охоплення – показ реклами максимально можливого числа користувачів, виходячи з налаштувань аудиторії.

На практиці, такі типи РК підходять великому бізнесу і відомим брендам. Завдяки цим цілям можна привернути увагу до свого бренду або події і не дати про нього забути.

  1. Трафік – показ користувачам реклами які з найбільшою ймовірністю перейдуть за посиланням.

Як результат визначається перегляд цільової сторінки або перехід на сайт.

Підходить великому, середньому і малому бізнесу. Дозволяє привести на сайт найбільш зацікавлених користувачів.

  1. Залученість – тип цілі, який спрямований на показ реклами користувачам, в рамках обраної ЦА, які з більшою ймовірністю здійснять репост, поставлять лайк, напишуть коментар чи навіть перейдуть на сайт.

Як результат визначається будь-яка взаємодія користувача з публікацією.

Підходить великому, середньому і малому бізнесу. дозволяє підвищити інтерес користувача на сторінку і публікацій.

  1. просування додатки – показ реклами додатка тим користувачам, які з найбільшою ймовірністю здійснять установку.

Як результат визначається кількість установок програми.

Підходить великому, середньому і малому бізнесу. Дозволяє підвищити інтерес користувачів до додатка і збільшує кількість його установок.

  1. Перегляди виглядіпро – показ відео користувачам з метою підвищення впізнаваності бренду. Орієнтоване на показ користувачам, які з більшою ймовірністю подивляться мінімум 10 секунд відео.

Як результат вважається 2-х секундний перегляд відео мінімальної видимістю на екрані в 50% пікселів.

На практиці, такі типи РК підходять великому бізнесу і відомим брендам. Завдяки цієї мети можна привернути увагу до свого бренду, орієнтуючись на максимальне охоплення або кількість переглядів ролика.

  1. Генерація лідів – направлено на отримання заявок безпосередньо з Facebook, без участі сайту та інших ресурсів.

Як результат вважається заповнена лід-форма.

Підходить великому, середньому і малому бізнесу. Дозволяє залучити користувачів в умовах відсутності сайту, скоротити шлях користувача від перегляду поста до ліду. Є можливість інтеграції форми з іншими базами даних і CRM-системами, що дозволить отримувати ліди в режимі онлайн в звичному форматі.

  1. Відмітки “Подобається” Сторінки – направлено на отримання відміток “Подобається” для сторінки Facebook.

Як результат враховується кількість відміток “Подобається”, отриманих завдяки рекламі.

Підходить великому, середньому і малому бізнесу. Дозволяє привернути увагу до публікацій сторінки і збільшити кількість передплатників на Facebook. 

  1. Відповіді на запрошення – направлено на людей, які з більшою ймовірністю зацікавляться заходом або підуть на нього.

Як результат враховується кількість людей, зацікавилися заходом або відзначили, що відвідають його, в результаті перегляду реклами.

Підходить великому, середньому і малому бізнесу. Дозволяє поширити інформацію про події і залучити до них більше людей.

  1. Повідомлення – направлено на тих, хто з більшою ймовірністю почне переписку в Messenger або WhatsApp.

Як результат враховується кількість початих листувань.

Підходить великому, середньому і малому бізнесу, чия ніша має на увазі опрацювання клієнта і пояснення, що вкрай зручно зробити в листуванні.

А можливість використовувати чат-ботів і автоматичні відповіді дозволяє полегшити задачу спілкування з клієнтом.

  1. Конверсії – орієнтоване на користувачів, які з більшою ймовірністю здійснять цільове дію на сайті (залишать літ, зроблять покупку, зареєструються і т.д.).

Як результат враховується кількість конверсій (лід, покупка, реєстрація і т.д.).

Підходить всім типам бізнесу. Дозволяє отримувати більше клієнтів, збільшити окупність, сприяє продажу товарів або послуг.

  1. Продажі по каталогу – допомагає збільшити продажі товарів з каталогу на Facebook. Каталог створюється за допомогою фида даних або ж в ручну через інтерфейс Facebook.

Як результат враховуються продажі з каталогу.

Підходить всім типам бізнесу. Дозволяє збільшити продажі за допомогою динамічної реклами карток товару, які додані в каталог.

  1. Відвідуваність точок – показ реклами людям, які перебувають поблизу точки, що дозволяє збільшити кількість відвідувачів точок.

Як результат враховуються відвідування точок.

Підходить всім типам бізнесу, які мають оффлайн точки. Допомагає залучити відвідувачів, які знаходяться недалеко від магазину.

Алгоритм налаштування рекламних кампаній

  • Установка пікселя на сайт
  • Налаштування подій
  • Налаштування власної аудиторії (аудиторії ремаркетингу).
  • Вибір мети рекламної кампанії.
  • 5.Настройка на стандартні аудиторії (демографія, інтереси, поведінка). Робота в групах оголошень по групах інтересів.
  • Вибір місць розміщень для показу реклами (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network).
  • Налаштування оголошень, написання рекламних текстів.

Види таргетингу в Facebook

Демографічні ознаки

У налаштуванні «Пол» – три варіанти орієнтування:

  • чоловіки;
  • жінки;
  • Усе.

У налаштуванні вік можна задати діапазон від 18 до 65+ років.

Мови – вибрати один або кілька мов цільової аудиторії.

Геолокація

Тут ви можете вибрати точку на карті і задати один із чотирьох параметрів у налаштуванні «Місця»:

  • Все в цій місцевості (люди, останнім місцезнаходження або будинок яких знаходяться в рамках обраної території);
  • Живучи в цьому місці;
  • Нещодавно були у цьому місці;
  • Мандрівні по цьому місцю.

З цього списку доступні:

  • Країна;
  • Округ / Область;
  • Місто;
  • індекс;
  • Адреса.

Детальний таргетинг

Охоплює чотири види установок:

  • Демографічні інтереси;
  • інтереси;
  • Поведінка.

Демографія

І знову починаємо з демографії, де нам доступні 6 категорій:

Освіта відкриває 4 підкатегорії налаштувань:

  • Рівень освіти (Середнє, вища, неповна вища, вчений ступінь і т.д.)
  • Напрям навчання (можна задати конкретні спеціальності);
  • Навчальні заклади;
  • Роки останнього курсу.

Фінанси – це рівень доходу домогосподарств (опція доступна лише для США).

Події з життя – характеристика, яка враховує статуси:

  • У нових відносинах (новий статус сімейних відносин за останні 6 місяців);
  • У відносинах на відстані;
  • Вдалині від рідного міста;
  • Вдалині від сім’ї.

Тут же на даний момент доступні наступні типи подій:

  • Річниця (із зазначенням періоду);
  • День народження (аж до місяця);
  • Друзі (які події відбулися у них);
  • Нещодавно переїхали;
  • Нещодавно заручені (1 рік, 3 місяці, 6 місяців);
  • Нова робота;
  • Наречені (1 рік, 3 місяці, 6 місяців).

Також малопрактичних тип орієнтування. Набагато точніше налаштовуватися по категорії «Сімейний стан».

Батьки– таргетинг на батьків дітей конкретного віку (7 діапазонів); або просто «Батьки» в цілому, без вікового критерію.

Сімейний стан – в шлюбі, удівець / удова, в розлученні, заручений (-а), все складно і т.д.

Робота – доступні 3 підкатегорії: роботодавці (настройка на співробітників конкретної компанії), індустрія (в списку – 24 види), посади (можна задати конкретні варіанти).

Інтереси

Цей тип налаштувань охоплює конкретні аудиторії з урахуванням інтересів і дій людей. На підставі сторінок, які вони відвідують, на які вони підписані + пов’язані з ними по тематиці.

Усередині дев’ять категорій:

  • Бізнес і промисловість;
  • Їжа та напої;
  • Покупки і мода;
  • Розваги;
  • Сім’я і відносини;
  • Спорт і заняття на свіжому повітрі;
  • технології;
  • Фітнес і здоровий спосіб життя;
  • Хобі та інтереси.

Поведінка

Тут рекламодавцю доступні 13 видів налаштувань:

  • Ramadan – користувачі і їхні друзі, які цікавилися контентом на тему цього свята;
  • Soccer – приналежність до футбольних фанатів або їх друзям;
  • Річниця (шлюбу, наприклад, через 61-90 днів);
  • Дії онлайн – адміністратори сторінок в Facebook, власники малих підприємств, творці заходів на Facebook; а також – аудиторії за типом операційної системи; домену електронної пошти (Gmail, наприклад); типу браузера;
  • Інші категорії (які цікавляться найближчими заходами, розробники API Marketing);
  • Класифікація споживачів (тут представлені назви країн);
  • Мультикультурна приналежність;
  • Купівельна поведінка (залучені чи ні);
  • Політика (США)
  • Користувач мобільного пристрою – власники, смартфонів, власники планшетів, власники того і іншого і т.д. Аж до вибору операційної системи пристрою (Android, iOS, WinPhone);
  • Користувач мобільного пристрою / час використання (за тривалістю використання);
  • Подорожі – люди, які повернулися з поїздки 1-2 тижні тому; їздять на роботу з передмість; регулярно подорожують за кордон; часто подорожують.
  • Експатріанти.

Якщо ж ви хочете налаштувати індивідуальні аудиторії за ступенем інтересу до вашої компанії; з тих, хто скоїв певні дії у вас на сайті, або вже щось купив – ми допоможему і в цьому питанні.

Тому, якщо ви хочете щоб ваш бренд був пізнаваний, продажу вашого продукту або послуги росли – вкрай рекомендуємо використовувати дане джерело трафіку і продажів. А за консультацією або налаштуванням реклами – пишіть нам на пошту: info@pirogov.marketing

Бажаєте отримати безкоштовну консультацію прямо зараз?
Ми зв'яжемося з вами для обговорення деталей