Website loading speed: why it is so important and how it affects the promotion

Медленная загрузка страниц сайта раздражает не только пользователей и клиентов. Долгое ожидание ответа не любят поисковые системы, они даже принимают свои меры – понижают показатели проектов с низкой производительностью. Так что такой показатель может снизить позиции в органической выдаче и сведет все усилия по SEO-продвижению на ноль.

Как оценивается время загрузки сайта:

  • Скорость (время) ответа сервера – это тот период, который требуется серверу для реакции на запрос со стороны браузера. Обычно измеряется в мс – то есть в малых показателях. Если показатель ответа составляет несколько секунд – это будет критично и приведет к высокому показателю отказов (закрытий страницы).
  • TTFB – время загрузки первого байта показывает период ожидания от запроса и загрузки первого байта интернет-страницы.
  • Загрузка верстки и контента страницы – критически важно для результатов.
  • Время загрузки видео, фото, гифок называется рендеринг. Он оценивается поисковиками и его нужно контролировать, чтобы сокращать и оптимизировать. Измеряется в секундах и влияет на трафик.

Почему необходимо уменьшать скорость загрузки

В алгоритмах Google учитывается этот показатель с 2010 года, и он напрямую влияет на ранжирование. Обращайте внимание на возможные проблемы еще на этапе выбора хостинга, так как бесплатный и дешевый варианты обычно отличаются “заторможенностью” работы.

При индексации медленные страницы сканируются плохо, что будет влиять на ранжирование страниц по ключевым словам. Соответственно, результаты продвижения и оптимизации будут значительно хуже.

Поведенческие факторы напрямую связаны со скоростью загрузки сайта, так как это уменьшает комфорт использования ресурса. Для поисковых систем приоритетным показателем является удобство, а медленные сайты раздражают и вызывают желание закрыть страницы.

Как найти причины низкой скорости загрузки сайта

Здесь мы приведем анализ причин и полезные сервисы, которые рекомендуем использовать для работы:

  • Влияют большие картинки – это самая популярная проблема. Изображения можно оптимизировать, и вот 3 сервиса, которые помогут это сделать:
    • optimizilla.com
    • compressor.io
    • resizepiconline.com
  • Избыток плагинов. Не добавляйте лишние плагины, используйте минимум настроек, чтобы ускорить загрузку сайта.
  • Проблемы дешевого хостинга. Обманчивая экономия на оплате хостинга может привести к проблемам в будущем, поэтому выбирайте качественные услуги.
  • Визуальные эффекты. Многие дизайнеры любят применять такие навороты, однако терпение пользователей может закончиться быстрее, чем загрузятся эти произведения искусства.
  • Встроенное видео. Использовать видео полезно, но важно обращать внимание на скорость загрузки.
  • “Грязный” код. Это относится к работе программиста, и здесь важно иметь технические знания или обращаться к независимым экспертам. Громоздкий код тяжело грузится и будет тормозить работу сайта.
  • Большое количество переадресаций. Такая функция перенаправления может уменьшить скорость загрузки в 2-3 раза. Особенно критично для мобильных устройств, так как на них интернет имеет меньшую скорость.

Сервис для тестирования и оценки

Сделать экспресс анализ производительности сайта несложно, достаточно знать популярные сервисы для выполнения онлайн проверки скорости загрузки.

Например, одним из лучших сервисов проверки скорости является PageSpeed Insights. Для проверки достаточно ввести на нем URL сайта, и вы получите две основных характеристики. Первая показывает скорость загрузки на мобильных устройствах. Второй параметр оценивает скорость для десктопных компьютеров.

Что нужно сделать для повышения скорости

Адаптивный дизайн сайта позволяет ему видоизменяться в соответствии с устройством, с которого клиент заходит. Фактически пользователи с ноутбука и смартфона будут видеть один и тот же сайт, но его внешний вид будет отличаться. Такую модель любит и рекомендует поисковая система Google, так что полезно прислушаться к этим рекомендациям. Сайты с адаптивным дизайном способны быстро загружаться, что сразу же дает много преимуществ.

При доработках сайта часто возникает так называемое “раздувание кода”. На это особенно негативно влияют старания дизайнера украсить сайт графикой. Конечно, внешний вид сайта имеет значение, но эта красота не должна быть в ущерб функциональности и производительности. Сейчас поощряется визуальная простота и удобство, которые стоят в приоритете. Кроме того, учитывайте маркетинговую стратегию: на 1 странице должен быть только 1 призыв к действию. Это также способствует сокращению кода и улучшению работы ресурса.

Сокращайте редирект, так как перенаправление снижает скорость загрузки. Сервер всегда находит документ, указанный по конкретной ссылке. При этом фактически редирект показывает, что документа по этой ссылке нет, и, следовательно, сервер ищет страницу с первоисточником. Процедура занимает время и добавляет драгоценные секунды при загрузке и переадресации.

Шрифты на сайте тоже влияют на вес страницы, и могут создавать дополнительные проблемы. Кастомные шрифты добавят вам тонны лишнего кода и создадут проблемы для мобильных телефонов.

Интересная методика ускорения загрузки называется “ленивая загрузка”. Она подразумевает поэтапную загрузку страницы, с последующей подгрузкой. То есть сначала загружается только видимая часть сайта с минимальным весом, а после прокрутки догружается остальное. Пока клиент читает верхний блок, происходит подгрузка остального контента. В этом вам помогут для WordPress плагин BJ Lazy Load, а для опытных программистов рекомендуется плагин jQuery. Такой метод оптимизирует работу сайта для поисковых систем и будет полезен в долгосрочной перспективе.

Важные выводы

Скорость важна не только для самолетов или гоночных автомобилей. Высокая скорость загрузки сайта – показатель качества, на который обращают внимание как профессионалы, так и не продвинутые пользователи. Не нужно быть программистом, чтобы оценить этот параметр. Адаптация сайта под мобильные устройства позволяет увеличить охват в разы, что дает быстрое увеличение посещений и покупок.

Минимизируйте количество кликов и шагов для заказа или заявки. Для этого важно выстроить свою воронку продаж таким образом, чтобы сократить количество действий клиентов. Каждый лишний клик будет приводить к уменьшению результатов, и это также анализируется поисковыми системами. Между клиентом и покупкой достаточно 2-3 шага, которые позволят сделать выбор и оставить контакты.

Что нужно сделать прямо сейчас:

  • Проанализировать скорость работы сайта.
  • Определить “слабые места”, а точнее – “утяжеляющие факторы”.
  • Убрать и оптимизировать все элементы сайта, которые влияют на быструю загрузку.
  • Проверить качество изображений, видеороликов, шрифтов.
  • Перейти на адаптивный дизайн, который будет доступен на всех видах устройств.

Эти действия повысят результаты SEO—оптимизации и повысят позиции сайта в поисковых системах. Такой комплексный подход полезен в ближней и дальней перспективе онлайн продвижения предприятий, поэтому мы его смело и настоятельно рекомендуем для всех.

See all
Do you want to get a free consultation right now?
We will contact you to discuss the details