Tracking seasonality: why should a business follow trends in search queries

Кроме инструментов аналитики, есть еще много полезных сервисов для отслеживания тенденций онлайн спроса. Многие не знают, что можно увидеть не только тенденции изменений запросов в поисковиках, но и найти своих конкурентов. А это очень полезная функция для развития бизнеса и продвижения сайта. Например, удобный инструмент Google Trends, о котором сегодня пойдет речь.

Как работает Google Trends

Самые важные достоинства Google Trends – простота, бесплатность и возможность настройки на сбор данных статистики по определенным регионам. Пожалуй, это мечта маркетолога! Вы сможете увидеть не только данные ближайших прошлых периодов, но отследите динамику изменения численности каждого поискового запроса, потом сравните с конкурентами или аналогами и выявите трендовые. Сервис Google Trends собирает статистику везде, где используется сама поисковая система Google, включая YouTube, поиск ключевым словам, товарам, изображениям и новостям.

Анонимные данные в поисковой системе группируются по определенным тематикам и объединяются. После этого производится анализ информации, и она переводится в графики с 100-бальной шкалой. По ним удобно определять наивысшую заинтересованность определенным вопросом среди потребителей. Прочие показатели ранжируются по шкале от “99” до “0” баллов. При недостатке информации запрос получает значение “0”. Редкие и непопулярные поисковые слова игнорируются, также не считаются одинаковые запросы от одного и того же источника.

Что можно узнать по Google Trends

Сервис Google Trends отражает относительные показатели популярности конкретного поискового запроса по сравнению с остальными. Данные собираются и выдаются за определенный период. Вы можете выбрать:

  • любой временной промежуток с момента появления сервиса в 2004 году и до нынешнего,
  • за последние 7 дней, кроме последних 36 часов (эти данные еще будут в обработке).

В чем польза Google Trends для бизнеса и продвижения сайтов

Учитывая бесплатные условия использования Google Trends, вы сможете без дополнительных финансовых затрат:

  • анализировать и прогнозировать рыночный спрос на вашу продукцию/услуги,
  • сравнивать изменения запросов в разные периоды времени и по различным регионам за длительные период,
  • выяснить интересы вашей целевой аудитории и ее активность в разное время,
  • сравнивать активность и спрос на ваши товары по новым регионам, на которые планируете выйти,
  • увидеть объем спроса в различных сегментах товаров, связанных с вашей или конкурирующими компаниями,
  • определить сезонные подъемы и спады, чтобы планировать объемы производства,
  • оценить узнаваемость вашего бренда, предприятия или компании,
  • определить и отследить спрос на товары конкурентов.

Как пользоваться Google Trends

  • Выделите регионы, которые у вас в приоритете. Этот инструмент поможет вывести бизнес в новые регионы с наибольшей вероятностью успеха и минимальными затратами. Вы сможете оптимизировать рекламный бюджет по регионам, городам и странам, чтобы не завышать расходы. Для этого необходимо использовать функцию для определения сравнительной популярности по субрегионам. Раздел “популярность по субрегионам” находится на странице сервиса “Анализ”. Учитывайте относительные показатели аналитики, которые связаны с популярностью запросов. То есть здесь не будут отображаться данные абсолютного числа запросов, а только в сравнении с активностью пользователей по отношению к другим поисковым словам. Например, в Одессе запрос “iPhone” может быть популярнее, чем в Днепре. Почему так? Сразу отметим, что этот показатель не означает, что в Днепре меньше интересуются этим смартфоном. Просто по сравнению с другими товарами в интернете, запрос “iPhone” среди одесситов встречается чаще, чем в городе Днепр. Мы видим только относительную популярность/частотность запроса, а не его абсолютный показатель.Для того, чтобы сравнить разные регионы, нужно действовать иначе:
    • вводятся 2 идентичных запроса,
    • выбирается функция “фильтры”,
    • у каждого запроса указывается регион и период времени для анализа.
  • Определить сезонный спрос на товары/услуги и найти своих конкурентов. Возможно, вы и так знаете конкурентов своей компании. Однако насколько они популярны реально? В этом вам поможет снова сервис Google Trends, и вот каким образом:
    • выберите свой запрос, например, “смартфон Redme”,
    • перейдите на страницу “Анализ”,
    • блок “еще по теме”.

Вы увидите конкурентов, распределенных по популярности и сможете узнать, какие бренды предпочитают покупатели.

В полученном списке можно сделать сортировку по дополнительным параметрам:

Лидеры – в таком случае вы увидите наиболее популярные запросы за указанный промежуток времени,

В тренде – покажет самые популярные запросы за прошлый период времени. Среди них могут быть товары, которые быстро взлетели за короткое время. Такие Google Trends помечает как “сверхпопулярность”. На эти бренды имеет смысл обратить внимание, чтобы проанализировать стратегию маркетинга, особенности товаров и причины такого роста популярности.

По поводу сезонности вам поможет Google Trends в том же самом разделе “Анализ”. Там достаточно ввести ваш запрос и на графике будет показан пик и спад спроса. Например, если вы хотите увидеть начало поиска по запросам “Дед мороз” или “новогодние игрушки”, чтобы вовремя успеть завезти эти товары на рынок своего города.

Важные нюансы и секреты точной работы Google Trends

  • Используйте специальные команды и операторы, с которыми работает сервис. По умолчанию анализ запроса происходит в произвольном порядке, без уточнения дополнительных слов. Вам будут выданы все варианты по запросу “женские платья”, которые включают “вечерние женские платья”, “женские платья больших размеров” и прочее. То есть вы получите все возможные варианты, в которых содержатся данные слова в произвольном порядке. При этом сервис не будет учитывать ошибки написания, разные варианты написания, синонимы и склонения слов. Для уточнения поиска рекомендуем применять следующие операторы:
    • кавычки (“) – позволят получить результаты, в которых включаются фразы с точным порядком слов, и те, в которых есть дополнительные слова до или после поискового запроса. То есть тут могут быть уточнения по определенным категориям или видам изделий.
    • плюс (+) – используется вместо “или”. Это позволяет увидеть результаты анализа по нескольким словам одновременно, включая и ошибки написания. Например, “Apple + эппл + эпл” позволит увидеть общую статистику по всем видам написания бренда.
    • минус (-) – дает возможность исключить определенные слова из анализа запросов. Например, если нужно исключить из запроса “женские платья” слово “вечерние”, то следует указать таким образом “женские платья – вечерние”. Это позволит убрать лишнюю информацию.
  • Выбор категории товаров. Такая помощь потребуется, если слово (или слова) имеют несколько разных значений. Например, “автомобиль” может быть игрушечный, а может быть настоящий. Для уточнения сферы применения определенных товаров нужно иметь релевантную статистику, чтобы опираться на точные данные. Для этой цели на странице “Анализ” следует выбрать уточняющую сферу.
  • Не объединяйте поисковой запрос и его тему, которая к нему относится. Без применения операторов, сервис Google Trends выдает только выборку информации по запросам с заданными словами. Тема позволяет получить более точную статистику для маркетингового анализа.

Как видите, в основу продвижения сайта можно положить полезные инструменты, которые помогут получать точную информацию о популярности конкурентов, емкости рынка, активности потребителей. Это поможет не только для разработки стратегии вывода на рынок новых товаров, но и для планирования объемов производства, закупок, заказов.

Сервис Google Trends удобный, информативный, и пока что – бесплатный. Однозначно рекомендуем его применять!

See all
Do you want to get a free consultation right now?
We will contact you to discuss the details